【正文】 旅游紀念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。而購買紀念品是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品的市場份額占到整個產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而我國旅游紀念品的市場份額平均不到20%。開發(fā)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，沒有亮點，不能很好地反應(yīng)旅游地區(qū)的歷史文化特色，缺乏市場競爭力。二、項目市場狀況隨著國內(nèi)旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應(yīng)的是景點消費價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣大市場前景重視不夠。目前，崇禮旅游紀念品市場幾乎還是一張白紙。想要打造出具有地方特色和品牌效應(yīng)的旅游紀念品，必須依靠政府的引導(dǎo)和支持，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場化動作”的旅游紀念品開發(fā)模式，不斷地發(fā)掘和利用旅游紀念品的價值，抓住特色、追求創(chuàng)新、注重質(zhì)量、善于經(jīng)營，崇禮旅游紀念品才能走出一片天地，才能把旅游紀念品的生產(chǎn)作為新的旅游經(jīng)濟增長點。同質(zhì)化狀況經(jīng)調(diào)查，當(dāng)前的旅游紀念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。品質(zhì)低劣狀況作為旅游紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此旅游紀念品的品質(zhì)一定要有保證。法國旅游紀念品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，其中一個原因就是它們樣樣都比較精致，粗制濫造的東西極為少見。其他狀況不注重人性化的設(shè)計，體量龐大，不便于攜帶，包裝粗俗等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。而應(yīng)該去開發(fā)與崇禮的地域風(fēng)情和人文歷史相結(jié)合，有一定的品味，能贏得消費者青睞的旅游紀念品。一個成功5 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 的景區(qū)品牌擁有巨大的影響力，會引發(fā)目標消費群趨之若鶩。景區(qū)的文化底蘊促進了旅游的發(fā)展，也促成了旅游紀念品的銷售。因此，旅游紀念品必須起到傳達地域文化的作用，使其成為重要的旅游吸引物，從而大大增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀念品附加文化價值，注重風(fēng)格特色、藝術(shù)特色，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求。充分考慮旅游者的審美標準和購物走向旅游紀念品主要為旅游者及其旅游活動服務(wù)，因此，要充分考慮旅游者的審美標準和情趣。旅游紀念品在設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷，主動拉近旅游者與旅游地區(qū)的距離。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護紀念品，還能增加紀念品的藝術(shù)美感。建立紀念品設(shè)計與銷售的“金字塔”結(jié)構(gòu)價格定位是對市場的定位。第一層為基礎(chǔ)面，即大量開發(fā)價格便宜、體積小巧、方便攜帶、批量生產(chǎn)、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和工藝品，占總量的70%；第二層為中檔次，目標是鎖定中產(chǎn)游客群，紀念品用材講究、設(shè)計精美、制作復(fù)雜、具有一定的收藏價值，占總量的20%；第三層為高端產(chǎn)品，多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應(yīng)部分旅游者的需求。