【正文】 007,8.[3][J].滄州師范?？茖W校學報[4] [J]《教育理論與實踐》[5余鳴 論當代大學生社會道德意識缺乏的原因探析及其提升途徑 陜西科技大學外國語與傳播學院,陜西,西安,710021第二篇：論中國文化軟實力論中國文化軟實力中文摘要；在全球化發(fā)展的今天，文化以其獨特的影響力成為國家發(fā)展不可缺少的動力之一。面對時代的變化，中國應當發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴充文化實力，增強國際影響力。關(guān)鍵字：中國文化軟實力國際影響地位實力正文中國近些年認識到國家軟實力的重要性，在推廣文化軟實力方面大力支持。從巨星成龍、姚明、章子怡等在國外宣傳中國形象到著手開辦了孔子學院和語言文化學院。雜技表演、書法國畫展覽，踩高蹺、太極拳等等。中國在這方面取得了一定的進步，但同時面臨很大的挑戰(zhàn)。在國內(nèi)，很多年輕人形成了一種崇外媚洋的思維，周圍人會說幾句英語就對他刮目相看：喜歡韓星，愛看國外電影，使得中國電影一度失音。另一方面，由于官場比較腐敗，人權(quán)自由相當不如他國，人們對于自己國家比較不自信，將自己的眼觀更多的放在國外。而在經(jīng)濟建設(shè)過程中，拆除古老建筑，不注重當?shù)氐奈幕土曀?，使得中國文化大量流失。目前中國高樓大夏一座座拔起，而代表中國文化的建筑卻無聲的消失了。從歷史上來看。在發(fā)動了所謂的辛亥革命及新文化運動，中國的傳統(tǒng)文化被逐漸唾棄。新中國成立后，又開始了長達幾十年的階級斗爭階段，特別是文革時期，對傳統(tǒng)文化的破壞尤為嚴重。由于長期對傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)節(jié)日的輕視，使中國人普遍存在文化上的精神空缺及文化滿足上的空虛。恰好改革開放以后，西方文化那種多樣性及多彩性，彌補了中國人長期壓抑的文化需求，所以普遍被中國人特別是年輕人所接受，并迅速擴展開來。政府應提高文化安全度，保護文化知識產(chǎn)權(quán)進一步吸收世界各國優(yōu)秀的文明成果以及各國人民共同接受的一些基本價值。堅持以經(jīng)濟建設(shè)為中心，促進我國經(jīng)濟持續(xù)又好又快發(fā)展。一方面，增加商品和服務的文化含量，努力打造具有核心競爭力的文化產(chǎn)品和文化品牌。另一方面，在當前國際金融危機的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的生命力，成為促進國民經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，通過世博會引進國外先進的技術(shù)和經(jīng)驗，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范外資引進和文化產(chǎn)品進口，形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局。大力開展提升文化軟實力的教育工作，促進公民素質(zhì)的提高。把社會主義核心價值體系建設(shè)作為國家文化軟實力建設(shè)的重中之重，要做精雕細刻、潛移默化、入耳入腦、深入人心的工作，并以此帶動社會道德規(guī)范、法制規(guī)范和行為規(guī)范建設(shè)，促進全黨全民族素質(zhì)的提高。統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放，提升國家形象的國際親和力。我國在經(jīng)濟全球化條件下全方位參與國際經(jīng)濟合作和競爭，特別要重視國內(nèi)政策和外交政策的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。增強中華文化的國際影響力，加強對外文化宣傳。由于中國在國際社會中扮演者越來越重要的角色。國際地位是一個國家在國際體系中所處的位置是該國在與其他國際行為主體相互聯(lián)系、相互作用而形成的國際力量對比結(jié)構(gòu)中的狀態(tài)。衡量和評估一國國際地位主要看兩方面因素:。綜合國力是國際地位和影響力的基礎(chǔ)。外部世界是影響一國國際地位的重要因素包括國際環(huán)境和外部聯(lián)系。