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廣告設(shè)計教學(xué)大綱上網(wǎng)-在線瀏覽

2024-10-24 19:32本頁面
  

【正文】 本章重點:現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)。第二章 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 基本要求和基本知識點:理解現(xiàn)代廣告的概念與定義、理解現(xiàn)代廣告的主要功能、認(rèn)識現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)、理解現(xiàn)代廣告設(shè)計的一些基本原則。(二)高素質(zhì)的廣告人才 1.教學(xué)內(nèi)容:(1)有現(xiàn)代的廣告設(shè)計觀念(2)要善于學(xué)習(xí)和具有廣泛的知識面(3)有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力(4)要有良好的群體意識和協(xié)調(diào)能力(5)要有良好的心理與體力的承受力 2.教學(xué)時間:課堂教學(xué)2 課時。本章內(nèi)容:(一)當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢、內(nèi)涵的演變 1.教學(xué)內(nèi)容:(1)廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化(2)廣告策劃已成為廣告活動的核心(3)創(chuàng)意在廣告活動中占有重要地位(4)廣告設(shè)計正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面(5)廣告設(shè)計主題著重于價值觀念的表達(dá) 2.教學(xué)時間:課堂教學(xué)4 課時。本章重點:當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢,現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變,21 世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些 基本條件和素質(zhì)。二、正文部分 第一章 廣告概論基本要求和基本知識點:了解當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢,了解現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變;理解21 世紀(jì)廣告人應(yīng) 當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。應(yīng)配以多媒體教 學(xué)和多形式教學(xué),如名家講座、案例分析、問題討論和市場調(diào)查等多種手段,提高學(xué)生的 興趣和設(shè)計的能力。(五)推薦教材與參考書 推薦教材:《廣告設(shè)計》 遼寧美術(shù)出版社 王巖參考教材:《廣告設(shè)計》西南師范大學(xué)出版社 李巍(六)主要教學(xué)方法與設(shè)備要求本課程是一門技能性較強(qiáng)、涉及知識多元化的課程,因此教學(xué)媒體的設(shè)置應(yīng)是多樣化的。(四)與其它課程的關(guān)系《廣告設(shè)計》是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)平面設(shè)計類的主干專業(yè)課,技能性、專業(yè)性強(qiáng),與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)其它課程有相輔相成的關(guān)系。(二)教學(xué)的基本要求掌握廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識;掌握廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)手法;掌握分類廣告的設(shè)計制作 要點,進(jìn)行廣告創(chuàng)作。第一篇:《廣告設(shè)計》教學(xué)大綱上網(wǎng)《廣告設(shè)計》教學(xué)大綱一、說明部分(一)課程的性質(zhì)和任務(wù)通過該課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生在理論上和實踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計的基本知識、基本規(guī)律和藝術(shù)法則,創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。同時,使學(xué)生 在設(shè)計定位、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計能力、團(tuán)隊精神、綜合素質(zhì)等各個方面都得到切實的鍛煉和 提高,培養(yǎng)學(xué)生的個性發(fā)展,激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神,為將來的職業(yè)生涯奠 定好基礎(chǔ)。(三)適用專業(yè)與學(xué)時本課目適用于廣告設(shè)計與制作專業(yè),課程學(xué)時為90課時。學(xué)生必須掌握一定的構(gòu)成基礎(chǔ)課知識,才能更好地學(xué)習(xí)廣告知識和技能,以此提高自己的工作能力,促進(jìn)本專業(yè)其它專業(yè)課程的學(xué)習(xí)。教學(xué)中前期以教師傳授知識為主,后期以教師引導(dǎo)學(xué)生練習(xí)為主。要提高學(xué)生的感性認(rèn)識,在教學(xué)過程中有條件的情況下,應(yīng)結(jié)合課程 內(nèi)容,安排學(xué)生進(jìn)行有針對性的市場調(diào)查等實踐活動,并展開分析、討論,增長學(xué)生的見 識,訓(xùn)練學(xué)生的應(yīng)變能力,為今后從事廣告設(shè)計工作打下良好的專業(yè)基礎(chǔ)。本章的基本知識點有:當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢,現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變,21 世紀(jì) 廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章難點:現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變。