【正文】 息送達(dá)網(wǎng) ”。這類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)來源主要是廣告。 ：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均其發(fā)行量等。 ，報(bào)紙發(fā)行量越大，報(bào)紙的讀者擁有量也就越多。 ，其讀者擁有量未必就一定多于發(fā)行量小的報(bào)紙。 ，有必要區(qū)分以下概念： 1)總發(fā)行量與凈銷售量。 3)重復(fù)銷售量與重疊銷售 量。 5)有用銷量與無用銷量。 5月，北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一個(gè) ABC. 5月，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)簡稱 IFABC宣告成立 。 ： 1)有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā) 。 3)有利于組織發(fā)行宣傳工作。 24. 近代報(bào)紙出現(xiàn)后，我國報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：一是自營；二是自營與委辦相結(jié)合；三是委辦。 2月 15日，中央人民政府政務(wù)院第 15次政務(wù)會(huì)議正式?jīng)Q定全國報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行。 、線長、面廣的特點(diǎn)?！短旖蛉?qǐng)?bào)》是全國第一家自辦發(fā)行的省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)。 ，全國報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì)成立。 ，要根本解決我國報(bào)紙的發(fā)行體制，即報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道問題，首先要解決提高整個(gè)國家的城市化水平和整個(gè)報(bào)業(yè)的地方化水平問題。 容。 2)通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。 4)為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)備，增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快速送報(bào)能力和市場競爭能力。因此，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社 向廣告主推銷。 。 ： 1)贈(zèng)送禮品。 3)圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣。 5)為學(xué)齡發(fā)行員提供獎(jiǎng)學(xué)金。 ：承接、審查、編排、收費(fèi)、推廣和效果調(diào)查。 ，既是經(jīng)營管理的一項(xiàng)操作程序，又帶有行使 “編輯權(quán) ”的性質(zhì)。 。 ：第一，統(tǒng)一管理原則；第二，價(jià)值規(guī)律原則；第三，適時(shí)調(diào)整原則。表征報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平的常用指標(biāo)是百萬份廣告費(fèi)率和千人價(jià)格。 時(shí)間的價(jià)格水平的比較。 ，廣播是最經(jīng) 濟(jì)的傳播媒體。 2)效果宣傳。 4)出謀劃策。 2)提供種類齊全的廣告的信息。 ，即可以開展 “多種經(jīng)營 ”活動(dòng)。 ，率 先開展多種經(jīng)營。 ：受眾市場、廣告市場、一般消費(fèi)者市場。 2)人盡其才，物盡其用。 ，無法改變市場，可以改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段。 ，對(duì)所屬某個(gè)地域的報(bào)業(yè)總量、廣告額度總量以及這些廣告額 的分布情況要了如指掌。 。 增加若干個(gè)百分點(diǎn)，甚至增加幾倍。 、尋人廣告和事務(wù)性廣告的收入所占比例很小。 ，一是增加播出時(shí)間，二是增加特約廣告，增加黃金時(shí)間的 播出。 1.“三統(tǒng)一分 ”，即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。 ，中把報(bào)社區(qū)分為如下類型： 1)更生型報(bào)社； 2)準(zhǔn)更生型報(bào)社； 3)限生型報(bào)社。 第二，廣播的時(shí)效性強(qiáng)。 第四 ，廣播的保存性弱、選擇性弱。 第一，電視是視聽合一的媒介。 第三，電視時(shí)效性強(qiáng)，這是電子媒介的共同特點(diǎn)。 ——節(jié)目是有其基本標(biāo)準(zhǔn)的，這就是 新，即節(jié)目的新鮮感。 精，即節(jié)目的品質(zhì)感。 、時(shí)間資源、受從資源和節(jié)目資源。 ，又是一門時(shí)間分割的藝術(shù)。 2)面對(duì)日益激烈的媒體競爭，節(jié)目編排應(yīng)在知已知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。 ，節(jié)目編排是以黃金時(shí)間播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來安排播出順序的。所謂最佳播出時(shí)段不再限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間。 11.“非黃金時(shí)間 ”在一定程度上非常適宜播出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)象性節(jié)目。解決的辦法是節(jié)目編排人員在綜合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫，盡力做到這樣兩點(diǎn)： 一是同一時(shí)段各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。 “定期、定時(shí)、定量 ”。 1)欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出。 。 ，有不同的計(jì)算方法： 1)開機(jī)率。 3)瞬時(shí)收視率。 5)相對(duì)收視率。 ，各新聞單位選用職工的方式主要有以下幾種： 1)社會(huì)招聘。 3)畢業(yè)分配。 其二是專業(yè)訓(xùn)練。 