大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)狀況調(diào)查（最終版）-預(yù)覽頁
【正文】 成員大多處于1823歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)。在此次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)57%的被調(diào)查者都表示對現(xiàn)在擁有的手機(jī)的滿意度為一般，甚至有13%的被調(diào)查者表示不滿意。通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。由于方便而購買手機(jī)根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。作為年輕一代存在一定的攀比心理愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選購上。大學(xué)生購買手機(jī)的主要目的學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。學(xué)生對手機(jī)品牌的選擇根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞，雖然目前他們沒有經(jīng)濟(jì)能力去買，但只要他們走上社會，具有了經(jīng)濟(jì)能力，他們就會去買自己喜歡的品牌手機(jī)，這對于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)會，但同時(shí)也有挑戰(zhàn)。愛立信和諾基亞在進(jìn)入中國市場之初，由于當(dāng)時(shí)摩托羅拉占據(jù)市場主導(dǎo)，也基本上成為專業(yè)通訊技術(shù)的代名詞，此時(shí)這兩個(gè)品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法，避開了技術(shù)方面的競爭。另外，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會獲得較大發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過這種應(yīng)用來提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。五、結(jié)論與建議作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會對自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。就此，我們提出幾條營銷建議以供參考： 第一，繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線，專為學(xué)生消費(fèi)者開發(fā)、設(shè)計(jì)，功能不是很全，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)，這對抓住學(xué)生消費(fèi)者無疑是很好的辦法。特別要重視的是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。二、調(diào)查目的和內(nèi)容調(diào)查目的通過對大學(xué)生手機(jī)市場消費(fèi)情況調(diào)查，全面了解大學(xué)生手機(jī)市場的容量及其結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價(jià)格和品牌等內(nèi)容以及相關(guān)市場情況，為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場信息。理論和實(shí)際相結(jié)合，在市場調(diào)查過程中，學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，提高各個(gè)方面的能力。這樣做的好處是顯而易見的：，減少調(diào)查工作量。2x20=40元撰寫報(bào)告及調(diào)查匯報(bào)費(fèi)用：100元總計(jì)：20+40+100=160元附錄：調(diào)查表校園手機(jī)市場消費(fèi)狀況調(diào)查為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我們特地展開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場調(diào)查。關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生的消費(fèi)心理特征和行為導(dǎo)向，已被各大移動通信運(yùn)營商重點(diǎn)關(guān)注，為了更清楚的了解我校在校大學(xué)生目前的手機(jī)消費(fèi)狀況，我們將對其消費(fèi)情況予以調(diào)查，特制定出本次調(diào)查方案。(一）二手資料收集法現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會進(jìn)入百度等搜索網(wǎng)站和校園網(wǎng)，收集有關(guān)大學(xué)生手機(jī)通訊消費(fèi)現(xiàn)狀、有關(guān)的資料。統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。六、小組成員及任務(wù)分配：涂修偉、李文、謝坤：（1）制定總體方案：涂修偉（2）調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)，制作及修改：涂修偉、李文（3）收集資料：謝坤（4）實(shí)地調(diào)查：全體小組成員（5）調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：李文（6）分析調(diào)查結(jié)果：涂修偉七、調(diào)查程序及時(shí)間安排準(zhǔn)備階段：界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來對時(shí)間進(jìn)行具體安排：調(diào)研方案、問卷的設(shè)計(jì) —— 1個(gè)工作日調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)——1個(gè)工作日發(fā)放及回收問卷 ——1個(gè)工作日數(shù)據(jù)預(yù)處理——1個(gè)工作日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析—— 1個(gè)工作日調(diào)研報(bào)告撰寫 —— 1個(gè)工作日八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算，打印調(diào)查方案三份。、您使用的是中國移動通信的那種品牌？()A、動感地帶B、全球通C、神州行D、其他（）？（）A、沃B、親情C、世界風(fēng)D、如意通E、其他？（）A、133B、153C、189D、180你當(dāng)前手機(jī)的月租是多少？（）A、1015元B、1530元C、3045元D、45元以上（）A合理B一般C不合理D非常不合理？（）（）請?zhí)顚懀浚ǎ?？（）？（）？（）？（）A、GPRS套餐B、手機(jī)報(bào)C、彩鈴D、來電顯示 E、手機(jī)郵箱F、飛信G、短信套餐H、無線音樂俱樂部高級會員？（）？（），您會怎么做？（）， 記錄，對比分析，下不為例，聽之任之1現(xiàn)在你覺得自己的總體話費(fèi)消費(fèi)變化如何（）A基本不變B逐漸上升C逐漸下降D依情況而定1你對未來手機(jī)業(yè)務(wù)有哪些期待？
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