銀河灣20xx—20xx廣告整合推廣策略地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-05-27 23:07 本頁面
【正文】 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 1 頁 共 9 頁 銀河灣 2002—— 2020 廣告整合推廣策略 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 2 頁 共 9 頁 目 錄 一、 廣告宣傳目標(biāo) 二、 廣告主線 三、 “銀河灣”年度推廣時間三大步驟 四、 推廣時間表 五、 費(fèi)用預(yù)估 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 3 頁 共 9 頁 一、 廣告宣傳目標(biāo) 配合銷售計劃完成 億，將銀河灣 200 余套別墅全部售完。 提升銀河灣品牌形象，提高消費(fèi)者對“銀河灣”的認(rèn)知度，全面促進(jìn)“銀河灣”別墅的銷售，為銀河灣的二期推廣作鋪墊。 二、 廣告主線 將“一個心情放飛的地方”全面擴(kuò)展開來。 心情、陽光、生活 —— 品牌延展的三大核心： “心情”――秉承“一個心情 放飛的地方”，讓心情的內(nèi)涵更豐富； “陽光” —— 地中海氣候中的一大特點，與銀河灣獨有景色一語雙關(guān)：銀河灣不僅有驕陽的美景，更多的是讓每一個入住銀河灣的業(yè)主天天都有陽光的好心情； “生活”――作為銀河灣貫穿始終的主題，將異域風(fēng)情、人文居室、休閑渡假全部溶入銀河灣的生活之中。 達(dá)到品牌知名度升級、人氣升級、地價升級、品位及檔次升級，為目標(biāo)受眾營造出一種購買與居住的夢想。 三、“銀河灣”年度推廣時間三大步驟 2002 年 5 月 —— 2020 年 6 月（ 13個月）為“銀河灣”第一期銷售推廣的全部時間，我們將分三個階段逐步推 廣“銀河灣”： 首先，從“銀河灣”獨有的地中海建筑，園林特色入手。讓心情去真切感受地中海。 其次，在本樓盤重點別墅竣工之際，從“地中?！憋L(fēng)格的最大特點 —— “總有驕陽”這一賣點入手，將訴求重點從樓盤的特點逐步向消費(fèi)者對樓盤的情感紐帶方向進(jìn)行包裝，將陽光照射下的“銀河灣”生活景致表現(xiàn)出來，為消費(fèi)者最大程度上營造一個夢，同時也作為樓盤推廣中的重要支持點。 最后，針對本樓盤的部分已入住的客戶，用已入住業(yè)主的人文、 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 4 頁 共 9 頁 休閑的現(xiàn)實生活去說服
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