【正文】 ，%是使用的其他系統(tǒng)，其中這4%的同學里面包括一些非市場主流的智能系統(tǒng)以及非智能系統(tǒng)。每月消費在3050元以內(nèi)的占大多數(shù)，%。但這只占了一小部分，主要是因為目前學生生活不太寬裕的原因。手機費用主要用于發(fā)短信:在被訪者中，絕大多數(shù)的學生手機費用主要用于短信方面，大約70%。大部分的學生每天都有用手機上網(wǎng)的習慣，流量費也是他的主要費用之一。當然，也有一些用于打電話的費用占多數(shù)，但這一類群體占少數(shù)。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域（主要是手機市場）的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。從調(diào)查中我們還可看出：大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在10001500元之間，%；%，%；少數(shù)的手機價格在2000元以上，%。購買手機的目的對手機使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產(chǎn)生。學生手機使用的分析據(jù)調(diào)查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質(zhì)量與實用功能：60%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有23%的人認為手機的功能齊全是關(guān)鍵。也有少部分的被調(diào)查者表示受到了各種商業(yè)廣告對他們的影響比較大。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，手機更新?lián)Q代的速度加快。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。七、結(jié)論與建議根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù)，我們可以清楚地得出以下結(jié)論：隨著科技的不斷進步，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者的消費心理欲望增強，商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度加快。學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產(chǎn)生不滿。學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。就此，我們提出幾條營銷建議以供參考：第一，繼續(xù)推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發(fā)、設計，功能不是很全，但具備一些學生消費群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。第三，對品牌的廣告代理商來說，強調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特征。特別要重視的是，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，特別是在大學生里，上網(wǎng)己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。在校大學生使用手機日趨頻繁，對于收集的消費也持有不同的態(tài)度。其主要目的是在于了解我校大學生手機消費狀況，以促使他們樹立正確的消費觀，合理消費。1%%1請按順序選擇您所喜歡的手機品牌（選三者以內(nèi)）：() 2 H,其他221你現(xiàn)在的手機品牌是？（） ； 、在手機質(zhì)量方面您最注重的是什么()A．持久耐用 %B．輻射強度 %C．% D．%1您使用手機進行溝通最主要的目的是（可多選）（）A．日常交流 62B．了解專業(yè)知識2 C．上網(wǎng)更加方便12；D．及時獲得信息10 E．聯(lián)系親友22 、你對手機的了解渠道是什么？（可多選）()A電視 ；18 B報紙；8 C網(wǎng)絡；54 D同學朋友之間的互相交流；60 E宣傳 活動14；F賣場廣告 14； G其他 161您希望有專門“為大學生度身定做”或“專門定做情侶”手機的嗎？% %%1你希望手機廠商在校內(nèi)提供什么樣的服務？ % %% %1你是否希望買手機時有商家提供“零首付”或分期付款% % %請問您多久對你的手機進行維修保養(yǎng)？%%% %2你更換手機的原因主要是什么？、% % %%%%2你認為手機應該分為男性手機和女性手機嗎？ % % %2你會選擇國產(chǎn)手機嗎？%%2你認為國產(chǎn)手機存在哪些不足？% % % %2你認為，國產(chǎn)手機的優(yōu)勢是什么？ %% %%2您每個月話費支出是（）A．%Ｂ．30—% Ｃ．50—%Ｄ．%2您所了解的話費節(jié)約方式（）A．不知道 %B．%C．%D．%2您是否加入了校園網(wǎng)套餐（）A．有 %B．%2您現(xiàn)在的手機卡是（）A．動感地帶 % B．新勢力 %C．神州行 %D．%%您現(xiàn)在的手機系統(tǒng)是（）% % %% %第三篇：大學生手機消費調(diào)研報告資料標題：大專學生手機消費情況的調(diào)研一、前言進入了二十一世紀，社會信息化進程加快，高新科技產(chǎn)品成為了消費熱點，手機作為其代表之一，日益普及。手機作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域，也隨之遍布了大學校園的角角落落，走在校園中，隨處可見同學們一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學生手機消費已經(jīng)成了一種新的消費理念。越來越多的商家也已開始把大學生作為手機購買群中最重要的消費群體之一，開始為大學生量身訂做了很多款適合大學生使用的手機。二、市場調(diào)查活動總結(jié)（一）調(diào)查目的了解大學生的消費習慣（消費檔次、品牌偏好、購買關(guān)心要素、選購意向，影響購買決策的因素）。手機產(chǎn)品市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機銷售市場競爭的情況，潛在市場的客量（潛在消費者的接受程度和挖掘市場的空白份額）（二）調(diào)查方法及基本情況為了真實地反映出大學生的手機消費狀況，確保調(diào)查結(jié)果的真實性、客觀性，從而使我們準確地推出大學生市場的潛力方面的情況，本次調(diào)查確定方法和原則如下：調(diào)查方式：（1）文案調(diào)研（獲取重要的一手資料）（2）網(wǎng)絡搜索（搜索必要的二手資料）（3）觀察調(diào)研（獲取相關(guān)的信息）（4）問卷調(diào)查（定點訪問，攔截訪問）（5）焦點小組訪談（收集經(jīng)驗，看法）調(diào)查對象：（1）在校大學生：問卷調(diào)查（60份）（2）手機經(jīng)銷商：訪談提綱（3份）調(diào)查日期：2006年12月調(diào)查區(qū)域：（1）圭塘校區(qū)各所大學：浙江理工大學、浙江工商大學、浙江財經(jīng)學院、浙江金融職業(yè)學院等。（共60份問卷）（2）選擇適當?shù)臅r間，去選定的幾家手機店對這幾家店的經(jīng)營商進行焦點小組訪談。三、市場調(diào)查結(jié)果分析（一）手機普及情況及趨勢分析信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響。據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在被調(diào)查者中手機的擁有率高達93％。也就是說，他們需要的是中低檔的手機。位居第二的是索愛，這款手機有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛；而其它的品牌如聯(lián)想、三星、摩托羅拉等共占47%。（三）購買手機的目的對手機使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產(chǎn)生。（四）費用的使用情況調(diào)查結(jié)果顯示，學生的生活費用大部分來自家長。（五）學生手機使用的分析由于學生消費群的成員大多處于1823歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性。大部分被調(diào)查者認為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購時會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能齊全的手機。（六）手機滿意度的分析社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。在此次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)57%的被調(diào)查者都表示對現(xiàn)在