【正文】 部分 可行性分析第三部分 營銷推廣第四部分 工作計劃第五部分 預算前言隨著我國經濟的發(fā)展，我國的旅游業(yè)迎來前所未有的發(fā)展。展會名稱：云南省第一屆旅游紀念品展覽會。會展產業(yè)正日益成為昆明的旅游產品中重要的組成部分。利潤目標：會展的展位利潤和會展合同的分成利潤，旅游公司的廣告費用及其他廣告利潤，招商的客戶利潤市場汲取目標：廣告公司、設計公司、旅游地區(qū)生存目標：立足于云南的旅游業(yè)和廣告設計，在媒體的宣傳下，推動會展的順利進行。最簡單的木魚敲敲、風鈴晃晃也讓不少人欣喜。想要打造出具有地方特色和品牌效應的旅游紀念品，必須依靠政府的引導和支持，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場化動作”的旅游紀念品開發(fā)模式，不斷地發(fā)掘和利用旅游紀念品的價值，抓住特色、追求創(chuàng)新、注重質量、善于經營，崇禮旅游紀念品才能走出一片天地，才能把旅游紀念品的生產作為新的旅游經濟增長點。因此，旅游紀念品必須起到傳達地域文化的作用，使其成為重要的旅游吸引物，從而大大增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。目前市場上銷售的旅游紀念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。完善的產品換代系統(tǒng)還有利于樹立旅游紀念品系列品牌，增添旅游紀念品品牌的附加值。品種可歸納為：傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產品、手工藝制品、書籍、畫冊等。threats（威脅）◆ 市場調研權威性不高；旅游紀念品的設計開發(fā)、資金成本、銷售方式方面存在一定的問題。旅游紀念品更重要的是產品所承載的文化主題和對文化藝術的傳播，崇禮旅游紀念品的系列性較強，主題比較明確，在實際銷售過程中主要是通過銷售終端的物料如文案，冊頁等傳播，通過對文化的提煉引發(fā)消費者內心的情感傾向。十五、完美旅行，一件鐘情。三十一、佑你，佑他，佑大家。四十七、千里尋佛，佛在身邊。有懷念的地方就有吉祥想走，就帶吉祥走；要留，莫留遺憾下。吉祥如丹巴，美麗隨身游！如丹巴，為您的青海之行留下永恒的記憶！如丹巴：薈萃民族工藝，集成千奇珍品。2讓足跡留下，有如丹巴——把旅行的快樂時刻和足跡保留在記憶中。50、如丹巴的工藝，全民族的記憶。十四、一份吉祥物，一段好旅途。三十、有佛法的禮物吉祥物帶給家人朋友吉祥（如意）。四十六、吉祥物在手，萬事皆無憂。六、有佛相伴，一生平安。佛，快樂的佛，大家的佛。三十七、時刻記憶，吉祥為念。五十三、開光圣物，吉祥相隨。1攜手如丹巴，飾界隨我行。3你選擇了民族如丹巴，世界民族選擇了你。50、如丹巴飾品，精彩憶永恒。十、不要讓旅行留下遺憾，把吉祥帶回家。二十六、腳踏此地過，遺憾不留心。四十二、旅游，輕輕地帶走一片信念。五十八、選手信，送吉祥，更如意。第二階段是前店后廠式參觀銷售，90年代初期，以揚州玉器廠為例，在接待旅游者參觀的同時將產品陳列室逐步擴大形成以銷售自產商品為主的商店，廠家兼顧生產與銷售，市場競爭不激烈，加之自身產品品種增多，有一定特色，效益頗佳。7%的人選擇了網絡購買，為何這么少的人選擇了網絡購買呢？可能游客認為在網上買的旅游產品不一定正宗，而且沒有在旅游時購買旅游產品的那種感覺。造成這一現(xiàn)象的原因在于揚州市旅游紀念品在產品開發(fā)與市場營銷上存在一系列的問題。3．從外形方面講要做到體積較小，易于攜帶，中高低檔合理分配，價格盡量不要太高，近年來自駕游客戶偏多，應該開發(fā)一些具有饋贈意義的產品，應該有充足的地方特色和文化內涵。政府通過各種政策調控來規(guī)范揚州旅游工藝品市場，營造統(tǒng)一、公平、有序的旅游購物平臺，為工藝生產與銷售創(chuàng)建一個理想的大環(huán)境。因此，加快旅游紀念品市場開發(fā)既是揚州旅游產業(yè)健康成長的必由之路，也是江澤民主席提出的“將揚州建設成古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的城市”的必然要求。