【正文】 的一種過(guò)渡形式。各家媒體都在積極發(fā)展廣告代理網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化媒體廣告營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)，控制廣告成本，以求緩解廣告經(jīng)營(yíng)壓力，增加廣告收入，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。制定科學(xué)合理的價(jià)格體系，采用靈活應(yīng)變的價(jià)格策略，是贏得市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)。按照“價(jià)值原則”定價(jià)，就是按照廣告客戶預(yù)期能夠通過(guò)刊播廣告所取得的促銷效果來(lái)確定價(jià)格，廣告價(jià)格與媒介生產(chǎn)成本之間沒有必然聯(lián)系。（1）媒體所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水帄 廣告價(jià)格與媒體所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水帄密切相關(guān)。（2）媒介的發(fā)行量和收視（聽）率 媒介的發(fā)行量和收視（聽）率是衡量其信息傳播能力、對(duì)受眾的影響力、對(duì)潛在消費(fèi)者的覆蓋力的最基本指標(biāo)。（3）媒介的品牌形象 如果說(shuō)發(fā)行量和收視（聽）率是從量的方面評(píng)估媒介的廣告版面、時(shí)段的價(jià)值的依據(jù)，那么，品牌形象就是從質(zhì)的方面評(píng)估媒介的廣告版面、時(shí)段的價(jià)值的依據(jù)。測(cè)評(píng)產(chǎn)品品牌形象一般采用“四度”指標(biāo)，即知名度、美譽(yù)度、顧客滿意度和顧客忠誠(chéng)度。案例：中國(guó)好聲音冠名費(fèi)2億。第一季冠名商加多寶以2億的天價(jià)如愿獲得《中國(guó)好聲音》第二季的冠名權(quán)，使“好聲音”頓變“好生意”。（4）媒介的受眾構(gòu)成 廣告主投放廣告是為了把商品訊息準(zhǔn)確送達(dá)給目標(biāo)受眾。媒介的受眾的人口學(xué)特征和消費(fèi)行為特征越接近策劃廣告時(shí)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的預(yù)期，在這一媒介上發(fā)布廣告的預(yù)期效果就越好；廣告主愿意對(duì)這樣的媒介的廣告版面、時(shí)段支付高的價(jià)格。如一些媒介致力于打造高端內(nèi)容，吸引“三高一輕”（學(xué)歷高、職位高、收入高，年輕）的精英受眾；他們位居社會(huì)中上層，掌握一定話語(yǔ)權(quán)，有頗強(qiáng)的口碑傳播力、消費(fèi)欲望旺盛，支付能力強(qiáng)大，往往是高端產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。（5）市場(chǎng)供求形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 供不應(yīng)求，價(jià)格上漲；供大于求，價(jià)格下跌；價(jià)格高，需求下降；價(jià)格低，需求上升。廣告版面和時(shí)段定價(jià)，要看廣告市場(chǎng)的總體需求形勢(shì)。遇到廣告版面、時(shí)段供不應(yīng)求的情況，媒介應(yīng)不失時(shí)機(jī)的提高自己的廣告版面、時(shí)段價(jià)格。當(dāng)然，盲目打價(jià)格戰(zhàn)的做法也是不足取的。為建立一個(gè)統(tǒng)一、穩(wěn)定、透明的廣告版面、時(shí)段的價(jià)格體系，傳媒業(yè)應(yīng)該努力做好以下工作。（2）保持價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)媒體廣告價(jià)格政策應(yīng)基本不變，不要隨意改變廣告版面、時(shí)段的刊例價(jià)和優(yōu)惠方法。（3）統(tǒng)一出價(jià)廣告版面、時(shí)段的刊例價(jià)和優(yōu)惠辦法應(yīng)由經(jīng)營(yíng)決策層制定，不能多頭審批。（4）加大透明度刊例價(jià)和優(yōu)惠方法應(yīng)公開宣示；根據(jù)發(fā)行量和節(jié)目收視率變化、市場(chǎng)需求旺淡季變化等因素調(diào)整廣告價(jià)格，應(yīng)及時(shí)與客戶溝通，說(shuō)明原因。第二篇：媒介經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題：① 中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)進(jìn)入緩慢發(fā)展的成熟期？ 推薦算法能否長(zhǎng)期改善長(zhǎng)尾效應(yīng)？因?yàn)楸救藚⒓拥拇髮W(xué)生廣告大賽所選的選題是“網(wǎng)易云音樂”，所以在一些資料的基礎(chǔ)上提出這個(gè)問(wèn)題。但看其同比數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)比較緩慢。與美國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的比較，發(fā)現(xiàn)中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)還是喲很大潛力值得挖掘！那中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)是否進(jìn)入到成熟期了呢？