大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(doc)-電子電信-在線瀏覽
2024-10-19 21:50本頁(yè)面
【正文】 范大學(xué)心理學(xué)系基礎(chǔ)心理學(xué)專業(yè) 摘要： 本研究旨在通過(guò)對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)查，探討影響當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買決策的因素。為此，我們主要采用問(wèn)卷法對(duì)重慶市北碚區(qū)的西師、西農(nóng)兩所高校進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)合對(duì)區(qū)內(nèi)各商家的訪問(wèn)，通過(guò) spss 軟件分析得出結(jié)論：影響大學(xué)生購(gòu)買決策的因素主要分為兩個(gè)方面：第一，外顯因素即手機(jī)本身特點(diǎn)（外觀、質(zhì)量、價(jià)格）；第二，潛在因素即品牌（公司形象、知名度、廣告），銷售方式（服務(wù)態(tài)度、購(gòu)買的物理環(huán)境），流行時(shí)尚。在以往的研究中 [1]，人們著重從外顯因素出發(fā)分析了大學(xué)生的購(gòu)買傾向，發(fā)現(xiàn)了一些比較具有普遍代表性的現(xiàn)象，但是并未就現(xiàn)象進(jìn)行更深層次的探討。 2 方法 : 2． 1 被試： 研究者通過(guò)隨機(jī)抽樣 對(duì)西師、西農(nóng)兩地共 150名被試進(jìn)行了調(diào)查，其中男生占 %，女生占 %。題目共 16道，并隨機(jī)排序，其中無(wú)關(guān)題 1道）。同時(shí)，研究人員還在區(qū)內(nèi)各大手機(jī)專賣店收集相關(guān)資料。對(duì)問(wèn)卷原始數(shù)據(jù)大致歸類后，再利用 spss統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)部分題目進(jìn)行分析： 3 ． 1在手機(jī)本身特點(diǎn)上被試選擇結(jié)果 （見(jiàn)表一）： 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁(yè) 共 8 頁(yè) 表一 被試對(duì)手機(jī)質(zhì)量的選擇 23 1 5 . 5 1 6 . 8 1 6 . 8 54 3 6 . 5 3 9 . 4 5 6 . 2 12 8 . 1 8 . 8 6 5 . 0 47 3 1 . 8 3 4 . 3 9 9 . 3 1 .7 .7 1 0 0 . 0 137 9 2 . 6 1 0 0 . 0 11 7 . 4 148 1 0 0 . 0 持久耐用 信號(hào)靈敏 實(shí)用省電 功能齊全 其他 總和 有效的 系統(tǒng)界定的遺漏 遺漏值 總和 次數(shù) 百分比 有效百分比 累積百分比 從表中的數(shù)據(jù)可以看出被試在手機(jī)本身的特點(diǎn)上更喜歡信號(hào)靈敏、功能齊全的機(jī)型。 夏新 阿爾卡特 首信 松下 海爾 波導(dǎo) 三星 T C L 愛(ài)立信 西門子 諾基亞 摩托羅拉 被試對(duì)各大手機(jī)品牌的選比例擇 40 30 20 10 0 3 2 11 6 3 6 30 35 （圖 2） 品牌選擇情況 上述各選項(xiàng)配合度檢驗(yàn)結(jié)果表明：在各品牌的選擇態(tài)度上存在顯著性差異。 3 ． 3 在 銷 售 方 式 上 被 試 傾 向 （ 見(jiàn) 表 三 、 圖 4 、圖 5 ）： 表三 被試對(duì)服務(wù)員距離的要求 50 3 3 . 8 3 4 . 0 3 4 . 0 69 4 6 . 6 4 6 . 9 8 1 . 0 14 9 . 5 9 . 5 9 0 . 5 14 9 . 5 9 . 5 1 0 0 . 0 147 9 9 . 3 1 0 0 . 0 1 .7 148 1 0 0 . 0 0 . 5米 1米 2米 更遠(yuǎn) 總 和 有效的 系統(tǒng)界定的遺漏 遺漏值 總和 次數(shù) 百分比 有效百分比 累積百分比 上述各項(xiàng)進(jìn)行的卡方配合度檢驗(yàn)結(jié)果表 明：被試大都傾向選 1米或是 。 無(wú)音樂(lè) 動(dòng)感 輕快 柔和 對(duì)各音樂(lè)類型選擇的比例 60 50 40 30 20 1
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