【正文】 . Meanwhile, the quantity of PHS subscribers exceeded 80 million .How to deal with the PHS market development, and how to achieve 3G and PHS doubleBusiness Network during the following several years bee two big problems which are placed in the immediate reality of FTNS operators. In this context, the author did the research of the integration of PHS and 3G based on the telemunications industry longterm development goals and overall interests of enterprises The thesis first analyzes the life cycle of technology and markets for PHS work according to the theory of productlifecycle, and point out the impact of 3G on PHS life cycle. Then, the article describes to the readers the status of the global 3G developme nt, and does industry petition model study for domestic munications market. It carries out SWOT analysis for munications operators and shows the huge meaning of PHS work in the initial stage of 3G from strategic angle. Subsequently, the thesis explores the integration of PHS and 3G. From the technical dimension, it introduces integration strategy of PHS and 3G in business layer, work layer and terminal devices. Afterwards, the author studies serviceintegration from two aspects: the data services and voice services. By learning the development pattern of Japan and Taiwan PHS data services, the analyses puts the focus on the prospect of domestic PHS data services. It also illustrates the role of PHS to support and promote 3G business in the consideration of development tendency for 3G data services. Finally, considering integration of the subscribers resources, the thesis analyzes the characteristics of potential users of 3G. The thesis tries to show the way of promoting the value of PHS subscribers by the model of customervalueupgrading. Based on this, the plan of subscribers39。并且 ，為了該行業(yè)內全體國有資產的保值增值， 3G 牌照也將發(fā)放給現(xiàn)有的固網運營商們，使之成為全電信業(yè)務運營商。 PHS 經過 6 年多的發(fā)展壯大，截至 20xx 年底，用戶數(shù)量已逾越 8000 萬。 本文就此論題展開了深入的研究，論文結構如下所示： 第一章通過產品生命周期理論，對 PHS 網絡的技術和市場生命周期加以分析，并指出了 3G 對 PHS 生命周期的影響。 第三章到第五章分別從網絡融合、業(yè)務融合、用戶融合這三個方面展開論述，探討了 PHS 和 3G 的融合之道。在中國大陸所展開的 PHS 業(yè)務俗稱“小 靈通”。