精湛科技打造高質(zhì)量的商品旅游紀念品的品質(zhì)也至關(guān)重要。目前市場上銷售的旅游紀念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。改變傳統(tǒng)觀念，樹立創(chuàng)新意識積極鼓勵創(chuàng)新。7 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定崇禮《旅游紀念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。有條件的話可以建立旅游紀念品研發(fā)機構(gòu)，政府在開發(fā)資金上給予支持。對于研發(fā)難度大、投入資金大的旅游紀念品，政府可以給予資金補貼。廣納賢才，吸引外資，鼓勵私營經(jīng)濟投資辦廠，大力推進旅游商品的開發(fā)工作。配備專業(yè)人員，對旅游者的消費水平、消費偏好以及市場規(guī)模等做具體的分析，根據(jù)市場需求并結(jié)合崇禮旅游資源的特點，設(shè)計適銷對路的旅游紀念品。旅游紀念品如果不及時升級，旅游者的新鮮感很快就會降低。完善的產(chǎn)品換代系統(tǒng)還有利于樹立旅游紀念品系列品牌，增添旅游紀念品品牌的附加值。合理地安排旅游購物中心，在游客中心、門票站點、游客集中休息、用餐的地方設(shè)立旅游紀念品專賣店，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，科學(xué)地安排和鼓勵個體工商戶加盟經(jīng)營旅游紀念品。商鋪設(shè)置與景區(qū)建筑風(fēng)格統(tǒng)一，購物與觀景融為一體。1通過有影響力的城市活動，來帶動旅游紀念品的開發(fā)如政府主辦的崇禮國際滑雪節(jié)，崇禮越野e族英雄會等。（二）旅游紀念品的開發(fā)思路以崇禮旅游自然風(fēng)光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風(fēng)情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產(chǎn)品設(shè)計。以崇禮特有的傳統(tǒng)工藝進行產(chǎn)品開發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過長期積累的一種文化精粹。9 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書建立旅游商務(wù)禮品。旅游紀念品可有多種形式。品種可歸納為：傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊等。四、項目產(chǎn)品SWOT分析strengths（優(yōu)勢）◆崇禮縣依托豐富的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢，以天然雪為特色，以環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)為契機，實行“旅游立縣”戰(zhàn)略，以建設(shè)東方“達沃斯”和國際滑雪勝地為目標，精心培育了“滑雪勝地，越野天堂，避暑樂園”三大旅游品牌?！舫缍Y縣位于河北省西北部，屬內(nèi)蒙古高原與華北平原過渡10 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 地帶，擁有別具特色的地域風(fēng)俗，歷史文化。這些成了崇禮旅游業(yè)的重要點綴，為旅游紀念品的開發(fā)提供了代表性的文化素材。在科技高速發(fā)展的今天，人們越來越向往自然和淳樸?！舫缍Y旅游年接待量83萬人次，為旅游紀念品提供了強大的消費人群。旅游紀念品市場機制尚不健全，多數(shù)景點、景區(qū)的經(jīng)營思想還停留在傳統(tǒng)的吃喝玩的接待上，對旅游紀念品所能帶來的多重效應(yīng)認識不夠。opportunities(機會)◆崇禮成為世界聞名的滑雪勝地，至今已連續(xù)舉辦九屆“中國崇禮國際滑雪節(jié)”和“2010崇禮越野e族英雄會”。threats（威脅）◆ 市場調(diào)研權(quán)威性不高；旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)、資金成本、銷售方式方面存在一定的問題。這項經(jīng)營模式前期投資較大，設(shè)計、生產(chǎn)、推廣方面所需資金較多。