【正文】 本章重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。第二章 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解現(xiàn)代廣告的概念與定義、理解現(xiàn)代廣告的主要功能、認(rèn)識(shí)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)、理解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。（二）高素質(zhì)的廣告人才 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）有現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)觀念（2）要善于學(xué)習(xí)和具有廣泛的知識(shí)面（3）有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力（4）要有良好的群體意識(shí)和協(xié)調(diào)能力（5）要有良好的心理與體力的承受力 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)。本章內(nèi)容：（一）當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì)、內(nèi)涵的演變 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化（2）廣告策劃已成為廣告活動(dòng)的核心（3）創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中占有重要地位（4）廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面（5）廣告設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá) 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)4 課時(shí)。本章重點(diǎn)：當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變，21 世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些 基本條件和素質(zhì)。二、正文部分 第一章 廣告概論基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：了解當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變；理解21 世紀(jì)廣告人應(yīng) 當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。應(yīng)配以多媒體教 學(xué)和多形式教學(xué)，如名家講座、案例分析、問題討論和市場(chǎng)調(diào)查等多種手段，提高學(xué)生的 興趣和設(shè)計(jì)的能力。(五)推薦教材與參考書 推薦教材：《廣告設(shè)計(jì)》 遼寧美術(shù)出版社 王巖參考教材：《廣告設(shè)計(jì)》西南師范大學(xué)出版社 李巍(六)主要教學(xué)方法與設(shè)備要求本課程是一門技能性較強(qiáng)、涉及知識(shí)多元化的課程，因此教學(xué)媒體的設(shè)置應(yīng)是多樣化的。(四)與其它課程的關(guān)系《廣告設(shè)計(jì)》是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)類的主干專業(yè)課，技能性、專業(yè)性強(qiáng)，與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)其它課程有相輔相成的關(guān)系。(二)教學(xué)的基本要求掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)；掌握廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)手法；掌握分類廣告的設(shè)計(jì)制作 要點(diǎn)，進(jìn)行廣告創(chuàng)作。第一篇：《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱上網(wǎng)《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱一、說明部分(一)課程的性質(zhì)和任務(wù)通過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理論上和實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。同時(shí)，使學(xué)生 在設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力、團(tuán)隊(duì)精神、綜合素質(zhì)等各個(gè)方面都得到切實(shí)的鍛煉和 提高，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，為將來的職業(yè)生涯奠 定好基礎(chǔ)。(三)適用專業(yè)與學(xué)時(shí)本課目適用于廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，課程學(xué)時(shí)為90課時(shí)。學(xué)生必須掌握一定的構(gòu)成基礎(chǔ)課知識(shí)，才能更好地學(xué)習(xí)廣告知識(shí)和技能，以此提高自己的工作能力，促進(jìn)本專業(yè)其它專業(yè)課程的學(xué)習(xí)。教學(xué)中前期以教師傳授知識(shí)為主，后期以教師引導(dǎo)學(xué)生練習(xí)為主。要提高學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，在教學(xué)過程中有條件的情況下，應(yīng)結(jié)合課程 內(nèi)容，安排學(xué)生進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查等實(shí)踐活動(dòng)，并展開分析、討論，增長學(xué)生的見 識(shí)，訓(xùn)練學(xué)生的應(yīng)變能力，為今后從事廣告設(shè)計(jì)工作打下良好的專業(yè)基礎(chǔ)。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變，21 世紀(jì) 廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變。3．教學(xué)要求：了解廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化、廣告活動(dòng)正在走向國際化廣告策劃 已成為廣告活動(dòng)的核心，了解隨著新的廣告時(shí)代的來臨廣告作品的內(nèi)涵也隨之產(chǎn)生了變化、廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面；掌握廣告設(shè)計(jì)主題。3．教學(xué)要求：了解21 世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 的任務(wù)、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。3．教學(xué)要求：掌握廣告的定義和類別，了解廣告的功能，了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：文字設(shè)計(jì)的程序；文字設(shè)計(jì)的主題和題材。本章難點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的主題和題材。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的種類和特征、字體設(shè)計(jì)的 準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的排列與組合。本章難點(diǎn)：字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的排列與組合。3．教學(xué)要求：理解進(jìn)行廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。（二）設(shè)字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，字體的排列與組合1．教學(xué)內(nèi)容：（1）字體的統(tǒng)一（2）筆劃粗細(xì)的統(tǒng)一（3）要適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣（4）要考慮字體的外形特征（5）注重空白的作用2．教學(xué)時(shí)間課堂教學(xué)2 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。理解廣告的文字設(shè)計(jì)的恰當(dāng)排列與組合。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：色彩在廣告中的功能價(jià)值、廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則、色彩 計(jì)劃的特性與方法程序、廣告版面編排的目的與法則、廣告版面編排的類型。本章難點(diǎn)：廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。3．教學(xué)要求：了解色彩在廣告中的功能價(jià)值。（二）廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則，色彩計(jì)劃的特性及其方法程序 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）主調(diào)、平衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)、分割、漸層（2）色彩計(jì)劃的特性（3）色彩計(jì)劃的程序（4）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色（5）色彩計(jì)劃運(yùn)用的范例2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)。了解色彩計(jì)劃的特性與方法程序。3．教學(xué)要求：掌握廣告版面編排的基本類型。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意的策略要點(diǎn)、廣告創(chuàng)意的過程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。本章難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的過程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。3．教學(xué)要求：理解創(chuàng)意是廣告的靈魂。掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的 策略要點(diǎn)。3．教學(xué)要求：掌握廣告創(chuàng)意的過程。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征、廣告圖形的設(shè) 計(jì)準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。3．教學(xué)要求：理解廣告圖形具有的視覺傳達(dá)功能。（二）廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則及其插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）簡(jiǎn)潔明確，主題突出（2）真實(shí)可信，情理交融（3）圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致（4）人物形象的表現(xiàn)必須服從于廣告主題（5）人物形象必須具有審美價(jià)值2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2學(xué)時(shí)。掌握廣告圖形中人物形象設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。3．教學(xué)要求：了解廣告表現(xiàn)手法多樣性產(chǎn)生的原因。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。學(xué)生在學(xué)習(xí)獲得廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)以后，應(yīng)在教師的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)創(chuàng)作一些廣告作品，通過實(shí)踐來掌握、鞏固所學(xué)的理論知識(shí)，加 深對(duì)理論知識(shí)的理解，提高廣告設(shè)計(jì)制作的技巧和能力。2．為學(xué)生利用圖形圖像處理軟件進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)，使他們