【正文】 具已經(jīng)逐步走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走在校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走路一邊拿著款式不同的手機(jī)打電話或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)理念。本次調(diào)查主是在校大學(xué)生,通過問卷調(diào)研方式針對手機(jī)普及情況、用戶消費(fèi)特征、潛在消費(fèi)趨勢等方面進(jìn)行了較為細(xì)致的調(diào)研,取得了較為全面的市場信息資料,對大學(xué)生手機(jī)市場有了大致的了解。了解大學(xué)生對手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度。四、調(diào)查對象太原理工大學(xué)的部分在校學(xué)生。七、調(diào)查的內(nèi)容基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知情況如何?大學(xué)生對手機(jī)品牌、性能、價格、外觀點(diǎn)方面有哪些喜好和要求？大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素有哪些?什么樣的手機(jī)受大學(xué)生歡迎？八、市場調(diào)查方法及具體措施對在樣本范圍內(nèi)的在校大學(xué)生采取問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：完成市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查員的相關(guān)工作后，“以每間宿舍派發(fā)問卷”的方式展開問卷調(diào)查，問卷平均分配給各調(diào)查人員，選擇晚餐后時間進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)檫@時間段學(xué)生多呆在宿舍，便于集中調(diào)查，節(jié)約時間和成本）調(diào)查人員在對每間宿舍進(jìn)行調(diào)查時，需向被調(diào)查人說明來意，并耐心的等待被調(diào)查員的答案。工作人員，及時查看自己指定的郵箱。在教室，圖書館，餐廳等地方，我們直接面對面的和被調(diào)查訪問，我們都可以進(jìn)行實(shí)地訪問。實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，由調(diào)查人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。大學(xué)生作為其中一個潛在的消費(fèi)群體，人數(shù)眾多，在引領(lǐng)消費(fèi)時尚、改善消費(fèi)構(gòu)成等方面都發(fā)揮著不可替代的作用。二、調(diào)查內(nèi)容本次調(diào)查主要針對在校大學(xué)生群體，從手機(jī)使用品牌及價位、更換手機(jī)頻率及原因、更換或購置手機(jī)所注重的因素等方面，了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況。由此可以看出大部分的在校大學(xué)生的消費(fèi)能力并不高，主要集中在中等水平。由此可以看出，絕大多數(shù)的在校大學(xué)生不太注重于手機(jī)品牌，屬于理性消費(fèi)的范疇；有小部分的在校大學(xué)生非?？粗厥謾C(jī)品牌，可能是由于“面子工程”所導(dǎo)致。也有小部分大學(xué)生更換手機(jī)是在周圍同學(xué)都更換了某一款手機(jī)的情況下，不難看出，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)具有從眾消費(fèi)的特點(diǎn)。從調(diào)查結(jié)果中可以明顯看出，在校大學(xué)生在選購手機(jī)時對手機(jī)的價格、功能、外觀款式、硬件配置更為注重，從中可以看出大學(xué)生選購手機(jī)更注重于實(shí)用性，對手機(jī)外觀款式的需求反映出大學(xué)生追求時尚的消費(fèi)特點(diǎn)。五、結(jié)論：大學(xué)生消費(fèi)群體是一個不容忽視的消費(fèi)群體，隨著時間的推移，這一特殊消費(fèi)群體將會表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。，其次，外觀款式也是在校大學(xué)生購買手機(jī)時不能忽視的因素。滿足大學(xué)生節(jié)儉需求的同時獲取利潤。在今后的調(diào)研活動中我也會吸取這次的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，努力將下次做到更好。從而得出相應(yīng)的結(jié)論更好地了解當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的購買決策因素。然而今天的手機(jī)，已經(jīng)不再僅僅是簡單的通信工具，隨著科技的發(fā)展手機(jī)的功能在飛速的發(fā)展，使用也是越來越方便。同時收集了相關(guān)的二手資料，結(jié)合兩者信息從而分析。（二）大學(xué)生手機(jī)需求現(xiàn)狀以及購買力分析大學(xué)生手機(jī)擁有現(xiàn)狀分析這表明如今大學(xué)生的手機(jī)擁有狀況為普遍擁有，少部分人擁有過剩。調(diào)查對象中對于手機(jī)更換的頻率有12%的同學(xué)是在半年~1年之內(nèi)就更換一部手機(jī)，有22%的同學(xué)是在1~2年之間更換手機(jī)，有66%的同學(xué)選擇要用壞了之后才更換手機(jī)，沒有一人是在半年之內(nèi)更換手機(jī)的。對手機(jī)功能的偏好分析通過調(diào)研結(jié)果分析顯示調(diào)查對象中5%選擇音樂手機(jī)，35%選擇智能手機(jī)，17%選擇3G手機(jī)，40%選擇4G手機(jī)，3%選擇其他功能。購買場所的選擇：通過調(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生選擇在叫知名的大賣場購買手機(jī)，其次的品牌專賣店、營業(yè)廳或零售商和網(wǎng)上購買。通過對消費(fèi)偏好的分析得出：大學(xué)生進(jìn)行手機(jī)消費(fèi)時對于各種因素的考慮全面，消費(fèi)時理性而不盲目。注重手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式，主要適用在中高端價位。在進(jìn)行手機(jī)銷售時同時注意影響消費(fèi)者的人或物；結(jié)合大學(xué)生的特點(diǎn)，樹立新的營銷觀念。對大學(xué)生的建議：作為一名大學(xué)生，應(yīng)該合理利用手機(jī)這一通訊工具，不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物。七、附錄《大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查問卷》關(guān)于在校大學(xué)生使用手機(jī)情況調(diào)查問卷各位同學(xué)：你好，隨著在校大學(xué)生手機(jī)使用的日益頻繁，我們現(xiàn)進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于在校大學(xué)生使用手機(jī)情況的調(diào)研。而人民的生活水平的提高和手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，更是提高了人民對手機(jī)的消費(fèi)需求?？梢娬{(diào)查大學(xué)生認(rèn)為適合的手機(jī)價格大概在1000~2000左右。由此可見大學(xué)生中大部分人還是認(rèn)為手機(jī)有助于學(xué)習(xí)，超過四成的的同學(xué)都選擇了性能因素。二．調(diào)查結(jié)果與分析大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的特點(diǎn)1選擇同類商品中價格比較中檔的，1000~。實(shí)用性也成為大學(xué)生對手機(jī)選購的第一要素。當(dāng)然，還有一小部分同學(xué)喜歡親身體驗(yàn)。這表明現(xiàn)代的大學(xué)生其實(shí)已經(jīng)具有一定理性的消費(fèi)觀念，大學(xué)生在當(dāng)今日趨實(shí)用化的價值趨向影響是下，逐步地產(chǎn)生了物有所值的追求，在當(dāng)今這個信息化的年代，大學(xué)生們都學(xué)會了利用各種各樣的媒體為自己購物提供參考，而互聯(lián)網(wǎng)更是其中大學(xué)生所使用的最多的媒體工具，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有速度快，信息更新周期短，覆蓋面廣的特點(diǎn)。各種各樣不同的手機(jī)懸掛飾物，都顯示著他們各自的差異。3．鐘愛品牌消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊下，大量的外國商品涌入了中國市場，外國商品質(zhì)量并不是特別的好，但相比于本土商品卻貴出一兩成。四、結(jié)論一部小小的手機(jī)，反應(yīng)的是大學(xué)生當(dāng)下的消費(fèi)心理。大學(xué)應(yīng)加強(qiáng)國情，民情教育，傳授現(xiàn)代現(xiàn)代消費(fèi)觀，引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理的消費(fèi)觀念。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普及情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以我校大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)