【正文】 的強(qiáng)勢(shì)形成了極大的反差，旅游紀(jì)念品的發(fā)展一直是旅游業(yè)發(fā)展中非常薄弱和混亂的環(huán)節(jié)?！俺?、住、行、游、娛、購”是一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中，“購”主要指的是購買旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品是一個(gè)國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨(dú)有的特色商品，在旅游市場(chǎng)上具有獨(dú)占性。第三篇：崇禮旅游紀(jì)念品項(xiàng)目開發(fā)策劃書「崇禮旅游紀(jì)念品」項(xiàng)目開發(fā)策劃書「崇禮旅游紀(jì)念品」項(xiàng)目開發(fā)策劃書目 錄（崇禮旅游體育局 李默）一、項(xiàng)目摘要 ……………………………………二、項(xiàng)目市場(chǎng)狀況 ………………………………三、項(xiàng)目產(chǎn)品研究與開發(fā) ………………………四、項(xiàng)目產(chǎn)品SWOT分析 ………………………strengths（優(yōu)勢(shì)）weaknesses（劣勢(shì)）opportunities(機(jī)會(huì))threats（威脅）五、項(xiàng)目經(jīng)營模式選擇 …………………………自創(chuàng)品牌以供貨商身份出現(xiàn)混合經(jīng)營模式六、項(xiàng)目市場(chǎng)預(yù)測(cè) ………………………………產(chǎn)品定位產(chǎn)品品牌價(jià)值產(chǎn)品市場(chǎng)供給特點(diǎn)及消費(fèi)特點(diǎn)2 4 9 11 11 2 「崇禮旅游紀(jì)念品」項(xiàng)目開發(fā)策劃書一、項(xiàng)目摘要旅游紀(jì)念品是指具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。如果將發(fā)音賀卡上的音樂塊嫁接到我們現(xiàn)有的諸如“王星記扇子”、綢傘等紀(jì)念品上一定也會(huì)有新奇感。當(dāng)然不吹的樂器也許更多。可以吹得響的東西有許多，小時(shí)什么都拿來吹，什么子彈殼、哨子、小口琴、小竹笛甚至還有樹葉。其實(shí)杭州西湖勝景無數(shù)，雕刻藝術(shù)又名聞天下，加上青田石產(chǎn)于浙江，名揚(yáng)四海又取之不盡，這三大優(yōu)勢(shì)如果能結(jié)合起來，開發(fā)關(guān)于杭州風(fēng)景名勝的既美觀又能吹得聲音悅耳的印石雕刻紀(jì)念品，定會(huì)吸引許多小 孩子的光顧。記得兒時(shí)父親帶我游西湖，經(jīng)過西冷印社，便進(jìn)去買了只猴子形的印，本來我對(duì)篆刻不懂也沒有興趣，可見到小猴子卻打心底的喜歡，拿在手里左翻右看，發(fā)現(xiàn)猴頭頂上有一小孔直通肚下，試著向小孔吹氣，果然“噓噓”發(fā)響，爸爸聽到了，指點(diǎn)我正確的吹法，只聽小猴會(huì)“啾啾”地叫了。因?yàn)楹⒆犹煨曰顫姾脛?dòng)，既好看又會(huì)動(dòng)的東西才會(huì)吸引他們。別看小孩子，他們可是旅游紀(jì)念品的大主顧呢！因?yàn)樽钭R(shí) 貨的也是小孩子。他們一會(huì)兒牽牽大人的手，問幾個(gè)問題。（2）成本收入預(yù)測(cè)展覽場(chǎng)地費(fèi)用：10萬會(huì)展宣傳廣告費(fèi)用：7萬招展招商費(fèi)用：6萬相關(guān)活動(dòng)費(fèi)用：人員的調(diào)配和客戶的接待費(fèi)用：10萬辦公用品和人員費(fèi)用：4萬稅收：7萬其它不可預(yù)見費(fèi)用：20萬收入： 100 （3）收支平衡分析： 在保持成本和推動(dòng)云南旅游業(yè)的發(fā)展的原則上，這次會(huì)展應(yīng)該可以收入20萬。（1）價(jià)格定位，本次會(huì)展的價(jià)格定位本著宣傳云南旅游特色的原則，在展位的價(jià)格上是中上價(jià)格。旅游紀(jì)念品在旅游中帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)很大，而且現(xiàn)在旅游紀(jì)念品繁多，從以前單調(diào)的景區(qū)標(biāo)志到現(xiàn)在從多的手工工藝品和獨(dú)特的地域產(chǎn)品，所以旅游紀(jì)念品現(xiàn)在具有很高的欣賞價(jià)值。