消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案6-在線瀏覽
2025-04-09 09:03本頁(yè)面
【正文】 般標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估時(shí) ?３、當(dāng)消費(fèi)者缺乏能力評(píng)估 產(chǎn)品／服務(wù)時(shí) 人際影響力的發(fā)揮時(shí)刻 ? ４、當(dāng)消費(fèi)者感到其他來(lái)源 不可信時(shí) ? ５、當(dāng)其他來(lái)源不若意見(jiàn)領(lǐng)袖 易於接觸時(shí) ? ６、當(dāng)消費(fèi)者與意見(jiàn)領(lǐng)袖間 社交關(guān)係密切時(shí) ? ７、當(dāng)消費(fèi)者亟需獲得社交認(rèn)同時(shí) 人際傳播過(guò)程 ?階梯式 (Trickledown Theory): 影響如水流般由上而下 ?二階式 (Twostep Flow): Media→Influentials(Opinion Leader)→Audience ?多階式 (Multistep Interaction): 視聽(tīng)眾既是接收者，亦是傳送者 意見(jiàn)領(lǐng)袖作用 (Opinion Leadership): 意見(jiàn)領(lǐng)袖以語(yǔ)意傳播兼或帶有產(chǎn)品視覺(jué)展現(xiàn)之方式，非正式地影響他人消費(fèi)行動(dòng)或態(tài)度的過(guò)程。 Who is Opinion Leader? １ .意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)其提供訊息的產(chǎn) 品領(lǐng)城，較他人更有興趣與知識(shí) ２ .意見(jiàn)領(lǐng)袖較他人更極接觸相關(guān)的大眾媒體 ３ .意見(jiàn)領(lǐng)袖通常與其 Follower同處?kù)兑簧缃?jīng)團(tuán)體，但前者在團(tuán)體中的地位較高 Who is Opinion Leader? ４ .守於團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值 ５ .表現(xiàn)的更為創(chuàng)新 ６ .更為自信、有「?jìng)€(gè)性」、且更富社交能力 ７ .意見(jiàn)多是密友、近鄰、或工作夥伴 Characteristics of the Influential ? Demographic low correlation。 小老鼠麵包 ?預(yù)防 (Monitor)重於治療 (Crisis Management) 監(jiān)聽(tīng)口語(yǔ)傳播內(nèi)容，防範(fàn)於未然 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:03:0809:03:0809:033/27/2023 9:03:08 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 09:03:
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