中國現(xiàn)在是世界上發(fā)展速度最快、變化最活躍的一支力量。從縱向看，中國正處在過去幾個世紀發(fā)展最快的時期:從橫向看中國的發(fā)展變化正對世界產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。中國與世界的關(guān)聯(lián)度空前增強。中國廣泛參與全球和區(qū)域合作成為世界經(jīng)濟增長的重要動力。而中國要做的就是利用中國歷史悠久的傳統(tǒng)文化資源和龐大的海外華人網(wǎng)絡和海外華文媒體提高自身軟實力，加大國際影響力提高國際地位，抓好發(fā)展時期建設(shè)中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，抵御外來文化入侵，實現(xiàn)中華民族偉大復興。第三篇：論媒體軟實力論媒體軟實力蔡尚偉 王命洪20世紀80年代美國哈佛大學教授約瑟夫?奈提出“軟實力”（Softpower，亦譯作“軟力量”、“軟權(quán)力”，與經(jīng)濟、科技、軍事實力等“硬實力”相對）概念后，中國社會有關(guān)方面給予了一定的關(guān)注，但“軟實力”真正成為中國的國家戰(zhàn)略性概念還是在中共十七大上?！败泴嵙Α痹谥袊〕鏊娴谋尘笆牵弘S著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，國家經(jīng)濟實力得到了大幅提升，但與此同時，我國的國際政治地位和文化地位并沒有得到同等程度的提高。中國雖是文化大國，但不是文化強國，雖是文化資源大國，文化產(chǎn)業(yè)卻不發(fā)達。面對國際文化競爭的現(xiàn)實情況，具有國際競爭意味的“國家文化軟實力”概念進入了中共十七大報告。自此，“軟實力”成為從官方到民間，從政治、文化到經(jīng)濟等各個領(lǐng)域中國人的共同話題。實際上，“軟實力”是有不同層次的，除了國家軟實力，還有區(qū)域軟實力、城市軟實力、企業(yè)軟實力、媒體軟實力等多種表現(xiàn)形態(tài)。這里提到的“媒體軟實力”，意指“媒體的軟實力”，區(qū)別于人們現(xiàn)在耳熟能詳細的“媒體作為軟實力要素”的意義。后者是在“文化軟實力”的框架內(nèi)將媒體作為文化軟實力的組成部分與實現(xiàn)手段，前者將焦點集中在媒體本身，關(guān)注媒體自身的問題，包括與媒體競爭與發(fā)展密切相關(guān)的多種柔性要素，如媒體的影響力、公信力、吸引力等等媒體的內(nèi)在屬性。一、“媒體軟實力”凸顯媒體競爭的新階段、新命題媒體軟實力問題從來都是存在的，只不過在媒體發(fā)展的初期階段，硬實力的發(fā)展和競爭更為重要，它直接關(guān)系到媒體的生死存亡。硬實力競爭發(fā)展到極致就是“唯收視率論”，這和地方在發(fā)展經(jīng)濟過程中出現(xiàn)的GDP中心主義有頗為相似之處。需要說明的是，在一定階段內(nèi)的收視率中心主義是有積極作用的，對于促進媒體硬實力建設(shè)具有現(xiàn)實意義。隨著硬實力建設(shè)周期的完成，媒體發(fā)展和競爭進入到了新的階段，這時候一部分媒體已經(jīng)擺脫了在低端競爭、剛性競爭的膠著狀態(tài)。為了獲得更大的市場和更好的收益，各個媒體在增強自身競爭力方面進行了大量嘗試，通過資金投入、設(shè)備更新、人員培訓、欄目策劃與改版等一系列嘗試之后，媒體內(nèi)部資源得到有效清理，媒體風格、媒體市場相對成熟，媒體競爭格局相對穩(wěn)定。由此，媒體之間的競爭重點開始轉(zhuǎn)向媒體軟實力的競爭。從媒體競爭的底線來看，中西方媒體存在較大差異：在中國，一般媒體從原則上說是沒有生存危險的。作為黨和政府的喉舌，媒體長期在資金、人員、設(shè)備等方面得到各級政府的支持和保障。雖然這種依附關(guān)系導致媒體資源出現(xiàn)強制性行政分割，導致資源浪費和同質(zhì)化競爭嚴重，不利于市場化整合，但對單個媒體來說，并不存在因市場競爭而真正死亡的危險，在最困難的時候總會出現(xiàn)上帝之手來拯救。因此，在生存無憂的情況下，媒體更要著眼于自身發(fā)展的長遠問題、戰(zhàn)略問題。另一方面，潛在的競爭是永遠存在的。