混合經(jīng)營模式混合經(jīng)營模式即是在開設(shè)自營主題專賣店的同時，向其他商家供貨，在網(wǎng)上或者團購方面也同時啟動。產(chǎn)品品牌價值每一個旅游紀念品都留下了這個城市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個地方文化和風(fēng)物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀念品則是天長地久，看到12 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 它，就會想起一個地方，想起一段往事。產(chǎn)品市場供給特點及消費特點：崇禮旅游產(chǎn)品豐富、參與性強?？梢詽M足不同層次的消費需求。2010年，崇禮旅游業(yè)總體保持較快發(fā)展，旅游總收入實現(xiàn)較大幅度增長。同比增長42%。旅游紀念品更重要的是產(chǎn)品所承載的文化主題和對文化藝術(shù)的傳播，崇禮旅游紀念品的系列性較強，主題比較明確，在實際銷售過程中主要是通過銷售終端的物料如文案，冊頁等傳播，通過對文化的提煉引發(fā)消費者內(nèi)心的情感傾向。第四篇：旅游紀念品廣告語旅游紀念品廣告語旅游紀念品廣告語1一、佛駐于心，佛佑于身。三、人生的路，帶上小福星一起啟程。五、凈地之旅，尊貴典藏。七、佛教圣地游，佛緣伴永久。九、小物件，大情感。十一、洗去一絲纖塵，帶走一段回憶。十三、佛送吉祥，福祿安康。十五、完美旅行，一件鐘情。十七、回憶精彩時刻，相伴佛佑吉祥。十九、吉祥回家，佛緣常在。二十一、朝拜佛教圣地，結(jié)緣佛品慈悲。二十三、吉于心，憾無悔。二十五、留下您的腳步，帶走您的回憶。二十七、買回吉祥，處處吉祥。二十九、圣地紀念，福祉相伴。三十一、佑你，佑他，佑大家。三十三、佛永駐于心，佛常佑于身。三十五、佛法通天下，吉祥進萬家。三十七、特地給您，佑念吉祥。三十九、身邊有佛，生活有福。四十一、與佛結(jié)緣，吉祥相伴。四十三、圣地不虛此行，吉祥物值得擁有。四十五、開光吉祥物，好運跟你走。四十七、千里尋佛，佛在身邊。四十九、吉祥物佛在我心，表在我身。五十一、吉祥物相伴，好運隨緣在。五十三、圣地拜佛需虔誠，吉祥佛飾佑終生。五十五、佛教圣物伴隨，吉祥平安一生。五十七、美好記憶的收納一沙一世界，一愛一生伴。五十九、佛意在身，福報在心。莫道紅塵苦，此物最有情，心的向往，心的旅程。有懷念的地方就有吉祥想走，就帶吉祥走；要留，莫留遺憾下。佛教圣地風(fēng)情無限，佛品世物魅力有緣。帶著信念，留一份回億，伴您走今后的日子。想念是因為紀念，紀念是因為你的參與。本商場主要銷售民族工藝品旅游紀念品，具體有藏飾、尼泊爾泰國純銀首飾、佛像唐卡、綠松石、昆侖玉、藏式服裝、皮草、印度銅制擺件等等。經(jīng)過舉辦征集活動，小編特選摘了部分精彩應(yīng)征作品予以展示，以供品鑒（僅限參考）：如丹巴，給旅游留下一份記憶。青海如丹巴，美麗送天下。如丹巴，讓旅游不留遺憾！民族如丹巴，吉祥帶回家。吉祥如丹巴，美麗隨身游！如丹巴，為您的青海之行留下永恒的記憶！如丹巴：薈萃民族工藝，集成千奇珍品。1如丹巴民族旅游工藝品城，讓你留住永遠的青海。1一城工藝品，滿目邊疆情。1如丹巴工藝，技術(shù)頂呱呱！1民族藝（憶）品帶回家，必到民族百匯如丹巴。1青海印象——如丹巴。2西寧民族風(fēng)，藏家如巴丹。2去如丹巴給記憶貼個標簽吧！2如丹巴，讓你留住最美的記憶。2如丹巴——民族的精華！2君來過大美青海，不要錯過如丹巴。2讓足跡留下，有如丹巴——把旅行的快樂時刻和足跡保留在記憶中。3最炫如丹巴，醇濃民族風(fēng)。3快樂旅游去青海，藝品紛呈如丹巴。3留下你的愛，帶走你的如丹巴！3帶的走的丹巴記憶。3精雕細琢，終成大器。如丹巴，您的獨家民族工藝。4如丹巴，囊括青海民族工藝品！4如丹巴，民族旅游工藝品的搖籃。4民族工藝品領(lǐng)導(dǎo)者。50、如丹巴的工藝，全民族的記憶。5如丹巴，把青海帶回家！5如丹巴，見證你的足跡！5有幸若來青海省，必去如丹巴工藝城！5喜迎四海皆是客，大駕光臨如丹巴！5如丹巴，民族工藝帶回家！5如意青海游，丹心緣所求。二、幸福時光的證明行長修，物永稀。四、買個吉祥物，一生遺憾無。六、吉祥來了，遺憾沒了。八、佛教圣地游，佛緣結(jié)永久。十、緣逢吉祥物，運開鴻福天。十二、千年佛教圣地，一品佛品情緣。十四、一份吉祥物，一段好旅途。十六、千年佛教圣地，一品佛品世緣。十八、吉祥物，遇見不可錯過。二十、佛教圣物紀念品，相伴一生不后悔。二十二、吉祥鐘情，幸福愛你。二十四、