其四是領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)。 ，應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)變。 第十一章 ，新聞媒介的第一個(gè)角色就是充當(dāng)各種公關(guān)主體與公關(guān)客體之間的介體。 ，新聞媒介奉公守法，這是媒介對(duì)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)開展公共關(guān)系工作的大前提、大原則。 、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭，擴(kuò)展到信譽(yù)競爭和形象競爭。 2)深受公眾矚目。 協(xié)、報(bào)協(xié)是媒體間進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的行業(yè)組織。 ，不但有 “利 ”的方面，而且有 “義 ”的方面。 十二章 。 ，世界上第一家私營商業(yè)廣播電臺(tái) ——KDKA廣播電臺(tái)在美國匹茲堡市開播。 “冷排 ”問題。 ： 1)能隨機(jī)存儲(chǔ)素材。 3)組織節(jié)目制作。 ：音質(zhì)純凈優(yōu)美，抗干擾能力強(qiáng)，所占用的頻帶窄，能提供數(shù)據(jù)傳送等新業(yè)務(wù)。 10. 數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是： 1)清晰度高。 3)抗干擾能力強(qiáng)。 ，使用 ISDN是快速訪問因特網(wǎng)的最佳途徑。 ，但多感覺并非就是 “多媒 體 ”。 ，又稱局部多媒體、孤立多媒體、獨(dú)立多媒體。 ，又稱線性顯示。 、集成化、數(shù)字化、交互式這四個(gè)特征中，最重要的，不可或缺的特征是電腦控制和數(shù)字化。 20.“超媒體 ”是一種特殊的超文本。 ，而是 指 “超文本性 ”，即文檔之間存在鏈接關(guān)系的意思。 23.“全球網(wǎng) ”又稱 “萬維網(wǎng) ”。 ，可以是實(shí)時(shí)的，也可以是非實(shí)時(shí)的。非實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播則是通過因特網(wǎng)上的公告板服務(wù)。 “新聞稿 ”不過是 網(wǎng)民 “隨愿即傳 ”，送上網(wǎng)去的訊息，沒有經(jīng)過審核，也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人，其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性。像電子郵件、公告板服務(wù)這樣的非實(shí)時(shí)服務(wù)，能建立人與人之間的異步交往聯(lián)系，中統(tǒng)稱為消息傳送服務(wù)。 第十三章 1月 29日，經(jīng)中宣部和國家新聞出版署批準(zhǔn)，我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán) ——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌宣告成立 。 ： 1)我國的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常具有廣泛影響力的黨報(bào)為核心所組成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。 ： 第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的控制層和核心層； 第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層； 第三層次是半緊密層。 二。 商品：是通過交換（買賣）而進(jìn)入消費(fèi)過程以滿足人們某種需要的勞動(dòng)產(chǎn)品。 支票簿新聞：這是資本主義新聞界的一種較為普遍的現(xiàn)象。出賣新聞線索、新聞材料的知情 人，一般是因職務(wù)之便而了解隱情、掌握機(jī)密的，并沒有付出什么勞動(dòng)，只是承擔(dān)某種風(fēng)險(xiǎn)。這種 “支票簿新聞 ”的商品的買賣，是一種超經(jīng)濟(jì)形態(tài)的商品，反映了資本主義社會(huì)官場的腐敗和新聞界的卑污。其特點(diǎn)是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，特別是法定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個(gè)以上的領(lǐng)導(dǎo)者行使，按少數(shù)服從多數(shù)的原則進(jìn)行決策。在這種情況下，各產(chǎn)品部門負(fù)責(zé)人對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列，在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、財(cái)務(wù)等方面都擁有一定的職權(quán)。對(duì)于一個(gè)在地理區(qū)域上跨度較大的組織來說，按位置原則來劃分部門是十分必要的。 編輯方針 :是根據(jù)辦報(bào)、辦臺(tái)方針以及實(shí)際情況對(duì)報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計(jì)，是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。 報(bào)紙單位成本：即每對(duì)開千張的出報(bào)成本。 1無償發(fā)行：即免費(fèi)贈(zèng)閱，不收取讀者的閱報(bào)費(fèi)用，屬特殊發(fā)行。 1發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信。 1郵發(fā)合一：指的是報(bào)社將報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制。 1廣告成本：指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。 有償新聞：可望從新聞報(bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益。 2同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目。 2黃金時(shí)間廣告：收視率高的時(shí)間段叫黃金時(shí)間，在黃金時(shí)間播放的廣告可稱黃金時(shí)間廣告。 