消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案2-在線瀏覽
2025-04-09 09:03本頁面
【正文】 產(chǎn)品展示或 POP顯現(xiàn)而引發(fā)的臨時購買行動。 ? ?特徵有五 衝動性購買特徵 ?突發(fā)、即時的欲望及緊急的行動。 ?評估甚不客觀，且以感性主導(dǎo)。 影響解題程度之因 ?（１）涉入度高 ?（２）選擇差異大 ?（３）時間充裕 ＊干擾變數(shù)－－ “ Consumer Mood” LPS: Greatest challenge Need recognition leads to buying action! ?“ buy a brand that I recognize” AD ?“ buy the cheapest brand” POP/coupon ?“ why not try it” Competitive distinction 決策遊戲法則 ?（１）無可替代（補(bǔ)償）法 ?（２）可替代法 ?（３）階段決策法 ?（４）建構(gòu)法 ?（５）情感法 （一）無可替代法 產(chǎn)品在一屬性上之缺點(diǎn)，無法由另一屬性上之優(yōu)點(diǎn)所取代。 ２）部分削減法 就屬性是否滿足基本條件， 依次評比。 Example 屬性重要性 A B C D責(zé)任 １ E E V G E財富 ２ V G G E F幽默 ３ G G P E高度 ４ F G G E （二）可以替代法 一屬性之缺點(diǎn)，可被另一屬性之優(yōu)點(diǎn)所彌補(bǔ)。 （四）建構(gòu)法 ?決策經(jīng)驗(yàn)匱乏時，根據(jù)記憶片段建構(gòu)決策基礎(chǔ)。 Wake Up! ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:02:4609:02:4609:023/27/2023 9:02:46 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 09:02:4609:02:4609:02Monday, March 27, 2023 ?
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