【正文】 社會主義核心價值體系建設作為國家文化軟實力建設的重中之重，要做精雕細刻、潛移默化、入耳入腦、深入人心的工作，并以此帶動社會道德規(guī)范、法制規(guī)范和行為規(guī)范建設，促進全黨全民族素質(zhì)的提高。我國在經(jīng)濟全球化條件下全方位參與國際經(jīng)濟合作和競爭，特別要重視國內(nèi)政策和外交政策的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。由于中國在國際社會中扮演者越來越重要的角色。衡量和評估一國國際地位主要看兩方面因素:。外部世界是影響一國國際地位的重要因素包括國際環(huán)境和外部聯(lián)系。從縱向看，中國正處在過去幾個世紀發(fā)展最快的時期:從橫向看中國的發(fā)展變化正對世界產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。中國廣泛參與全球和區(qū)域合作成為世界經(jīng)濟增長的重要動力。第三篇：論媒體軟實力論媒體軟實力蔡尚偉 王命洪20世紀80年代美國哈佛大學教授約瑟夫?奈提出“軟實力”（Softpower，亦譯作“軟力量”、“軟權力”，與經(jīng)濟、科技、軍事實力等“硬實力”相對）概念后，中國社會有關方面給予了一定的關注，但“軟實力”真正成為中國的國家戰(zhàn)略性概念還是在中共十七大上。中國雖是文化大國，但不是文化強國，雖是文化資源大國，文化產(chǎn)業(yè)卻不發(fā)達。自此，“軟實力”成為從官方到民間，從政治、文化到經(jīng)濟等各個領域中國人的共同話題。這里提到的“媒體軟實力”，意指“媒體的軟實力”，區(qū)別于人們現(xiàn)在耳熟能詳細的“媒體作為軟實力要素”的意義。一、“媒體軟實力”凸顯媒體競爭的新階段、新命題媒體軟實力問題從來都是存在的，只不過在媒體發(fā)展的初期階段，硬實力的發(fā)展和競爭更為重要，它直接關系到媒體的生死存亡。需要說明的是，在一定階段內(nèi)的收視率中心主義是有積極作用的，對于促進媒體硬實力建設具有現(xiàn)實意義。為了獲得更大的市場和更好的收益，各個媒體在增強自身競爭力方面進行了大量嘗試，通過資金投入、設備更新、人員培訓、欄目策劃與改版等一系列嘗試之后，媒體內(nèi)部資源得到有效清理，媒體風格、媒體市場相對成熟，媒體競爭格局相對穩(wěn)定。從媒體競爭的底線來看，中西方媒體存在較大差異：在中國，一般媒體從原則上說是沒有生存危險的。雖然這種依附關系導致媒體資源出現(xiàn)強制性行政分割，導致資源浪費和同質(zhì)化競爭嚴重，不利于市場化整合，但對單個媒體來說，并不存在因市場競爭而真正死亡的危險，在最困難的時候總會出現(xiàn)上帝之手來拯救。另一方面，潛在的競爭是永遠存在的。我們認為，要提高媒體的競爭力，既要堅持硬實力要硬，又要加強媒體軟實力建設，做到軟硬兼施。軟實力主要表現(xiàn)為對一種吸引力?！倍疫@種影響不是強迫的，是通過無形的滲透達到的。奈給軟實力下的定義是“通過吸引別人而不是強制他們，來達到你想達到的目的的能力。與此相似，媒體競爭中也包括“硬實力”和“軟實力”兩個部分。硬實力是剛性的，軟實力是柔性的。比如媒體資金短缺，瀕臨倒閉，而一旦注入資金之后，則可以很快起死回生。對硬實力的評估比較容易，評估指標基本上可以測量和計算；對軟實力的評估比較困難，評估指標難以量化。但是光有“硬實力”是遠遠不夠的，媒體要能夠在日趨激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，擴大影響，最終依靠的還是“軟實力”。三、媒體軟實力的表現(xiàn)向度媒體軟實力很大程度上首先體現(xiàn)為媒體自身文化建設。在這里，為了敘述的方便，特別是針對當前媒體軟實力建設的現(xiàn)實狀況，我們主要從媒體文化、媒體精神和媒體責任三個向度展開論述。在很大程度上，媒體提出這些概念主要是出于趕時髦的需要，盡管他們也編制了書面的媒體文化，并提煉出了整齊乃至華麗的話語來予以表達。真正的媒體文化是內(nèi)化的，是通過媒體行為自然而然體現(xiàn)出來的。要“提高國家文化軟實力”，在媒體行業(yè)，我們應該實施“百年媒體建設”戰(zhàn)略，塑造有深厚底蘊、有深刻影響力的媒體。