預(yù)計(jì)以后，旅游業(yè)收入占云南省GDP的比例將會(huì)更高，從而成為真正的支柱產(chǎn)業(yè)。通過學(xué)校廣播在校內(nèi)每天中午和晚飯時(shí)間進(jìn)行宣傳。（五）應(yīng)對(duì)策略（主要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和劣勢(shì)而言的）本屆展會(huì)雖是首次舉辦，但主辦方和承辦方均有著豐富的活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目豐富，亮點(diǎn)頗多，總體而言可行性較強(qiáng)，有一定的創(chuàng)新性，尤其是宣傳的理念較為綠色健康，有利于將積極、健康、快樂、真實(shí)、團(tuán)結(jié)、自然的生活方式和理念傳播給當(dāng)代年輕人，具有一定的社會(huì)效益。（四）威脅（threats）展會(huì)面臨舉辦時(shí)期不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)（如：自然災(zāi)害等）及安全隱患問題。（三）機(jī)會(huì)（opportunity）中國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為中國的旅游發(fā)展提供了契機(jī)，從而給旅游產(chǎn)品帶來市場(chǎng)。國際同行間的壓力。而昆明擁有得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)及云南作為旅游大省的地位。（二）劣勢(shì)（weakness）周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如重慶、昆明。2003年大理市政府提出把大理建設(shè)成“輻射全國、面向世界的會(huì)展之都”⑵災(zāi)后重建中的資源配置。專業(yè)人員：由云南各大旅游區(qū)派出自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，會(huì)展工作人員主要是云南旅游局和國家旅游局、還有設(shè)計(jì)領(lǐng)域人員。第二類為精品系列，目的是體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)。其中：4月10—13日為專業(yè)洽談日；10月14日為公眾開放日。xx產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司場(chǎng)地：云南省昆明市國際會(huì)展中心。舉辦機(jī)構(gòu)：主辦：云南省旅游局；昆明市政府?！鹬黝}主題：旅游產(chǎn)品——讓我們更好地享受生活詮釋：觀光旅游產(chǎn)品，度假旅游產(chǎn)品，專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，生態(tài)旅游產(chǎn)品，不一樣的旅游產(chǎn)品，不一樣的感覺，不一樣的享受。二、項(xiàng)目摘要基本要素時(shí)間：2013年5月16日—2013年5月19日地點(diǎn)：大理組織機(jī)構(gòu)主辦單位大理信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院旅游系展會(huì)目的1通過此次展會(huì)，更好地推廣大理的旅游產(chǎn)品，讓人們更加了解程度的旅游資 ○源，也吸引你更多的人來大理旅游，從而更好地帶動(dòng)程度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。休閑旅游作為今后旅游業(yè)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。這對(duì)旅游產(chǎn)品的發(fā)展是一個(gè)很好的契機(jī)。基于以上分析，中國旅游業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，并呈現(xiàn)一系列鮮明的特征。