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2025-04-09 15:05本頁面
【正文】 念 享受男人間的樂趣 創(chuàng)意概念 男人的開心事 以淡爽為演出產(chǎn)品 開心有理由 輕松 歡樂 幽默 創(chuàng)意 激情 群體 有活力 創(chuàng)意概念 開心 =雪花 讓消費(fèi)者想到雪花就開心 一開心就想到雪花啤酒 品牌資產(chǎn)評估 ? 男人間的樂趣 ? 開心有理由 ? 再來一個(gè) / 一下兩個(gè) ? 輕松愉樂的感覺 ? 輕松愉樂的感覺應(yīng)繼續(xù)維持，并加強(qiáng)幽默感 ? 為避免局限未來發(fā)展，建議不列入必要條件 ? 并無清楚表現(xiàn)開心的理由，須塑造雪花是開心的理由 ? 并未明顯傳達(dá)男人間的感覺 成功啤酒傳播案例分享 日本麒麟啤酒 成功啤酒傳播案例分享 1996年麒麟啤酒進(jìn)入臺(tái)灣市場： ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：一番榨 只萃取第一道麥汁 ? 品牌定位：原汁原味 ? 溝通概念：”純“真的探索 ? 調(diào)性：本土、溫馨、感動(dòng) ? 標(biāo)語：麒麟一番榨啤酒，乎干啦 ! ?成為進(jìn)口啤酒第一名 ?市場占有率達(dá) 20% 成功啤酒傳播案例分享 1999年臺(tái)灣啤酒反撲 ? 主打產(chǎn)品：創(chuàng)造新產(chǎn)品 — 綠瓶裝 “ 生啤酒 ” ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：在地現(xiàn)做 — 新鮮 ? 品牌定位：最新鮮 ? 溝通概念：“青” — 代表年輕、新鮮的雙重意義 ? 調(diào)性：年輕、充滿活力 ? 標(biāo)語：有“青”才趕大聲 ! ? 品牌成功轉(zhuǎn)形年輕化，獲得年輕人的認(rèn)同 ? 市場占有率穩(wěn)固 80% 成功啤酒傳播案例分享 成功的原因 理性訴求支持好喝的說法 ? 一番榨 ? 在地現(xiàn)做 感性傳達(dá)贏得認(rèn)同 ? 純真 ? ”青“ 成功啤酒傳播案例分享 日本朝日啤酒 ? 1996年推出 SuperDry(舒波樂）啤酒，降低 20%苦味，提高 10%碳酸氣含量，創(chuàng)造“辛口” (即更強(qiáng)的殺口 )口感 ,獲得年輕族群的喜好。 成功啤酒傳播案例分享 2023年朝日啤酒夾擊敗麒麟啤酒，成為日本第一品牌之勢，以舒波樂產(chǎn)品重新進(jìn)入臺(tái)灣市場： 問題點(diǎn)：缺乏有力的物理性說服點(diǎn)支持好喝 策略 塑造有力的感性訴求，表現(xiàn)好喝的感覺 成功啤酒傳播案例分享 朝日啤酒 ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：“辛口”口感 ? 品牌定位：成就 ? 溝通概念：好喝的滋味就是成功的滋味 ? 調(diào)性：明亮、歡樂、群體、激勵(lì) ? 標(biāo)語：成功的滋味，共同來享受 ! 打贏 麒 麟啤酒，成為臺(tái)灣進(jìn)口啤酒第一品牌 成功啤酒傳播案例分享 學(xué)習(xí) ? 開發(fā)新產(chǎn)品，以創(chuàng)造流行文化 ? 當(dāng)無明顯理性的強(qiáng)有力的差異點(diǎn)訴求時(shí)，塑造 感性認(rèn)同為一最有力的方式 ? 雪花啤酒應(yīng)積極開發(fā)新產(chǎn)品，以創(chuàng)造流行 ? 創(chuàng)造一個(gè)感性訴求以獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，為雪花啤酒有利的品牌溝通方式 啤酒未來發(fā)展驅(qū)勢 ? 生
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