網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)8-在線瀏覽
2025-04-10 14:04本頁面
【正文】 ，其原因如下： ① 在某些領(lǐng)域內(nèi)缺乏重要的新產(chǎn)品構(gòu)思 隨著時間的推移，在汽車、電視機(jī)、計算機(jī)、靜電印刷和特效藥等領(lǐng)域內(nèi)值得投資的切實可行的 新技術(shù)微乎其微 。 ② 不斷分裂的市場 市場主導(dǎo)地位正從企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為消費(fèi)者主導(dǎo)， 個性化消費(fèi) 成為主流，未來的 細(xì)分市場 必將是以個體為基準(zhǔn)的。政府的一些要求已使得一些行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)度減慢，并使工業(yè)設(shè)備、化工產(chǎn)品、汽車和玩具等行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和廣告決策工作難以開展。因此，公司就得面對日益上升的研究 開發(fā)費(fèi)用、生產(chǎn)費(fèi)用和市場營銷費(fèi)用。 ④ 新產(chǎn)品開發(fā)過程中的昂貴代價 許多公司很可能同時得到 同樣的新產(chǎn)品構(gòu)思 ，而最終勝利往往屬于行動迅速的人。 網(wǎng)絡(luò)時代，特別是 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的新產(chǎn)品開發(fā)的困難，對企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn) 。如果 企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)跟不上，企業(yè)很可能馬上陷入困境。 影響網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品選擇的因素 （ 1） 產(chǎn)品的 目標(biāo)客戶群 （ 2） 產(chǎn)品本身的特點(diǎn)是否適合網(wǎng)絡(luò)營 A、實體產(chǎn)品， 類別能否通過網(wǎng)絡(luò)來判定產(chǎn)品的品質(zhì) B、 虛擬產(chǎn)品 比較適合網(wǎng)絡(luò)銷售 例如： 軟件和服務(wù) ? 普通服務(wù)：遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助、航空火車訂票、入場券預(yù)定 ? 信息咨詢服務(wù)：法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情、資料庫檢索、電子新聞、電子報刊等。 ? 售前服務(wù)的關(guān)鍵是 建立完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng) 。 售中服務(wù) ? 售中服務(wù) 主要解答用戶在購買過程中所遇到的問題 。 ? 在售中服務(wù)過程中建立 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者論壇 。在條件許可的情況下 ,也可根據(jù)一部分消費(fèi)者對產(chǎn)品的特殊需求 ,提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。及時幫助消費(fèi)者應(yīng)用、維護(hù)、升級產(chǎn)品。依據(jù)客戶的需要 ,自動、適時地通過網(wǎng)絡(luò)提供提醒、解答服務(wù)。 FAQ方式服務(wù) ? FAQ即“常見問題釋疑”。 5．設(shè)立論壇和新聞組服務(wù) ? 公司設(shè)立自己的論壇和新聞組 ,安排專門的人員管理和負(fù)責(zé)問題分類。 2023年網(wǎng)購十大熱銷商品出爐 ? 淘寶網(wǎng) 2023年網(wǎng)購營銷統(tǒng)計出爐，按成交額排名，網(wǎng)上最熱銷的十大商品分別是 ? 服飾、手機(jī)通訊設(shè)備、化妝品、家居日用、戶外運(yùn)動 …… 任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 ? 信息服務(wù)策略 1 、 建立虛擬展廳 虛擬 組裝 室 自動的信息系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 策略 的知識點(diǎn) ? 產(chǎn)品線 是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有 相同使用功能 ，規(guī)格不同而 滿足同類需求 的一組產(chǎn)品。這三個因素的不同構(gòu)成不同的產(chǎn)品組合。 一、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? 該策略也稱 全線全面型策略 ，即擴(kuò)展產(chǎn)品組合的廣度和深度，增加產(chǎn)品系列或項目，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，以滿足市場需要。 二、縮減產(chǎn)品組合策略 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 指降低產(chǎn)品組合的廣度和深度， 減少 一些產(chǎn)品系列或項目，集中力量經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項目，提高專業(yè)化水平
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