第一部分 立項(xiàng)策劃一、項(xiàng)目背景分析隨著我國全面建設(shè)小康社會(huì)不斷推進(jìn)，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇；中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，必將對(duì)旅游需求增長發(fā)揮基礎(chǔ)性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長，到2020年人均GDP將達(dá)3500美元左右甚至更多，這將進(jìn)入世界旅游界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段；國家擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方略和加快推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇；中國對(duì)外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，將為我國旅游業(yè)在國際市場(chǎng)和世界舞臺(tái)更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利的條件；中國政通人和，社會(huì)安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著對(duì)現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實(shí)，將形成巨大的國內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。大理富有各種旅游資源，也因這些旅游資源而聞名國內(nèi)外。第一篇：旅游紀(jì)念品展覽策劃書大理旅游紀(jì)念品會(huì)展目錄前言第一部分 立項(xiàng)策劃（一）項(xiàng)目背景分析（二）項(xiàng)目概要（三）活動(dòng)策劃第二部分 可行性分析第三部分 營銷推廣第四部分 工作計(jì)劃第五部分 預(yù)算前言隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的旅游業(yè)迎來前所未有的發(fā)展。旅游成了人們生活中必不可缺的一部分，于是旅游產(chǎn)品也隨之大賣。因此，通過此次展會(huì)，讓參展商及觀眾對(duì)大理的旅游產(chǎn)品有一個(gè)全面的了解，同時(shí)也可以給旅游產(chǎn)品帶來更好的發(fā)展。我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)，我國旅游業(yè)發(fā)展仍屬于上升期。由于旅游業(yè)的發(fā)展，人們旅游產(chǎn)品的需求也日益增強(qiáng)。大理作為云南重要，近年來在休閑旅游開發(fā)實(shí)踐中，不斷開拓的自駕車旅游市場(chǎng)，預(yù)示著人們的旅游需求和觀念發(fā)生的明顯變化。同時(shí)，大理素有“天府之國”之稱，因此也成為了眾多國內(nèi)外游客的游覽圣地，大理的旅游產(chǎn)品也廣受大眾歡迎。2通過本次展會(huì)，更好地提高旅游產(chǎn)品的銷量。展會(huì)名稱：云南省第一屆旅游紀(jì)念品展覽會(huì)。承辦：xx旅游協(xié)會(huì)。舉辦時(shí)間：2012年4月10—14日。展品規(guī)劃：針對(duì)本次參展，將規(guī)劃三類展示目標(biāo)，第一類為概念類，即目的是吸引眼球，增加吸引力，用來在展示中造勢(shì)，體現(xiàn)云南旅游資源的特點(diǎn)。第三類則為普通類產(chǎn)品，用來市場(chǎng)消費(fèi)的需求的滿足程度。第二部分可行性分析SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)（strength）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)：⑴經(jīng)濟(jì)和對(duì)外合作交流優(yōu)勢(shì) ；地域優(yōu)勢(shì)：西部中心，區(qū)位、交通和通訊優(yōu)勢(shì)；政策支持：⑴政府的大力推進(jìn)和倡導(dǎo)。在國務(wù)院、中國貿(mào)促會(huì)等會(huì)展管理部門的組織協(xié)調(diào)下，我國會(huì)展業(yè)的大量高端資源開始向大理市傾斜；⑶會(huì)展場(chǎng)館、配套接待設(shè)施及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。重慶作為西部唯一的直轄市，無論政策支持還是經(jīng)濟(jì)總體實(shí)力，都位居西部前列，內(nèi)河航運(yùn)便利，全國舉辦各類展會(huì)兩百多個(gè)，會(huì)展場(chǎng)館面積超過30萬平方米。