企業(yè)品牌行銷及物流管理知識-在線瀏覽
2025-05-08 13:59本頁面
【正文】 品和服務 22 行銷的任務 Consumer Reach 顧客接觸率 x Consumption Frequency 使用頻率 23 Sales 銷售 Marketing 行銷 Logistics 運籌 三輪車 24 Marketing 行銷 虛擬 計劃能力 實體 執(zhí)行能力 Sales銷售 Logistics 運籌 25 2. 品牌是什麼？ 26 品牌 Branding 品牌 (brand)一詞源自於北歐，在維京人 (Viking)時代，「 Branding」 是指烙印在牲畜上的印記。 品牌是深植於企業(yè)文化中的企業(yè)制度 27 品牌是系統(tǒng)化的經營過程 品牌建立不是一種複雜的商業(yè)策略，而是一種系統(tǒng)化的經營過程，可以透過制度與協(xié)調的方式來達成。 HAVI名字的由來是取自兩位創(chuàng)辦人夫人名字 Harriette Vivian的前兩個英文字母。 夏暉食品有限公司 54 夏暉食品有限公司 夏暉集團是一間成立於 1974年的美商公司，早期主要是提供位於芝加哥大都會區(qū)內麥當勞速食店的配送服務。 至今，夏暉在全球超過四十個國家內營運，並擁有以下被授權的專業(yè)事業(yè)體：物流事業(yè)、配送事業(yè)、租賃及設備維修事業(yè)、食品加工事業(yè)、包裝及行政服務事業(yè)以及行銷推廣事業(yè) 。夏暉集團旗下有四大事業(yè)體系： 1. HPR Partners * 提供配銷服務給包括美國在內的 8個國家超過 2,600家麥當勞餐廳 * 在 3個亞洲市場提供麵包烘焙與食品加工處理服務給麥當勞 * 在美國的四個市場提供高水準的麵包產品及部份的配銷服 務給星巴克及其他經過選擇的顧客 56 2. Perseco 提供容器類產品開發(fā)、供應與技術顧問，亦在美洲、歐洲及亞太地區(qū)提供專業(yè)的供應鏈服務 (包含採購、船務、後勤、財務與管理 )給全球的麥當勞與其他客戶 57 3. Primms 提供專業(yè)的貨車 /拖車租賃與維修服務給多溫配送的食品配銷業(yè) 4. The Marketing Store Worldwide 為一全球的行銷市場顧問公司，提供廣泛與多樣化的市場行銷服務 58 配銷中心位於桃園縣蘆竹鄉(xiāng)，佔地 4500坪 , 是一專業(yè)的”全溫配送”團隊，全天候 (一年 365天 /每天 24小時 )營運，以供應全省麥當勞餐廳的營業(yè)所需。麥當勞及美國烘焙協(xié)會 (AIB)均定期來稽核我們的品質與食品安全標準，認可我們?yōu)榉消湲攧贖ACCP作業(yè)流程，及 AIB Superior等級之廠商。 為因應市場的需求，我們要求此生產線務必設計成方便擴充與升級。 62 麵包廠的結構、設備配置與設計均符合臺灣的GMP品質規(guī)格。 63 我們成功的成為麥當勞卓越的系統(tǒng)夥伴，麥當勞及美國烘焙協(xié)會 (AIB)均定期來稽核我們的品質與食品安全標準，認可我們?yōu)榉消湲攧?HACCP、 GMP 作業(yè)流程，及 AIB Superior等級之廠商。 此外，我們還提供麥當勞發(fā)展新產品過程中與生鮮蔬果及截切蔬菜相關之研發(fā)與生產。 產能： 1500 Kg / hr。 混合蔬菜 (切片蘿蔓、生菜及切絲紫高麗 )。 66 我們的品質保證系統(tǒng)經麥當勞嚴密的控管與認證，符合麥當勞 HACCP 與 GMP標準。 67 物流中心 是執(zhí)行品牌行銷的中心 ! 68 物流尖兵每天都在品牌的火線上 ! 作得好是應該的 作得有差錯事先通知是可以原諒的 作出大差錯就是浪費了昂貴的廣告費用 69 70 全球移動化的目的 : 不患寡而患不均 減少無法消費的生産剩餘浪費 降低生産成本 使全球人透過現(xiàn)代化形成均富生活 大衆(zhòng) 市場 分衆(zhòng) 市場 分戶 市場 個人 市場 分散型 擴散 集貨站 到發(fā)貨站 的管理 Demand Chain 供應鏈 Complex 71 全球移動化的 現(xiàn)象 : 大規(guī)模事業(yè)的逐漸解體 小規(guī)模創(chuàng)新事業(yè)的新興 營收利潤結構的改變 貨物流動的服務品質必須 比照乘客移動的服務品質 72 全球移動化的 現(xiàn)象 : 企業(yè)與事業(yè)的定義和營運模式必須時時修正 因循舊制將會遭市場淘汰 73 全球 化企業(yè) 原物料 行銷 生產 市場 Solution Integrator 運籌 品牌 產品 /服務 價值 74 全球移動化的 現(xiàn)象 : 集裝集散逐漸形成個別分送趨勢 移動化 增加 物流業(yè)態(tài)的 無限商機 移動化 增加 物流業(yè)態(tài)的 複雜性 移動化 增加 物流業(yè)態(tài)的 額外高成本
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