另外旅游紀念品是展示揚州文化的重要窗口，其進行大力宣傳不僅有利于提高旅游紀念品的知度和美譽度，而且還能美化古城揚州的城市形象。同時旅游紀念品生產與銷售還能增加旅游者消費，擴大地方經濟總收入，增加就業(yè)機會,刺激并引發(fā)其他相關行業(yè)的發(fā)展。主要從地方特色、創(chuàng)新性、紀念性、價值和便于攜帶性五個方面對旅游紀念品進行評價。手工藝品正在過于追求市場化，過于追求經濟收益，而忽視了傳統(tǒng)手工藝品的質量和工藝。在環(huán)境與生態(tài)保護方面，國家和地方政府投入了大量的人力、物力和資金，環(huán)境污染和生態(tài)惡化的趨勢初步得到遏制。五十四、美好記憶，吉祥如意。三十八、心如意，物吉祥。二十二、福報一生，吉祥隨帶。六、游來祥和伴，家至佛相隨。4來青海避暑拜佛旅游，去如丹巴得民族工藝需求。如丹巴，記得你曾經來過3好禮如丹巴，藝品送天下。走進如丹巴，一個民族帶回家。四十九、圣地珍藏，護佑吉祥。三十三、吉祥物，佛伴有緣人。十八、我的吉祥物，幸福平安渡。二、快樂旅游，快樂的回憶。四十二、吉祥如意，佛緣如家。二十六、把佛帶回家，就是把愛帶回家。十、緣逢吉祥物，運開鴻福天。4如丹巴，囊括青海民族工藝品！4如丹巴，民族旅游工藝品的搖籃。2去如丹巴給記憶貼個標簽吧！2如丹巴，讓你留住最美的記憶。青海如丹巴，美麗送天下。五十九、佛意在身，福報在心。四十三、圣地不虛此行，吉祥物值得擁有。二十七、買回吉祥，處處吉祥。十一、洗去一絲纖塵，帶走一段回憶。2010年，崇禮旅游業(yè)總體保持較快發(fā)展，旅游總收入實現(xiàn)較大幅度增長。旅游紀念品市場機制尚不健全，多數(shù)景點、景區(qū)的經營思想還停留在傳統(tǒng)的吃喝玩的接待上，對旅游紀念品所能帶來的多重效應認識不夠。9 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書建立旅游商務禮品。配備專業(yè)人員，對旅游者的消費水平、消費偏好以及市場規(guī)模等做具體的分析，根據(jù)市場需求并結合崇禮旅游資源的特點，設計適銷對路的旅游紀念品。第一層為基礎面，即大量開發(fā)價格便宜、體積小巧、方便攜帶、批量生產、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和工藝品，占總量的70%；第二層為中檔次，目標是鎖定中產游客群，紀念品用材講究、設計精美、制作復雜、具有一定的收藏價值，占總量的20%；第三層為高端產品，多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應部分旅游者的需求。一個成功5 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 的景區(qū)品牌擁有巨大的影響力，會引發(fā)目標消費群趨之若鶩。二、項目市場狀況隨著國內旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產出”的時期已經結束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點消費價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣大市場前景重視不夠。起先他們要買是因為看到別的小孩買了來吹得有滋有味而思齊焉，慢慢地就會注意欣賞起雕刻的造型，以至于 要弄懂上面的詩文的意思，從而進一步領悟其中的文化內蘊。而且在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時也帶動了旅游紀念品的發(fā)展。在國務院、中國貿促會等會展管理部門的組織協(xié)調下，我國會展業(yè)的大量高端資源開始向大理市傾斜；⑶會展場館、配套接待設施及產業(yè)基礎優(yōu)勢。同時，大理素有“天府之國”之稱，因此也成為了眾多國內外游客的游覽圣地，大理的旅游產品也廣受大眾歡迎。