對于一些主要媒體來說，不管是經(jīng)濟實力已經(jīng)比較強大的媒體，還是在硬實力不太可能在短時期得到較大程度提升的媒體，在競爭格局基本穩(wěn)定的情況下，如何增強自身的軟實力與綜合競爭力，應該是這些媒體考慮的主要問題。我們認為，要提高媒體的競爭力，既要堅持硬實力要硬，又要加強媒體軟實力建設(shè)，做到軟硬兼施。二、媒體軟實力的具體含義和內(nèi)容根據(jù)約瑟夫?奈的論述，一個國家的綜合國力包括“硬實力”和“軟實力”兩個方面，硬實力主要表現(xiàn)為經(jīng)濟實力、科技實力、軍事實力等。軟實力主要表現(xiàn)為對一種吸引力。他在對軟實力的闡釋中指出，軟實力指的是“一種能夠影響他人喜好的能力?！倍疫@種影響不是強迫的，是通過無形的滲透達到的。軟實力要達成的目標就是要軟實力的作用對象自愿做軟實力擁有者想要其做的事情。奈給軟實力下的定義是“通過吸引別人而不是強制他們，來達到你想達到的目的的能力。”用中國的話說就是“不戰(zhàn)而屈人之兵”。與此相似，媒體競爭中也包括“硬實力”和“軟實力”兩個部分。媒體硬實力包括資本、人才、技術(shù)等在內(nèi)的看得見摸得著的東西，而軟實力則往往表現(xiàn)為看不見摸不著的無形力量。硬實力是剛性的，軟實力是柔性的。硬實力是階段性的，現(xiàn)時性的，可以在短時期內(nèi)得到改善和發(fā)揮作用。比如媒體資金短缺，瀕臨倒閉，而一旦注入資金之后，則可以很快起死回生。軟實力是戰(zhàn)略性的、長期性的，不可能在短時間內(nèi)收到立竿見影的效果，需要在長期的媒體實踐中逐漸形成。對硬實力的評估比較容易，評估指標基本上可以測量和計算；對軟實力的評估比較困難，評估指標難以量化。作為構(gòu)成傳媒實力的兩個方面，“硬實力”與“軟實力”是相互依存相互作用，要想實現(xiàn)“軟實力”，必須先要建設(shè)“硬實力”，先要具備一定的物質(zhì)條件和基礎(chǔ)。但是光有“硬實力”是遠遠不夠的，媒體要能夠在日趨激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，擴大影響，最終依靠的還是“軟實力”。媒體軟實力一旦確立，并被人們感知之后，就具有穩(wěn)定性和持久性，能夠通過其價值取向和在受眾中的威望獲得更多的社會資源，并且不會輕易被其他媒體復制和取代，對媒體發(fā)展具有決定性和長期性的意義。三、媒體軟實力的表現(xiàn)向度媒體軟實力很大程度上首先體現(xiàn)為媒體自身文化建設(shè)。從這個意義上說，媒體軟實力與此前提倡的媒體文化具有某種程度的同位關(guān)系，只是媒體軟實力概念的外延更寬泛一些，更具有媒體競爭的針對性意義，更強調(diào)媒體關(guān)系中的文化較量，是對媒體內(nèi)在文化建設(shè)的外在表現(xiàn)與社會效果的強調(diào)。在這里，為了敘述的方便，特別是針對當前媒體軟實力建設(shè)的現(xiàn)實狀況，我們主要從媒體文化、媒體精神和媒體責任三個向度展開論述。媒體文化的概念在過去也時有表達，比如媒體的CIS系統(tǒng)等。在很大程度上，媒體提出這些概念主要是出于趕時髦的需要，盡管他們也編制了書面的媒體文化，并提煉出了整齊乃至華麗的話語來予以表達。但是，書面的媒體文化與真正落到實處的媒體文化可能風馬牛不相及，它們在很大程度上只是媒體進行自身宣傳的廣告語和口號，并沒有內(nèi)化成媒體的自覺追求，并非其真實的媒體文化表現(xiàn)。真正的媒體文化是內(nèi)化的，是通過媒體行為自然而然體現(xiàn)出來的。當然，如果書面的媒體文化與行動中體現(xiàn)出來的媒體文化能夠保持一致，那最好不過，但現(xiàn)實情況是這二者往往是分裂的。要“提高國家文化軟實力”，在媒體行業(yè)，我們應該實施“百年媒體建設(shè)”戰(zhàn)略，塑造有深厚底蘊、有深刻影響力的媒體。從嚴格意義上來說，中國媒體的年齡都很短，中國大陸還沒有一家媒體有上百年的歷史。媒體文化的積累時間較短，還沒有形成自己獨特的、得到社會認同和自身內(nèi)化的媒體文化。在這一點上，我們和許多西方媒體還存在很大的差距。很多西方媒體有相當悠久的歷史，在長期發(fā)展過程中，塑造了自己的形象，形成了自己的風格，孕育了自己的媒體文化。在中國要實施“百年媒體建設(shè)”，除了通過政府行政手段保證其生存外，