經(jīng)典培訓(xùn)課程媒介公關(guān)及危機(jī)公關(guān)-在線瀏覽
2025-07-25 15:27本頁(yè)面
【正文】 不要發(fā)表“個(gè)人意見(jiàn)” ?不要重復(fù)消極的話(huà)，語(yǔ)言 ?不要怕指出錯(cuò)誤 ?不要詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?不要評(píng)論組織和其他廠家的業(yè)務(wù)關(guān)系 ?不要對(duì)不了解的事妄加評(píng)論 ?不必回答所有的問(wèn)題 ?不要說(shuō)“無(wú)可奉告” ?不要在記者面前表現(xiàn)出憤怒和傲慢，辯駁或說(shuō)話(huà)時(shí)不能帶有諷刺 ?不要透露：未發(fā)布的產(chǎn)品和協(xié)議、法律事務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)策略 14 媒介關(guān)系活動(dòng) 在日常工作中處理和新聞媒體的關(guān)系是通過(guò)各種形式的媒介關(guān)系活動(dòng)來(lái)展開(kāi)，這些活動(dòng)概括如下： ?新聞撰稿 根據(jù)需求，邀請(qǐng)媒體記者就相關(guān)話(huà)題和相關(guān)材料編寫(xiě)新聞稿件 ?新聞投放 根據(jù)要求就有關(guān)材料編寫(xiě)成新聞稿件，直接投放新聞媒體，刊發(fā)。受眾覆蓋面廣，邀請(qǐng)和落實(shí)媒體到場(chǎng)比較容易，應(yīng)注意媒體報(bào)道落地率 ?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 針對(duì)目標(biāo)公眾的公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體參加。 15 ?媒體專(zhuān)訪 安排與記者面對(duì)面的溝通，加深理解。 ?媒體俱樂(lè)部 圍繞自身需求建立相當(dāng)固定的記者圈，定期安排活動(dòng)。 ?媒體答謝 如以記者招待會(huì)或其他休閑活動(dòng)形式，組織相關(guān)媒體聚會(huì)。 ?宣傳品直投 定期向媒體直投出刊物，建立與媒體固定的溝通渠道。 造成聲勢(shì)，對(duì)緩和危機(jī)形勢(shì)、緩解輿論壓力有推定作用 17 ?流程 前期妥善保留 新聞價(jià)值 安排時(shí)間 安排地點(diǎn) 避開(kāi)社會(huì)重 大新聞事件 乘時(shí)機(jī)乘熱打鐵 發(fā)布對(duì)自身有重大 意義的新聞 發(fā)布對(duì)自身有沖擊 的新聞 選擇社會(huì)重大新聞 事件發(fā)生同時(shí)發(fā)布沖淡 注意力 安靜、無(wú)干擾 交通便利 與其他活動(dòng)配合 確認(rèn)會(huì)議主題 主持人、發(fā)言人 選擇 物料準(zhǔn)備 （稿件、宣傳材 料、圖片、禮品、 記者邀請(qǐng)函） 會(huì)后餐會(huì)或茶會(huì)等 總結(jié)可否達(dá)到效果 18 ?費(fèi)用預(yù)算 ?資料制作 ?郵資（邀請(qǐng)涵） ?會(huì)場(chǎng)租賃及設(shè)備租賃 ?餐費(fèi) ?住宿和交通 ?物料費(fèi)（胸花等） ?禮品費(fèi) ?其他 19 ?對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員要求 ?著裝統(tǒng)一 ?文明禮儀 ?明確職責(zé)和紀(jì)律，工作有序，各司其責(zé) ?安排專(zhuān)門(mén)人員對(duì)會(huì)議拍攝、照相等 20 ?會(huì)場(chǎng)布置要求 ? 會(huì)場(chǎng)注意燈光，氣溫是否合適 ?設(shè)立簽到、機(jī)位、照相、物料等區(qū)域 ?小型發(fā)布會(huì)可采用圓桌的擺臺(tái)，大型可采用課桌式或劇院式 ?各門(mén)口標(biāo)明“出口、進(jìn)口、洗手間、會(huì)場(chǎng)走向” ?邀請(qǐng)函要求 ?發(fā)言人名稱(chēng) ?開(kāi)會(huì)目的 ?開(kāi)會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、日期、聯(lián)系人電話(huà)姓名 ?發(fā)出時(shí)間應(yīng)提前二三周 21 四、小結(jié) 媒體策略的相關(guān)問(wèn)題 在這個(gè)媒體過(guò)剩的年代，無(wú)論是新聞報(bào)道還是廣告宣傳，對(duì)于媒體的選擇和組合的使用都是十分重要的。如何劃分重點(diǎn)
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