廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315-在線瀏覽
2025-04-30 07:16本頁(yè)面
【正文】 究就是利用市場(chǎng)研究的科學(xué)方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的相關(guān)因素之狀況、特點(diǎn)及其相互關(guān)系進(jìn)行調(diào)查、分析與研究的過(guò)程與活動(dòng)。 為什么要做廣告調(diào)查研究？ 營(yíng)銷研究與廣告研究 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 2 廣告策劃調(diào)查研究的范圍 、市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查研究 、媒體用途及廣告刊播配置調(diào)查研究 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 3 廣告調(diào)查的具體內(nèi)容 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 4 信息來(lái)源及調(diào)查研究的類型 ? 廣告策劃通常使用兩種類型的研究： ? （ 1）營(yíng)銷研究； ? （ 2）廣告研究。 ? 既存的信息稱為次級(jí)信息，基于此種信息所作的調(diào)查研究稱為次級(jí)調(diào)查研究。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 8 （ 1）密集資料收集 （ 2）投射技術(shù) 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 9 （ 1）觀察法 （ 2）調(diào)查法 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 10 ? 實(shí)驗(yàn)調(diào)查研究是在實(shí)驗(yàn)室或以其他不同的方法作有控制的調(diào)查研究，用來(lái)尋找因果關(guān)系。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 14 調(diào)
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