會(huì)展產(chǎn)業(yè)正日益成為昆明的旅游產(chǎn)品中重要的組成部分。盡管我國目前還不準(zhǔn)外國會(huì)展公司單獨(dú)在中國境內(nèi)舉辦國際性經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)，但隨著“入世”后承諾有條款的兌現(xiàn)，旅游業(yè)、酒店業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、金融業(yè)必須對(duì)外放寬限制。隨著物質(zhì)財(cái)富的不斷增長，人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費(fèi)與追求，更多的時(shí)間和錢財(cái)用于旅游，消費(fèi)投向發(fā)生了明顯的變化，在文化消費(fèi)中，旅游占了很大比重，因此，這給旅游產(chǎn)品的發(fā)展帶來了機(jī)遇。已有活動(dòng)的威脅。第三部分營銷推廣宣傳策略（一）宣傳目標(biāo)全面展示旅游產(chǎn)品展覽會(huì)的組織和服務(wù)水平全面展示旅游產(chǎn)品展覽會(huì)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)全力打造旅游產(chǎn)品展覽會(huì)，使其成為獨(dú)具特色的展覽會(huì)（二）宣傳計(jì)劃通過學(xué)校海報(bào)、展板宣傳，利用學(xué)院各部門干事在校內(nèi)甚至在紅光鎮(zhèn)進(jìn)行大規(guī)模宣傳；在學(xué)院建立的加V認(rèn)證的官方微博上進(jìn)行宣傳，并要求各班微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；建立公共微信號(hào)，實(shí)時(shí)報(bào)道展會(huì)的最新近況，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。云南省旅游業(yè)的恢復(fù)帶來人流、物資流、信息流，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的全面恢復(fù)。而且在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了旅游紀(jì)念品的發(fā)展。所以本次會(huì)展結(jié)合云南充分的旅游資源，宣傳云南的旅游資源，推動(dòng)云南旅游業(yè)的發(fā)展，開展這個(gè)旅游紀(jì)念品會(huì)展項(xiàng)目。利潤目標(biāo)：會(huì)展的展位利潤和會(huì)展合同的分成利潤，旅游公司的廣告費(fèi)用及其他廣告利潤，招商的客戶利潤市場(chǎng)汲取目標(biāo)：廣告公司、設(shè)計(jì)公司、旅游地區(qū)生存目標(biāo)：立足于云南的旅游業(yè)和廣告設(shè)計(jì)，在媒體的宣傳下，推動(dòng)會(huì)展的順利進(jìn)行。第二篇：旅游紀(jì)念品開發(fā)策劃書旅游紀(jì)念品開發(fā)策劃書西湖風(fēng)景區(qū)游人如織，可玩得最投入的也許要算蹦蹦跳跳、嘰嘰喳喳的孩子們。一會(huì)兒滑脫了手飛也似地奔向吸引他們的物事，待大人反應(yīng) 過來，補(bǔ)救地大聲叮囑時(shí)，早已頭也不回跑遠(yuǎn)了。大人自己買的紀(jì)念品小孩不一定能接受，可 小孩挑的玩藝兒，大人卻會(huì)興致勃勃地把玩好半天。杭州已有許多既有紀(jì)念意義又有豐富文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，但要使之吸引孩子們的目光，還得讓它們動(dòng)得起來。以后我碰到印石就找看有沒有可以吹的小孔，試著吹響。起先他們要買是因?yàn)榭吹絼e的小孩買了來吹得有滋有味而思齊焉，慢慢地就會(huì)注意欣賞起雕刻的造型，以至于 要弄懂上面的詩文的意思，從而進(jìn)一步領(lǐng)悟其中的文化內(nèi)蘊(yùn)。不過，可以吹的紀(jì)念品人們會(huì)擔(dān)心一個(gè)病從口入的問題，就像電話機(jī)可以消毒一樣，在出售這類紀(jì)念品時(shí)可配售消毒藥水，并介紹相應(yīng)的衛(wèi)生知識(shí)這是可以解決。最簡單的木魚敲敲、風(fēng)鈴晃晃也讓不少人欣喜。游廬山時(shí)買了只西洋鏡，透過一小孔能看到十 二幅美景，我想如果將杭州美景或西湖民間故事中關(guān)于白娘子 許仙的故事制成西洋鏡，同時(shí)再裝上音樂塊，不同的畫面配以 不同的音樂或詩朗誦，也是蠻有趣的。