市場營銷(大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查)報告-在線瀏覽
2024-11-04 05:27本頁面
【正文】 落落，走在校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走路一邊拿著款式不同的手機(jī)打電話或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)理念。購買手機(jī)的大學(xué)生越來越多,而且更換手機(jī)的頻率也越來越快,因為大學(xué)生是對新事物和新潮流反應(yīng)最快的一個群體,因此,了解他們對手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和各種需求是很有必要的。本次調(diào)查主是在校大學(xué)生,通過問卷調(diào)研方式針對手機(jī)普及情況、用戶消費(fèi)特征、潛在消費(fèi)趨勢等方面進(jìn)行了較為細(xì)致的調(diào)研,取得了較為全面的市場信息資料,對大學(xué)生手機(jī)市場有了大致的了解。研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。了解大學(xué)生對手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度。通過深入市場營銷實(shí)踐，初步學(xué)會運(yùn)用市場學(xué)的理1論，進(jìn)行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。四、調(diào)查對象太原理工大學(xué)的部分在校學(xué)生。在此還要平均分配每個公寓，保證每個公寓都有被調(diào)查者（因為學(xué)校有普通公寓和標(biāo)準(zhǔn)公寓）。七、調(diào)查的內(nèi)容基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知情況如何?大學(xué)生對手機(jī)品牌、性能、價格、外觀點(diǎn)方面有哪些喜好和要求？大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素有哪些?什么樣的手機(jī)受大學(xué)生歡迎？八、市場調(diào)查方法及具體措施對在樣本范圍內(nèi)的在校大學(xué)生采取問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：完成市場調(diào)查問卷設(shè)計與制作以及調(diào)查員的相關(guān)工作后，“以每間宿舍派發(fā)問卷”的方式展開問卷調(diào)查，問卷平均分配給各調(diào)查人員，選擇晚餐后時間進(jìn)行調(diào)查（因為這時間段學(xué)生多呆在宿舍，便于集中調(diào)查，節(jié)約時間和成本）調(diào)查人員在對每間宿舍進(jìn)行調(diào)查時，需向被調(diào)查人說明來意，并耐心的等待被調(diào)查員的答案。調(diào)查員需當(dāng)時收回問卷，以免時間拖的過長導(dǎo)致問卷的浪費(fèi)）。工作人員，及時查看自己指定的郵箱。實(shí)地訪問法（輔助調(diào)查）：利用我們的課余時間，我們自己去實(shí)地的訪問。在教室，圖書館，餐廳等地方，我們直接面對面的和被調(diào)查訪問，我們都可以進(jìn)行實(shí)地訪問。九、調(diào)查程序及時間安排市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個階段。實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，由調(diào)查人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。在我們確認(rèn)項目后，有計劃的安排調(diào)查工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實(shí)施。大學(xué)生作為其中一個潛在的消費(fèi)群體，人數(shù)眾多，在引領(lǐng)消費(fèi)時尚、改善消費(fèi)構(gòu)成等方面都發(fā)揮著不可替代的作用。本次調(diào)查采取網(wǎng)上設(shè)計、發(fā)布問卷的方式，對大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，再而分析和研究大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)特點(diǎn)，最后提出營銷建議。二、調(diào)查內(nèi)容本次調(diào)查主要針對在校大學(xué)生群體，從手機(jī)使用品牌及價位、更換手機(jī)頻率及原因、更換或購置手機(jī)所注重的因素等方面，了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況。其中男生24人，女生47人，具體調(diào)查情況如下：（1）在校大學(xué)生所讀年級的數(shù)據(jù)分析在本次調(diào)查結(jié)果中，大二大三學(xué)生所占比重較大，%、%；大一、大四學(xué)生所占比重相對較少，%。由此可以看出大部分的在校大學(xué)生的消費(fèi)能力并不高，主要集中在中等水平?？傮w而言，大部分的在校大學(xué)生擁有一部手機(jī)，也從一定程度上可以看出大學(xué)生所能承受的消費(fèi)能力有限。由此可以看出，絕大多數(shù)的在校大學(xué)生不太注重于手機(jī)品牌，屬于理性消費(fèi)的范疇；有小部分的在校大學(xué)生非?？粗厥謾C(jī)品牌，可能是由于“面子工程”所導(dǎo)致。從總體上看，國產(chǎn)機(jī)占據(jù)了大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的主導(dǎo)地位，對高檔手機(jī)的需求并不高。也有小部分大學(xué)生更換手機(jī)是在周圍同學(xué)都更換了某一款手機(jī)的情況下，不難看出，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)具有從眾消費(fèi)的特點(diǎn)。由此可以看出，絕大多數(shù)的大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)并不高，更趨向于“平民化”。從調(diào)查結(jié)果中可以明顯看出，在校大學(xué)生在選購手機(jī)時對手機(jī)的價格、功能、外觀款式、硬件配置更為注重，從中可以看出大學(xué)生選購手機(jī)更注重于實(shí)用性，對手機(jī)外觀款式的需求反映出大學(xué)生追求時尚的消費(fèi)特點(diǎn)。（10）在校大學(xué)生了解手機(jī)信息常用渠道分析根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的在校大學(xué)生會通過上網(wǎng)查詢?nèi)チ私馐謾C(jī)信息。五、結(jié)論：大學(xué)生消費(fèi)群體是一個不容忽視的消費(fèi)群體，隨著時間的推移，這一特殊消費(fèi)群體將會表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。，可以看出國產(chǎn)機(jī)占據(jù)大學(xué)生手機(jī)市場的主導(dǎo)地位。，其次，外觀款式也是在校大學(xué)生購買手機(jī)時不能忽視的因素。六、建議：，在保證價格適中的前提下，確保手機(jī)功能齊備。滿足大學(xué)生節(jié)儉需求的同時獲取利潤。七、調(diào)查活動總結(jié)：本次市場調(diào)研活動相對來說比較成功，達(dá)到了預(yù)期目的，較為全面的了解到大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況。在今后的調(diào)研活動中我也會吸取這次的經(jīng)驗和教訓(xùn)，努力將下次做到更好。為此，我們主要在北京東城職業(yè)大學(xué)進(jìn)行了方便抽樣調(diào)查和對二手資料的分析整理得出結(jié)論。從而得出相應(yīng)的結(jié)論更好地了解當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的購買決策因素。在擁有了足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力背景下，越來越多的人擁有手機(jī)。然而今天的手機(jī)，已經(jīng)不再僅僅是簡單的通信工具，隨著科技的發(fā)展手機(jī)的功能在飛速的發(fā)展，使用也是越來越方便。二、調(diào)研目標(biāo)本次調(diào)研通過對大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的需求、消費(fèi)者偏好、購買行為以及外部影響因素面向大學(xué)生調(diào)查對象進(jìn)行調(diào)研，從而把握影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的主要因素，對當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況進(jìn)行分析。同時收集了相關(guān)的二手資料，結(jié)合兩者信息從而分析。10502014級2015級2016級2017級性別在所進(jìn)行的100份調(diào)研問卷中，參與調(diào)研的調(diào)查對象男生21人，女生19人。（二）大學(xué)生手機(jī)需求現(xiàn)狀以及購買力分析大學(xué)生手機(jī)擁有現(xiàn)狀分析這表明如今大學(xué)生的手機(jī)擁有狀況為普遍擁有，少部分人擁有過剩。這個結(jié)果也正和大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)水平相適應(yīng)。調(diào)查對象中對于手機(jī)更換的頻率有12%的同學(xué)是在半年~1年之內(nèi)就更換一部手機(jī)，有22%的同學(xué)是在1~2年之間更換手機(jī)，
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