3.教學(xué)要求:了解廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化、廣告活動正在走向國際化廣告策劃 已成為廣告活動的核心,了解隨著新的廣告時代的來臨廣告作品的內(nèi)涵也隨之產(chǎn)生了變化、廣告設(shè)計正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面;掌握廣告設(shè)計主題。3.教學(xué)要求:了解21 世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章的基本知識點有:現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計 的任務(wù)、現(xiàn)代廣告設(shè)計的一些基本原則。本章難點:現(xiàn)代廣告設(shè)計的一些基本原則。3.教學(xué)要求:掌握廣告的定義和類別,了解廣告的功能,了解現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)。3.教學(xué)要求:掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則。本章的基本知識點有:文字設(shè)計的程序;文字設(shè)計的主題和題材。本章難點:文字設(shè)計的主題和題材。本章的基本知識點有:文字設(shè)計的意義與準(zhǔn)則、文字設(shè)計的種類和特征、字體設(shè)計的 準(zhǔn)則、文字設(shè)計的排列與組合。本章難點:字體設(shè)計的準(zhǔn)則、文字設(shè)計的排列與組合。3.教學(xué)要求:理解進(jìn)行廣告文字設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則。(二)設(shè)字體設(shè)計的準(zhǔn)則,字體的排列與組合1.教學(xué)內(nèi)容:(1)字體的統(tǒng)一(2)筆劃粗細(xì)的統(tǒng)一(3)要適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣(4)要考慮字體的外形特征(5)注重空白的作用2.教學(xué)時間課堂教學(xué)2 課時、實踐教學(xué)2 學(xué)時。理解廣告的文字設(shè)計的恰當(dāng)排列與組合。本章的基本知識點有:色彩在廣告中的功能價值、廣告設(shè)計中色彩運用的法則、色彩 計劃的特性與方法程序、廣告版面編排的目的與法則、廣告版面編排的類型。本章難點:廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計的準(zhǔn)則。3.教學(xué)要求:了解色彩在廣告中的功能價值。(二)廣告設(shè)計中色彩運用的法則,色彩計劃的特性及其方法程序 1.教學(xué)內(nèi)容:(1)主調(diào)、平衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)、分割、漸層(2)色彩計劃的特性(3)色彩計劃的程序(4)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色(5)色彩計劃運用的范例2.教學(xué)時間:課堂教學(xué)2 課時。了解色彩計劃的特性與方法程序。3.教學(xué)要求:掌握廣告版面編排的基本類型。本章的基本知識點有:創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意的策略要點、廣告創(chuàng)意的過程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。本章難點:廣告創(chuàng)意的過程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。3.教學(xué)要求:理解創(chuàng)意是廣告的靈魂。掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的 策略要點。3.教學(xué)要求:掌握廣告創(chuàng)意的過程。3.教學(xué)要求:掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。本章的基本知識點有:廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征、廣告圖形的設(shè) 計準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計的準(zhǔn)則。3.教學(xué)要求:理解廣告圖形具有的視覺傳達(dá)功能。(二)廣告圖形的設(shè)計準(zhǔn)則及其插圖人物形象設(shè)計的準(zhǔn)則 1.教學(xué)內(nèi)容:(1)簡潔明確,主題突出(2)真實可信,情理交融(3)圖文呼應(yīng),協(xié)調(diào)一致(4)人物形象的表現(xiàn)必須服從于廣告主題(5)人物形象必須具有審美價值2.教學(xué)時間:課堂教學(xué)1 課時、實踐教學(xué)2學(xué)時。掌握廣告圖形中人物形象設(shè)計的基本準(zhǔn)則。本章的基本知識點有:廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章難點:現(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法。3.教學(xué)要求:了解廣告表現(xiàn)手法多樣性產(chǎn)生的原因。3.教學(xué)要求:掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法。學(xué)生在學(xué)習(xí)獲得廣告設(shè)計的理論知識以后,應(yīng)在教師的指導(dǎo)下,設(shè)計創(chuàng)作一些廣告作品,通過實踐來掌握、鞏固所學(xué)的理論知識,加 深對理論知識的理解,提高廣告設(shè)計制作的技巧和能力。2.為學(xué)生利用圖形圖像處理軟件進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計打下基礎(chǔ),使他們
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