這個(gè)很值得商榷。但是顯然，以中國(guó)如此龐大的音樂消費(fèi)者群體為基數(shù)，市場(chǎng)還留有蛋糕未發(fā)現(xiàn)。目前來(lái)看，推薦算法在短期內(nèi)對(duì)增加歌曲下載量有效果，但是，長(zhǎng)期而言，是否能改變音樂市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)呢？② 音樂付費(fèi)能否沖破中國(guó)音樂市場(chǎng)尷尬局面？我們都知道音樂付費(fèi)在2011年開始就有風(fēng)聲。結(jié)果3月已過(guò)，到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上音樂還是免費(fèi)下載?，F(xiàn)在在付費(fèi)方面做得比較成功的便是蝦米了。愿意為自己喜歡的音樂付費(fèi)的還是少數(shù)。許多在蝦米上需要付費(fèi)的歌曲，在網(wǎng)易云音樂上可以免費(fèi)下載！這到底對(duì)音樂付費(fèi)是好是壞呢？縱觀中國(guó)音樂市場(chǎng)發(fā)展，付費(fèi)好像一定會(huì)出現(xiàn)，但是什么時(shí)候出現(xiàn)呢？③ 網(wǎng)易云音樂會(huì)是沖破行業(yè)瓶頸的終結(jié)者？還是只是利用噱頭搶奪市場(chǎng)？網(wǎng)易云音樂是這次全國(guó)大學(xué)生廣告大賽的選題之一，它在音樂市場(chǎng)是真正的遲到者，但是它想要打造移動(dòng)音樂社區(qū)，主打發(fā)現(xiàn)與分享，它的創(chuàng)造者更是想要給中國(guó)音樂一場(chǎng)變革！新傳廣告班2011040406李玉娟第三篇：媒介經(jīng)營(yíng)管理自己補(bǔ)充影響媒介經(jīng)營(yíng)的主要因素一、媒介宏觀環(huán)境政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政策與法規(guī)現(xiàn)代傳播技術(shù)的推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型對(duì)媒介需求的變化（社會(huì)文化變革、受眾需求）二、媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境（中觀環(huán)境）媒介行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況①現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的競(jìng)爭(zhēng)②新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)③替代品的競(jìng)爭(zhēng)壓力行業(yè)客戶分析：受眾、廣告客戶、媒介分銷商、媒介供應(yīng)商等三、媒介經(jīng)營(yíng)環(huán)境（微觀環(huán)境）媒介的生產(chǎn)制作能力媒介營(yíng)銷能力媒介經(jīng)營(yíng)管理能力媒介資源狀況第四篇：媒介經(jīng)營(yíng)管理論文《媒介經(jīng)營(yíng)管理》期末論文淺談十八大媒體報(bào)道策劃——以《楚天都市報(bào)》為例班級(jí)：新聞學(xué)1班姓名：舒仁學(xué)號(hào)：11572102中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)于11月8日在北京隆重召開，國(guó)內(nèi)外媒體高度聚焦。從報(bào)紙到電視再到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，每一種媒體形式都在利用各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新十八大最新動(dòng)態(tài)，讓老百姓能夠準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)十八大報(bào)告的新思想、新角度、新觀點(diǎn)、新論斷，有利于全面把握十八大提出的新戰(zhàn)略、新要求、新舉措、新部署。據(jù)悉，11月3日晚，《楚天都市報(bào)》十八大特別報(bào)道組就啟程赴京。一．策劃方面：亮點(diǎn)繁多 豐富多彩亮點(diǎn)之一：《我們這十年》大型特刊11月8日，黨的十八大開幕第一天。特刊從就業(yè)、教育、收入、社保、醫(yī)保等多個(gè)角度，全方位展現(xiàn)荊楚大地十年來(lái)的發(fā)展變化，基本采用了整齊劃一的十二字標(biāo)題，采用了沖擊力十足的照片，報(bào)道點(diǎn)面結(jié)合，是中部大省十年激情跨越的見證，值得每一位湖北人永久珍藏。隨著黨的十八大勝利召開，中國(guó)復(fù)興之路邁開新的征程，也點(diǎn)燃了人們內(nèi)心深處關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的暢想。十八大報(bào)告提出，“只要我們胸懷理想、堅(jiān)定信念，不動(dòng)搖、不懈怠、不折騰，頑強(qiáng)奮斗、艱苦奮斗、不懈奮斗，就一定能在中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百年時(shí)全面建成小康社會(huì)，就一定能在新中國(guó)成立一百年時(shí)建成富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家”。各行各業(yè)的民眾，心中所盼各有側(cè)重，有的憧憬“學(xué)有所教，住有所居”，有的寄望“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”，但萬(wàn)千期待都指向相同的兩個(gè)字