某綠茶烏龍茶傳播推廣計劃方案-在線瀏覽
2025-04-10 11:02本頁面
【正文】 統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 4 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 統(tǒng)一綠茶 2023行銷任務(wù)： *建立和傳播有機茶的概念，領(lǐng)先卡位在市場上 *上市推廣無糖綠茶，擴大競爭空間 統(tǒng)一綠茶廣告策略 品牌定位：親近大自然（品牌口號） 品牌個性：綠色清新、自然健康 傳播內(nèi)容：純天然、無污染、更健康 創(chuàng)意核心：來自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持點：嚴格選取有機栽培原料 2023年統(tǒng)一綠茶行銷策略 5 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 傳播運用： *結(jié)合無糖綠茶新上市的新版 TVC ―― 傳達有機綠茶的利益，作為 2023年統(tǒng)一烏龍茶的 新傳播主張 *瓶貼： ―― 強化 LABLE主視覺對有機綠茶的標示 ―― 傳達有機茶概念和利益的說明性文字 推廣： *結(jié)合烏龍茶 ， 以 “ 健康 ” 為主題的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費者 SP 2023年統(tǒng)一綠茶行銷策略 6 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 烏龍茶： 低糖 無糖 綠茶： 低糖 無糖 無負擔 有機栽培 綠葉紅鑲邊的好茶 親近大自然 統(tǒng)一茶飲料： 健康好茶在統(tǒng)一 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 7 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 傳播運用： *“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON整合進所有茶飲料包裝 *在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON *在純茶飲料的 TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的 ENDING 推廣： *結(jié)合綠茶 、 烏龍茶 ， 以 “ 健康 ” 為核心的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費者 SP 長期累積 “ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的形象 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 8 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 品牌口號品牌個性廣告訴求利益支持品牌累積T V C2023 年統(tǒng)一烏龍茶行銷綱要綠葉紅鑲邊的好茶清爽、健康無負擔精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份“健康好茶在統(tǒng)一”翹翹板篇包裝背面：* 結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣* 旺季整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費者SP包裝瓶貼推廣主題*“ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的 I C O N*“ 零熱量、無負擔 ” 利益的說明性文字9 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 品牌口號品牌個性廣告訴求利益支持品牌累積T V C*“ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的 I C O N*“ 有機栽培 ” 概念的說明性文字親近大自然綠色的清新、自然的健康有機栽培嚴格選取純天然、無污染的有機栽培原料推廣主題 * 結(jié)合烏龍茶，以“健康”為主題的純茶推廣* 旺季整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費者SP2023 年統(tǒng)一綠茶行銷綱要“健康好茶在統(tǒng)一”以“有機栽培”為核心的新版 T V C包裝瓶貼 包裝正面：強化“嚴選原料，有機栽培”的標示包裝背面：10 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 11 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 方案一：有效點派發(fā) 目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認識 時間： 2023/3月中 ――4 月中的雙休日 對象： 2030歲的都市青年 方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所 派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊） 目標數(shù)量： 23個點 /區(qū)， 50份 /點 /天 考量： *健身場所是目前都市時尚 青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點可集中派 發(fā)給目標消費群 *健身場所的環(huán)
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