媒體文化的積累時間較短，還沒有形成自己獨特的、得到社會認同和自身內(nèi)化的媒體文化。很多西方媒體有相當悠久的歷史，在長期發(fā)展過程中，塑造了自己的形象，形成了自己的風格，孕育了自己的媒體文化。白芳芹說，一個媒體最重要的東西是文化。相對來說，制度可以變，版式可以變，媒體人更是流水的兵，但是媒體文化一旦形成，便不會輕易發(fā)生變化。從本質(zhì)上說，優(yōu)秀的媒體文化可以激發(fā)媒體內(nèi)部人員的熱情和干勁，規(guī)范他們的行為，而且這種規(guī)范是他們的自覺行動，而不是外在要求。從媒體從業(yè)人員來說，媒體文化表現(xiàn)為他們的敬業(yè)精神和職業(yè)操守，比如鳳凰衛(wèi)視全球首位三進阿富汗進行戰(zhàn)地、在巴格達市區(qū)進行現(xiàn)場報道、被譽為“戰(zhàn)地玫瑰”的閭丘露薇，距別斯蘭人質(zhì)現(xiàn)場僅30米作現(xiàn)場報道的盧宇光，無不讓人肅然起敬。媒體文化在節(jié)目上則體現(xiàn)為媒體立場、傳播理念等。像《冷暖人生》、《社會能見度》等節(jié)目，就是要把所謂的“灰色地帶”變成“透明地帶”，給每個生命以應有的尊嚴。鳳凰衛(wèi)視還特別注重自覺地傳播其人文關懷理念，將濃厚的人文色彩融入到節(jié)目中去。建設媒體文化，在當前最重要的是要進一步加強媒體自覺，媒體要對自身位置、使命、任務等進行系統(tǒng)、理性地思考，要進行真實的思考。二是要加強研發(fā)能力。除了自身看自身外，媒體還應該通過外界對自身的評價來獲得對自身的認識。第三，精心培養(yǎng)傳媒領袖和傳媒精英。這些傳媒領袖和傳媒精英會在無形之中鑄造媒體文化。媒體文化建設通過制度建設來保障。在構建媒體軟實力的過程中，媒體既要依據(jù)自身資源，又不能局限于自身資源，而是要充分利用資源，不斷超越自我，它是媒體主觀能動性的文化表現(xiàn)。以湖南衛(wèi)視為例，湖南是一個經(jīng)濟不怎么發(fā)達，文化也不怎么發(fā)達的內(nèi)陸省份，但湖南衛(wèi)視敢為天下先，勇于超越資源限制的精神，體現(xiàn)出其內(nèi)在的價值觀和追求。湖南衛(wèi)視在發(fā)展過程中，以放眼全國的眼光給自己定位，“鎖定年輕，鎖定娛樂，鎖定中國”，要打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”，“快樂中國”已成為其醒目的標簽。在觀眾心目中，湖南衛(wèi)視就是中國省級衛(wèi)視的第一把交椅。將湖南衛(wèi)視與上海衛(wèi)視作一比較就會發(fā)現(xiàn)，上海衛(wèi)視具有典型的傳媒口岸優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)達，現(xiàn)代化國際大都市，觀眾的消費能力強，并具有長期的歷史、地理優(yōu)勢，但是上海衛(wèi)視的業(yè)績并不突出，尤其是東方衛(wèi)視以前的上海衛(wèi)視，基本無所作為。個中原因，細細體味各自的定位、追求，差異立現(xiàn)。和湖南衛(wèi)視類似，貴州衛(wèi)視也是典型的傳媒口岸不好，偏處西部，經(jīng)濟不發(fā)達，本省人口3800萬，而且收視人群的消費購買能力有限。毛主席說“人是要有精神的”，媒體也是要有精神的。2002年，貴州衛(wèi)視立足貴州，面向全國，提出了“西部黃金衛(wèi)視”戰(zhàn)略，成為省級電視區(qū)域化發(fā)展的探路者，這也是貴州衛(wèi)視跨區(qū)域發(fā)展的具有前瞻性的思維。李新民的繼任者白芳芹繼續(xù)跨區(qū)域合作之路，2007年9月與甘肅衛(wèi)視合作，突破行政區(qū)域首度結成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，它的信號意義已經(jīng)遠遠超出了實際的經(jīng)濟意義。坐守黔中，志在全國！這種氣魄，這種勇氣，是很多人所不具備的。2007年5月16日，曾作為中國“入世”首席談判代表的龍永圖嘉賓主持的身份出現(xiàn)在《論道》節(jié)目中，這是國內(nèi)第一檔省部級領導作為嘉賓主持長期坐鎮(zhèn)演播室、邀請各行業(yè)重量級嘉賓進行尖峰對話的節(jié)目。