同時 PHS是固定電話的延伸，因而通訊費用屬固定電話業(yè)務，遠低于普通移動電話收費。 綠色環(huán)保： PHS 手機的發(fā)射功率很小，平均功率約 ，僅相當于電視遙控器的發(fā)射功率，遠低于我國現(xiàn)行的微波衛(wèi)生標準。超長待機、通話時間長： PHS 手機的發(fā)射功率特別小，電池十分耐用，一次充電后待機超過 10天，連續(xù)通話可達 6 小時。 PHS 以低廉的價格，迎合了廣大消費者的心理，并得到了 他們的熱情追捧。根據(jù)信產部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 20xx 年，全國固定電話新增用戶中，仍有近六成來自新增 PHS 用戶。到 20xx 年底，全國 PHS 用戶超過 8500 萬戶，預計到 20xx 年底，這一數(shù)字將接近 1 億戶?；诙绦?、無線瀏覽、定位等 業(yè)務平臺的內容和應用層出不窮，諸如短消息、 Cmode 無線瀏覽、多媒體郵件、無線數(shù)據(jù)接入、定位、 PHS 無限伴旅等 PHS 數(shù)據(jù)增值業(yè)務和新的應用解決方案都將成為 PHS 產業(yè)發(fā)展的新亮點。我國已經初步形成了以 PHS 業(yè)務市場為導向， 以基礎網絡運營商為核心的包括增值業(yè)務平臺提供商、終端產品制造商、內容和應用服務商在內的增值業(yè)務產業(yè)鏈。目前，全國 PHS 短信用戶已經超過 1000 萬，月短信發(fā)送量已超過8000 萬條。 PHS 的市場生命周期分析 一、 20xx 年 PHS 市場發(fā)展態(tài)勢 20xx 年是 PHS 及其增值業(yè)務發(fā)展的重要的機遇，這種機遇在一定程度上是由于政府對 3G規(guī)劃和建設的慎重決策和穩(wěn)步推進而留給 PHS獲得發(fā)展的寶貴時間。 20xx年是 PHS 發(fā)展最佳時期， PHS 在全國各地市場的發(fā)展將進入一個全新的階段： 隨著眾多借 PHS 終端切入手機市場的廠商的進入， PHS 手機的品種、功能日益豐富， PHS 手機價格將進一步下調。 PHS 手機性能、價格、功能貼近消費者的需求與使用習慣，進一步推動了 PHS 市場的發(fā)展。 PHS 數(shù)據(jù)業(yè)務產業(yè)鏈基本形成。 20xx 年中國電信和中國網通計劃建立一個包括運營商、設備廠商、服務提供商在內的“ PHS 增值業(yè)務產業(yè)聯(lián)盟”， 進一步拓展 PHS 數(shù)據(jù)業(yè)務市場。 PHS 增值業(yè)務的作用日趨顯現(xiàn)。隨著對以“ 短信互通”為主要表征的 PHS 數(shù)據(jù)業(yè)務市場的培養(yǎng)，將改變移動數(shù)據(jù)邊緣人群的消費習慣，使之逐漸接受更高端的業(yè)務方式， 從而進一步提高 APRU 值，推動運營競爭水平的提升。 3G 牌照發(fā)放以后， 3G 業(yè)務的發(fā)展存在兩種可能：一種可能是 20xx 年 3G 牌照發(fā)放以后，中國電信和中國網通在獲得 3G 牌照以后大力發(fā)展 3G 網絡，對于 PHS 的網絡建設和用戶發(fā)展就放慢甚至停滯 (可能性 30%)；另外一種是 20xx 年 3G 牌照發(fā)放以后，由于缺乏終端、缺乏吸引最終用戶使用的應用等多種原因，中國電信和中國網通采用兩手策略，一方面繼續(xù)發(fā)展 PHS 網絡，延長 PHS 網絡的生命力，吸引低端用戶，另一方面， 3G 網絡采取“分步”建設方式，主 要以吸引高端用戶為主，在這種情況下， PHS 在 3G 牌照發(fā)放以后還有比較長時間的生命力（可能性 70%）。市場需求趨于飽和，產品便進入了成熟期階段。因而 PHS 在中國已經經歷了199820xx 年的引入期和 20xx20xx 年的成長期，預計 20xx20xx 年是 PHS 發(fā)展的成熟期，在 20xx20xx 年 PHS 市場將逐步衰退。技術演變的過程通常是先有產品的開發(fā)，再到后來逐漸有過程上的改良。這其間所造成的生產規(guī)模改變、進入新的學習過程、不確定性的降低、引起模仿、或由于技術擴散等原因會造成技術效益的衰退，從而又需要有新的技術導入。其中，我們看到技術實際上又被分解為了產品技術與過程技術兩種。產品技術與過程技術的相互作用、產品創(chuàng)新與過程創(chuàng)新的互補替代，則構成了微觀意義上“過程” 性理解在空間維度上的展現(xiàn)。 對技術生命周期進行分析，可以清楚在一個中等長度的周期到下一中等長度周期演化的轉變中，“老技術”將被“新技術”取代，見圖 3： 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 47 頁 圖 3：技術生命周期曲線 圖中新技術曲線的性能比老技術曲線的性能要好。