第一部分 立項策劃一、項目背景分析隨著我國全面建設小康社會不斷推進，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機遇；中國經濟持續(xù)快速增長，必將對旅游需求增長發(fā)揮基礎性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長，到2020年人均GDP將達3500美元左右甚至更多，這將進入世界旅游界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段；國家擴大內需的經濟發(fā)展方略和加快推動服務業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造新的機遇；中國對外開放的進一步擴大，將為我國旅游業(yè)在國際市場和世界舞臺更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利的條件；中國政通人和，社會安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著對現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內旅游消費市場。其中：4月10—13日為專業(yè)洽談日；10月14日為公眾開放日。（四）威脅（threats）展會面臨舉辦時期不可預測的風險（如：自然災害等）及安全隱患問題。別看小孩子，他們可是旅游紀念品的大主顧呢！因為最識 貨的也是小孩子。旅游紀念品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨有的特色商品，在旅游市場上具有獨占性。而4 「崇禮旅游紀念品」項目開發(fā)策劃書 我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現(xiàn)象。有人曾將中外旅游者購物的區(qū)別歸納為：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的紀念品。由政府權威機構建立協(xié)調機制，從市場、資金、服務等方面指導和扶植。弱化購物的商業(yè)環(huán)境，而將其巧妙地融人整個景區(qū)環(huán)境中，讓購物也真正成為游覽的一部分。流傳著許多美麗動人的故事。六、項目市場預測產品定位旅游紀念品根植于崇禮本土文化，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。四、選手信，送吉祥。二十、天地任君游，吉祥伴君走。三十六、佛地一朝走，平安隨身留。五十二、心靈之旅，吉祥如意。佛教圣地的縮影帶走的是佛法也是緣法，相伴的是吉祥更是祝福。1高原如丹巴，民族飾奇葩。3如丹巴，最有紀念意。三、圣地出游，帶佛回家。十九、吉祥鐘表，睹物思佛。三十五、有佛為緣，快樂隨身。五十一、佛教圣地游，佛品伴永久。十一、圣地一游，求佛之物，吉祥伴您一路。二十六、吉祥物，佛佑吉祥。四十二、吉祥物是種紀念，更是一段回憶。五十八、佛主心中留，吉祥物在手。1不來如丹巴，不算到西寧。3晶飾傳祺如丹巴，旅游紀念帶回家。5收獲旅途之寶，帶回美的記憶，如丹巴名族工藝品城。十五、偶然發(fā)現(xiàn)，這就是緣。三十一、吉祥常相伴，離開不遺憾。四十七、帶走吉祥，不留遺憾。在近幾年的發(fā)展過程中，營造了良好的城市環(huán)境和開放形象，不僅可以發(fā)展一般的觀光旅游、休閑旅游，還具有開發(fā)商務旅游、專項旅游（包括修學旅游、節(jié)慶活動等）等要求較高的旅游形式的條件。三，目前揚州旅游紀念品現(xiàn)狀分析 通過我們的調查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人最滿意目前揚州紀念品的地方是文化底蘊方面，主要因為揚州是一座有著悠久歷史的文化名城，古代就有揚一益二的說法，即揚州繁華天下第一，更有古代一批又一批的文人騷客在此留下了寶貴的詩詞，例如“煙花三月下?lián)P州”等游客來揚州旅游就是看重了揚州的歷史文化，感受揚州的文化底蘊。2． 信息收集階段在本階段主要通過問卷調查、面訪、實地調查、資料收集等手段收集了揚州市旅游資源、旅游景點開發(fā)情況、旅游發(fā)展規(guī)劃