《論道》的高明在于對資源的充分挖掘。從《論道》節(jié)目也可以看出貴州衛(wèi)視運用大貴州概念整合資源，將貴州元素用到了極點。特別是那些文化資源豐富、文化大省的省級媒體，他們已經(jīng)在硬實力上占得先機，只要拿出媒體的亮劍精神，敢作敢為，勇于進取，就一定能夠打造出自己的軟實力。這同時提醒我們，在評價媒體成敗的時候，更多的要看傳媒精度、傳媒效率，這也是媒體軟實力的構成部分。但在軟實力評價中，則應該以資源與業(yè)績比、投入與業(yè)績比、產(chǎn)出的人均比率等為評價標準，這樣的評價結果更科學，更能反映問題的本質(zhì)。媒體有了高度的責任感和使命感，就會在媒體傳播的過程中以遠大目標引導自己，以較高的品位要求自己。在中國，由于國家需要、政府需要，媒體具有很多特權，獲得了很多社會資源。這也是我們國家的媒體和西方媒體不一樣的地方，西方媒體承擔的社會責任可能會少一些，那主要是因為他們得到的壟斷性社會資源有限。媒體責任通過媒體功能得以實現(xiàn)。同時，在區(qū)域競爭與社會全面發(fā)展的背景下，媒體還代表著一個區(qū)域的形象，是區(qū)域軟實力的重要組成部分，是區(qū)域的“臉面”。就一個區(qū)域內(nèi)部而言，其競爭對手是本地區(qū)的其他社會單位，在這個時候，媒體軟實力就顯得尤為突出，就硬實力來說，媒體行業(yè)比之于其他行業(yè)，恐怕很難占據(jù)優(yōu)勢。不管是出于媒體自身利益還是區(qū)域發(fā)展的需要，媒體應該在更大范圍內(nèi)承擔自己的責任，充分發(fā)揮自己的功能：“喉舌”功能：代表黨和政府發(fā)表意見，但有被動作喉舌與有創(chuàng)造性的主動作喉舌的區(qū)別?！澳樏妗惫δ埽簩τ诿襟w所在的城市和地區(qū)來說，媒體代表并可以通過媒體塑造一個地方的形象和臉面。地方形象是人們對某地區(qū)可感知特征的主觀看法和印象，是通過媒體對該地區(qū)的傳播實現(xiàn)的。在短短的時間內(nèi)，重慶電視臺就從一個地級水平的電視臺躍升為全國有較大影響的電視臺，很多人對“直轄市重慶”的認識直接來源于重慶電視臺一些耳熟能詳?shù)墓?jié)目，重慶電視臺由此成為重慶的“文化臉面”。“牽手”功能：作為資源整合平臺，媒體在社會上廣泛地牽線搭橋，推波助瀾，通過創(chuàng)意促使分散的社會資源整合，產(chǎn)生社會效益，促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。不可否認，從某種程度上說，特別是在一定的期限內(nèi)，“責任”可能會成為媒體的經(jīng)營發(fā)展負擔。將媒體的社會責任與媒體的自身追求統(tǒng)一起來，將媒體回報社會與自身長遠發(fā)展統(tǒng)一起來。但我們應該看到，媒體軟實力并不是要等到硬實力非常堅實以后才能提到議事日程上來，事實上，不注重軟實力建設的媒體，恐怕很難真正建立起強大的硬實力。對于已經(jīng)取得競爭優(yōu)勢的媒體來說，從從容容系統(tǒng)打造軟實力，更是保持、鞏固硬實力的有效手段，是保證綜合競爭力的必然要求。（作者單位：四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心）主要參考文獻：[1]約瑟夫?奈著，吳曉暉、錢程譯，軟力量——世界政壇成功之道，東方出版社2005年版。[3]丁柏銓、王濤，論媒體“軟實力”——以另一種視角考察媒體競爭力，新聞傳播。[5]劉長樂，2008：中國媒體的視力、實力與壓力，傳媒。[7]周妍，電視傳媒經(jīng)營的文化本質(zhì)管理理念——來自鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)象和貴州衛(wèi)視現(xiàn)象的啟示，商場現(xiàn)代化。第四篇：軟實力【中國鋁業(yè)網(wǎng)】“前幾天樓主去一家企業(yè)面試，HR說：年薪23W（萬），代價就是天天要陪客戶喝酒應酬！如果現(xiàn)在有份這樣的工作擺在你們的面前，你們是選擇接受還是拒絕呢？”連日來，在武漢某知名論壇上，一則“求助”帖吸引了不少網(wǎng)友“七嘴八舌”：喝酒傷身，但待遇如此優(yōu)渥，要不要一