關(guān)于大學生手機消費的調(diào)查報告-在線瀏覽
2024-09-13 00:55本頁面
【正文】 匹配的過程。功能一致性過程是消費者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能特點和其心目中的理想的產(chǎn)品性能特點相匹配的過程。情感訴求更容易激發(fā)消費者的求新好奇動機；求美動機；自尊心理（這是一種出于顯示個人的社會地位成就或希望別人對自己的尊重的心理而購買）重視商品的社會價值 特別是商品的象征意義；求名好勝動機； 同步動機。有效的策略能突現(xiàn)自我、喚起注意，使廣告順利進入消費者的感知領(lǐng)域；制造印象、引導記憶，使廣告在消費者心智中獲長久印跡；發(fā)掘聯(lián)系、激發(fā)想象，使廣告在消費者的心目中擁有自身意義。目標排放位置宜在視覺中心位置，以上半部比下半部1：，保持上下平衡，并以略偏右側(cè)的分線為垂直中心線，保持左右平衡。廣告專家斯塔茨指出：廣告配置訴求點圖畫或口號的最適當最能引起注意的地方是：視覺中心：視覺分配線上部；視覺分配線下部；近上端部分；近下端部分。（對比度）造成感官刺激。吸引強烈好奇心。有業(yè)內(nèi)人士分析指出國產(chǎn)手機與國際知名品牌相比在產(chǎn)品外觀設(shè)計，附加功能和個性化，廣告上有優(yōu)勢，但在技術(shù)，價格，品牌知名度上仍處于弱勢地位。 所以，研究人員認為國內(nèi)的廠家在保持其優(yōu)勢特點以外，還應(yīng)進一步地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。被試普遍認為在以下的環(huán)境中購物是比較愉快的：營業(yè)員較為熱情，能適當?shù)慕o出建議，又不過多地干涉被試的自由。比較合適的應(yīng)對策略是無言的微笑或是先詢問是否需要幫忙，~1米之間，不宜過遠或過近，過遠會造成距離感，過近會造成壓迫感；輕松的環(huán)境。5結(jié)論：總的來說，本調(diào)查是成功的，達到了預(yù)期的目的。不過，還不夠深入，尤其是理論支持還不夠。6附錄： 6．1自制手機消費調(diào)查問卷說明：以下是一份關(guān)于手機消費心理的調(diào)查問卷，為不耽擱你更多寶貴的時間，我們?nèi)坎捎眠x擇題形式，請將你所選擇的答案代號填寫在卷后的答題卡中，愿你如實填寫，謝謝合作！性別———— 年級———— 1． 你是否擁有手機：A 有 B 無2．在你選購手機或你有選購的機會時，你將優(yōu)先考慮下列哪三個因素：A 性能 B 價位 C 品牌 D 服務(wù) E 流行趨勢3．你喜歡的手機設(shè)計、風格是：（可多選）A 翻蓋 B 不翻蓋 C 小巧玲瓏 D 時尚前衛(wèi) E 高貴典雅 F 絢麗活潑 G 簡約硬朗 H 個性張揚4．你希望走進手機專賣店時首先聽到或看到的是：A 有什么我能幫上忙的嗎？ B 這款手機是目前最流行的
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