2固定資產(chǎn)：指使用年限在一年以上，單位價(jià)值 在規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)以上，并且在使用過程中保持原有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)。 2報(bào)社費(fèi)用：指報(bào)社會(huì)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中發(fā)生的各種耗費(fèi)。 節(jié)目成本：指一個(gè)節(jié)目從開始構(gòu)思至完成播出或銷售工作所使用的所有經(jīng)費(fèi)的總和。 3節(jié)目宣傳：是節(jié)目宣傳人員以多種拆求方式向受眾或可能的受眾傳達(dá)本臺(tái)播出或?qū)⒉コ龅墓?jié)目信息的行為和過程。 3公共關(guān)系：是一個(gè)社會(huì)組織與其社會(huì)公眾之間的相互協(xié)調(diào)關(guān)系。 3冷排：實(shí)際上是 “照排 ”，即運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印刷制作。 “印 ”指印版的制作， “刷 ”指油墨的傳遞。 3廣播技術(shù)：通過電磁波或?qū)Ь€向受眾傳播聲音形態(tài)節(jié)目的技術(shù)。 4調(diào)頻：載波的振蕩頻率隨節(jié)目信號(hào)變化的調(diào)制方式。 4新聞通信技術(shù)：指用電信號(hào)、光信號(hào)傳關(guān)新聞文字、圖片、聲音、圖像的技術(shù)。 4離散媒體：指的是以空間維度為基礎(chǔ)的媒體，即以聲音、運(yùn)動(dòng)圖形（計(jì)算機(jī)動(dòng)畫）、運(yùn)動(dòng)圖像（動(dòng)態(tài)電視也稱運(yùn)動(dòng)圖畫）等形態(tài)出現(xiàn)的媒體。 4媒介集團(tuán)：主要指以報(bào)社、電視臺(tái)、通訊社等新聞媒體為核心的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。 2)價(jià)值保持期限的短促性 。 4)推銷范圍有恨 。 2)有符合法律規(guī)定、體現(xiàn)一定專業(yè)分 工范圍的編輯方針 。 2)作為一種信息服務(wù)產(chǎn)業(yè) ,新聞業(yè)的發(fā)展與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成互動(dòng) 。 4)獲取新聞和其他信息的手段更為多樣 。 6)新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)和發(fā)揮 . ,傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是什么 ? 答 :1)信息盡人皆知將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 . 2)以計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的因 特網(wǎng) ,將使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn) . 3)全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場競爭的 ”馬太效應(yīng) ”. ? 答 :信息勞動(dòng)者包括三個(gè)方面的人員 : 1)工作成果為信息產(chǎn)品的人員 。 3)從事 ”信息基礎(chǔ)設(shè)施 ”工作的人員 . 第二章 ? 答 :1)合理的領(lǐng)導(dǎo)體制不公會(huì)提高領(lǐng)導(dǎo)效率 ,創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)功能 ,而且還會(huì)使整個(gè)組織顯生機(jī)勃勃、欣欣向榮 . 2)反之 ,領(lǐng)導(dǎo)體制不合理 ,領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部權(quán)責(zé)不明 ,甚至爭權(quán)奪利、互相掣肘 ,必然會(huì)降低領(lǐng)導(dǎo)效率 ,最終失去效率 ,導(dǎo)致整個(gè)新聞單位陷入癱瘓狀態(tài) . ? 答 :1)一長制 一長制又稱獨(dú)任制、個(gè)人專責(zé)制其特征是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力 ,特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中 .一長制在早期的資本主義商業(yè)報(bào)紙中比較常見 . 一長制的優(yōu)點(diǎn)是 : ① 權(quán)力集中 ,責(zé)任明確 。 ② 容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨(dú)斷專行的問題 . 一長制和般適合規(guī)模比較小的新聞單位 . 2)委員會(huì)制 委員會(huì)制又稱合議制、 集體領(lǐng)導(dǎo)制 .其特點(diǎn)是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán) ,特別是法定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個(gè)以上的領(lǐng)導(dǎo)者行使 ,按少數(shù)服從多數(shù)的原則進(jìn)行決策 . 委員會(huì)制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán) .新聞單位的委員會(huì)主要有 :編委會(huì)、社委會(huì)、董事會(huì)等 ,在我國 ,還有黨委會(huì) . 委員會(huì)制的優(yōu)點(diǎn)是 : ① 有利于集思廣益 。 ③ 有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng) . 委員會(huì)制的缺點(diǎn)是 : ① 權(quán)力分散 ,不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo) 。 ③ 集中決策之下 ,還可能導(dǎo)致無人對(duì)決策后果負(fù)責(zé)的情 況 . 3)雙軌制 . 雙軌制指將一長制與委員會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制 .. ? 答 :1)就新聞單位來說 ,機(jī)構(gòu)設(shè)置就是依據(jù)各種媒體自身的不同特點(diǎn) ,將其在實(shí)現(xiàn) ”雙重出售 ”功能時(shí)所需的各個(gè)工序組合為不同部門 ,并確定它們不同的職責(zé)與職權(quán)過