企業(yè)形象設計cis概述-在線瀏覽
2025-04-11 13:04本頁面
【正文】 E、運動聯(lián)姻型（健力寶等） F、質量致勝型（茅臺、五糧液等） G、多品牌策略型（科龍集團等） H、統(tǒng)一形象型 I、大公司戰(zhàn)略型 CI設計分析：什么是 CI設計、中國 CI設計的發(fā)展 ? 在 21世紀的今天，當我們再提起 CI，似乎不合時宜，就算它在十分繁榮的時期，也沒有給中國企業(yè)帶來幾個成功的范例，但越是在它的底谷時期，我們的眼光就應該放得更遠一點。隨著中國市場經濟的發(fā)展，企業(yè)形象必須通過現代設計樹立， CI就是具有現代設計特征的代表。我國在 CI低潮期要做的是：不斷學習，不斷完善，不斷發(fā)展，要看到，在未來它將成為中國企業(yè)發(fā)展的保證，我們的前途光明而美麗。在當今國際市場競爭越來越激烈， 企業(yè)之間的競爭已經不僅僅是產品，質量，技術等方面的競爭。 ? 現在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。 ? CI設計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經營理念為核心的，為包括企業(yè)內部管理，對外關系活動，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化，系統(tǒng)化， 統(tǒng)一性的綜合和設計，力求使企業(yè)所有的這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現于社會大眾面前，產生出良好的企業(yè)形象。企業(yè)可通過 CI設計對其辦公系統(tǒng)，生產系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，以及營銷，包裝，廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設計和規(guī)范化管理，由此來調動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? CI設計系統(tǒng)的實施 ? 對企業(yè)內部 ， 可使企業(yè)的經營管理走向科學化和條理化 ，趨向符號化 ， 根據市場和企業(yè)的發(fā)展進行有目地制定經營理念 ， 制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范 ， 以符號的形式參照執(zhí)行 ， 使企業(yè)的生產過程和市場流通流程化 ， 以降低成本和損耗 ， 并有效地提高產品質量 。 一、塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度（主要功能） ? CI在塑造企業(yè)形象的過程中，最主要的功能就是通過企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，來獲取公眾的認同與信賴，從而為企業(yè)創(chuàng)造一個良好的經營環(huán)境，使企業(yè)與政府，供應商，經銷商，股東，金融機構，新聞界，消費者等方方面面保持良好的關系，在各種資源配置中達到良性循環(huán)而立于不敗之地。 二、傳達統(tǒng)一信息、增強廣告效果 ? CI作為一種差異化戰(zhàn)略，他將企業(yè)所有對外信息進行有機的過濾和整合，創(chuàng)造一種具有獨特性和統(tǒng)一性的企業(yè)識別系統(tǒng)，使企業(yè)所傳遞的信息在規(guī)范、標準的前提下獨具特色，從而區(qū)別于其他的競爭者。 ? 馳名世界的萬寶路香煙，原來是專供女士所用，它的名字取自 Man always remember love because of romaticonly 男人總忘不了女人的愛 )這句話的每個單詞第一個字母的組合。他們以紅色為包裝，以西部牛仔硬漢為形象，一個脂粉氣十足的女性專用煙成為了顯示男性氣概的香煙。 馳名世界的萬寶路香煙 三、突出企業(yè)理念、規(guī)范企業(yè)行為 ? 企業(yè)的理念就是企業(yè)的靈魂，企業(yè)行為識別系統(tǒng)以企業(yè)理念為基礎，通過使企業(yè)的行為規(guī)范化，標準化的途徑，追求營造出統(tǒng)一的企業(yè)形象。 ? （ IBM，即國際商業(yè)機器公司， 1911年創(chuàng)立于美國，是全球最大的信息技術和業(yè)務解決方案公司，是一家擁有40萬中層干部、 520億美元資產的大型企業(yè)，其年銷售額達到 500億美元，利潤為 70多億美元。） 四、增強企業(yè)文化、展現企業(yè)個性 ? 企業(yè)文化是推動企業(yè)發(fā)展的動力。 ? 企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合。企業(yè)文化的最大作用，便是強調企業(yè)目標和企業(yè)成員工作目標的一致性，強調群體成員的信念、價值觀念的共同性，強調企業(yè)對成員的吸引力和成員對企業(yè)的向心力。 ? 1966年，擁有巨額資金的意大利最大的電力公司 —— 愛迪生 (Edison)公司和意大利化學人造纖維權威公司 ——曼特卡吉尼 (Mon
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1