這表明采用新技術會帶來風險。技術進步幅度越大，這種情形可能會越嚴峻。一是，按照國內的實際 (是一個 PHS 系統(tǒng) )，把 PHS 技術用做無線市話的情況。實際上，目前業(yè)界一些對 PHS 向 3G 過渡的 分析，更多是基于第二種情況，就是假想能利用 PHS 技術單獨組網 (日本和我國臺灣省的 PHS 運營就是這樣一種模式 )。然而，各地PHS 依然普遍存在接通率低、掉話、覆蓋面窄等問題。 產業(yè)合作模式有待完善 PHS 增值業(yè)務中的利益分配和盈利模式模糊，對 SP 的驅動以及整個產業(yè)鏈的控制力度不足，主要體現(xiàn)在支持數(shù)據(jù)增值業(yè)務的 PHS 業(yè)務的手機型號不多、服務提供內容相對匱乏等方面。能否順利實現(xiàn)全國 PHS用戶之間、與移動電話用戶之間的短信互發(fā)等非技術因素，在一定程度上制約著PHS 用戶在增值業(yè)務上的需求。隨著國內整體經濟水平及人們對輻射等問題重視程度的提高， PHS 低輻射這一優(yōu)點會越來越受到關注。因此，從這些方面看， PHS 還是有生存空間的。 Vernon（ 1966）以企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢（ Innovative advantage of enterprises）為出發(fā)點，加上區(qū)位理論（ Location approach）的觀點，說明了企業(yè)為何隨時間的經過轉移其生產地點。相對于 3G 技術， PHS 的技術屬于老技術的成熟期， 這時應依賴不斷的過程 改良，以降低成本來維持或提高市場的占有率。盡管 3G 的新技術性能將超過 PHS 老技術，但在一段時間內表現(xiàn)可能不及老技術好，因為采用新技術會帶來風險。但隨著 3G 網絡的建設和其成熟應用的不斷推出， PHS逐步淡出大范圍的覆蓋應用，最終將走向社區(qū)、主要建筑物，甚至農村居民聚集區(qū)等區(qū)域性應用，僅僅作為固定網和移動網的補充和延伸而存在。如果兩家固網運營商都獲得 3G 牌照，會出現(xiàn)三種可能：一是投資可能更多地轉向 3G， PHS 的投入將減少，發(fā)展速度將減慢；二是 3G 市場開拓并不理想，運營商將設法挖掘PHS 市場，如果能找到駐地化市場、用戶群和業(yè)務， PHS 還將有很強的生命力；三是為了節(jié)省 3G 成本投入，兩家固網運營商采取合作建設方式，這種方式對 PHS投資影響相對較小， PHS 系統(tǒng)擴容仍有一定的市場空間。從 20xx年 — 20xx 年，逐年投資預期分別為 104 億元、 37 億元、 19 億元和 8 億元。在這種情況下，圍繞 PHS 的潛力挖掘，將成為運營商市場競爭的重要方式，包括推出新業(yè)務、開發(fā)增值業(yè)務、優(yōu)化網絡、研發(fā)雙模手機等。反之，將給 PHS 打時間差的機會。近期推出 3G 的可能性較大，因此，總體上對 PHS 發(fā)展可能產生的不利因素更大。 PHS 經過 7 年多的發(fā)展，現(xiàn)已步入了成熟發(fā)展期，但 3G 卻是初次走向市場。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 47 頁 第 2 章 中國 3G 的市場環(huán)境分析 全球 3G 的發(fā)展概況 3G 的概念 一、移動通信的演進路徑 在過去的半個世紀特別是最近的十幾年里，移動通信技術獲得了很 大的進步，從傳統(tǒng)的單基站大功率系統(tǒng)到蜂窩移動系統(tǒng)，從本地覆蓋到區(qū)域、全國覆蓋，并實現(xiàn)了國內甚至國際漫游，從提供話音業(yè)務到提供包括低速數(shù)據(jù)的綜合業(yè)務，從模擬移動通信系統(tǒng)到數(shù)字移動通信系統(tǒng)，移動通信技術的發(fā)展和演進，為人們提供了豐富多彩的個人通信服務。隨著技術的進步和用戶的迅猛增長，以及人們對移動通信業(yè)務多樣化需求的增長，第一、第二代移動通信已經滿足不了發(fā)展的需要，第三代移動通信（ 3G）應運而生。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。自 20xx 年 10 月起，第三代移動通信系統(tǒng)最早開始在日本商用。全球市場上目前 2G 通訊系統(tǒng) GSM 占據(jù)主流位置，而北美的 IS95 和 CDMA 1x 也擁有一定的市場份額，部分非洲地區(qū)還使用模擬通訊，但在此不作闡述，因為模擬通訊模式基本上已經不存在，日本采用自己的 PDC 2G 通訊制式，演進路徑也較為獨特，而中國由于大力推廣基于自己提出的標準 TDSCDMA，因此其演 進路徑也有所不同，除此之外，世界其他國家的情況基本上都符合這樣的一個演進