銀河灣20xx—20xx廣告整合推廣策略地產(chǎn)廣告-在線瀏覽
2024-07-19 23:07本頁(yè)面
【正文】 一期銷售推廣的全部時(shí)間，我們將分三個(gè)階段逐步推 廣“銀河灣”： 首先，從“銀河灣”獨(dú)有的地中海建筑，園林特色入手。 其次，在本樓盤重點(diǎn)別墅竣工之際，從“地中?！憋L(fēng)格的最大特點(diǎn) —— “總有驕陽(yáng)”這一賣點(diǎn)入手，將訴求重點(diǎn)從樓盤的特點(diǎn)逐步向消費(fèi)者對(duì)樓盤的情感紐帶方向進(jìn)行包裝，將陽(yáng)光照射下的“銀河灣”生活景致表現(xiàn)出來(lái)，為消費(fèi)者最大程度上營(yíng)造一個(gè)夢(mèng)，同時(shí)也作為樓盤推廣中的重要支持點(diǎn)。 第一 階段： 2002 年 5 月 —— 9 月 主題核心：生活銀河灣，心情地中海。給目標(biāo)受眾一個(gè)去“銀河灣”的最佳理由。 本推廣主題貫穿本階級(jí)始終，以平面媒體與印刷廣告推廣為主，重點(diǎn)以銀河灣的地中海建筑風(fēng)格．地中海式的園林風(fēng)格．地中海式的生活風(fēng)格宣傳到目標(biāo)消費(fèi)者心目中，讓消費(fèi)者對(duì)第一座地中 海心情的別墅有一種向往與夢(mèng)想，推廣各步的子概念： ? 在銀河灣，足不出戶，你也能天天到地中海度假 ? 地中海的建筑 ——— 藝術(shù)與美的溝通 ? 地中海的園林 ——— 不同的心情，不同的窗景（憧憬） ? 地中海的色彩 ——— 生活的色彩，因你而閃爍 主要配合活動(dòng)：凡在 5 月 — 9 月 20 日購(gòu)銀河灣別墅的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)在國(guó)慶節(jié)期間到地中海七日游，于 9 月 25 日從已購(gòu)買別墅的業(yè)主中抽取一個(gè)家庭（限3 人）為幸運(yùn)家庭，同時(shí)配合銀河灣地中海特色廣告一并推廣。 本推廣主題以 “ 到廣州市去看房”活動(dòng)為延續(xù)，將消費(fèi)者對(duì)銀河灣已有的－－高檔樓盤定位的肯定逐步引導(dǎo)消費(fèi)者去現(xiàn)場(chǎng)看房，買房，用活動(dòng)吸引消費(fèi)者。 針對(duì)銀河灣即將購(gòu)進(jìn)古齡桂樹(shù)為宣傳切入口，開(kāi)展一次看桂樹(shù)，猜年齡的活動(dòng)，以武漢市第一顆古齡桂樹(shù)為新聞點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意力，讓有興趣的人到樓盤來(lái)看看，對(duì)猜出樹(shù)齡的消費(fèi)者，贈(zèng)送一盒“地中?！憋L(fēng)格的音樂(lè) CD，讓 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 每一個(gè)來(lái)銀河灣的人都能帶一份地中海風(fēng)情回家記憶。 針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)房的潛在消費(fèi) 者，推出購(gòu)一套別墅，贈(zèng)一片綠的促銷活動(dòng)：凡購(gòu)買一套別墅的業(yè)主，銀河灣就可在您的別墅附近種上一棵你選定的地中海植物（由銀河灣提供選擇植物的品種，與銀河灣的園林規(guī)劃相一致），并且，房主可以將自己的名字或自己選定詞語(yǔ)來(lái)命名這一植物，名稱可掛在它上面。 針對(duì)武漢市 7— 8 月天氣炎熱，對(duì)目標(biāo)受眾到現(xiàn)場(chǎng)看房有一定的阻礙，因此利用“張惠妹”即將來(lái)漢舉辦演唱會(huì)的契機(jī)，用“張惠妹”的魅力集聚大眾對(duì)銀河灣的關(guān)注。 第二階段 —— 主題核心：生活銀河灣，陽(yáng)光風(fēng)情畫(huà) 本階段銀河灣的主體樓盤別墅及其它重要活動(dòng)單元如步行街、沙灘泳池等已基本形
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1