旅游市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇-在線瀏覽
2025-04-11 23:04本頁(yè)面
【正文】 ? 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ?評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng) ? 潛在的進(jìn)入者 （流動(dòng)性的威脅） 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者（市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)的對(duì)抗） 替代品（替代性產(chǎn)品的威脅） 供應(yīng)商（供應(yīng)商議價(jià)能力） 購(gòu)買(mǎi)者（購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力） ? ?旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略 指旅游企業(yè)以一種旅游產(chǎn)品，一種旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，試圖在整個(gè)市場(chǎng)上吸引盡可能多的消費(fèi)者的一種求同存異的營(yíng)銷(xiāo)策略 優(yōu)點(diǎn) ：（ 1）規(guī)模效應(yīng)顯著 （ 2）易于形成壟斷性名牌旅游產(chǎn)品的聲勢(shì)和地位。第三章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 市場(chǎng)細(xì)分 量和細(xì)分市場(chǎng) 場(chǎng)的輪廓 目標(biāo)市場(chǎng)選定 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力 標(biāo)細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 細(xì)分市場(chǎng)確定可能的定位觀念 傳播所挑選的定位觀念 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 ?市場(chǎng)細(xì)分的概念 指在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，依據(jù)消費(fèi)主體在需要、欲望、行為、習(xí)慣等方面的差異性，把所面對(duì)的市場(chǎng)的整體劃分成若干個(gè)消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類(lèi)過(guò)程。 ? ?市場(chǎng)細(xì)分的作用 新的旅游市場(chǎng) 旅游營(yíng)銷(xiāo)方案和策略 目標(biāo)市場(chǎng)和取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。 缺點(diǎn) ： (1)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不能滿足旅游者需求的差異性 （ 2）旅游者對(duì)旅游多樣化的需求日益增長(zhǎng)。 ? ?優(yōu)點(diǎn) ：（ 1）能更好的滿足各類(lèi)旅游者的不同需求 （ 2）有利于取得連帶優(yōu)勢(shì) （ 3）有利于降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) ?缺點(diǎn) ：（ 1）影響經(jīng)營(yíng)成本 （ 2）影響經(jīng)營(yíng)效率 （ 3
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