養(yǎng)生紅酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-04-09 03:35本頁(yè)面
【正文】 刻， 家庭就餐時(shí)進(jìn)行飲用。 ? 品酒觀(guān)念： 消費(fèi)者對(duì)干白的消費(fèi)還處于跟風(fēng)階段，真正會(huì)“品”酒的人 還不多，對(duì)干白的認(rèn)識(shí)在于“調(diào)節(jié)氣氛，有情調(diào)”，對(duì)酒質(zhì)不講究，對(duì)低劣 品質(zhì)的酒認(rèn)識(shí)不多，雖然對(duì)紅酒的養(yǎng)生功效有所了解，但是并沒(méi)有形成很明確的觀(guān)點(diǎn)。消費(fèi)者 的人均收入不斷提高，消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)。 ? 進(jìn)口紅酒在我國(guó)市場(chǎng)雖來(lái)勢(shì)洶洶，但紅酒市場(chǎng)仍有很大空缺，尤其，把養(yǎng)生作為專(zhuān)題來(lái)做的紅酒幾乎沒(méi)有。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 國(guó)內(nèi)內(nèi)外知名紅酒廠(chǎng)商。 廣告策略，銷(xiāo)售渠道策略 ? 在 — 線(xiàn)的大型商場(chǎng)超市，量販特設(shè)產(chǎn)品展示與終端服務(wù)禮儀小姐，實(shí)行 產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)解說(shuō)和品牌說(shuō)服，注重產(chǎn)品文化的培養(yǎng)。同時(shí)，由導(dǎo)購(gòu)人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行該紅酒養(yǎng)生知識(shí)的普及和灌輸。 ? 內(nèi)容：邀請(qǐng)上述人員參加產(chǎn)品的品嘗，廣泛地征求社會(huì)各界的意見(jiàn)和建議， 包括產(chǎn)品口感、酒度、價(jià)格、包裝、宣傳、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士講解本產(chǎn)品采用的獨(dú)特工藝，使得該紅酒的養(yǎng)生價(jià)值較之普通紅酒有很大的優(yōu)勢(shì)，以及長(zhǎng)期規(guī)律飲用該紅酒后對(duì)身體的好處。 ? 作用：花少量的錢(qián)財(cái)既可廣泛征求社會(huì)各界對(duì)產(chǎn)品的看法，避免產(chǎn)品與市場(chǎng) 發(fā)生較大程度的偏差，同時(shí)又廣泛宣傳產(chǎn)品，塑造良好的公關(guān)形象。 B、商品定位 具有較高收藏價(jià)值、性?xún)r(jià)比最高的高檔紅酒，真正無(wú)污染、無(wú)公害、安全、 衛(wèi)生、健康、營(yíng)養(yǎng)的綠色食品。 主要是華南地區(qū)、 華東地區(qū)，華北地區(qū)。 ? 廣告媒體策略 該紅酒處于銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，產(chǎn)品潛在市場(chǎng)大，購(gòu)買(mǎi)欲強(qiáng)，應(yīng)注意運(yùn)用 各種組合媒介造成較大的廣告聲勢(shì)，給人強(qiáng)烈的印象，在較短時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳 遞較為密集的信息量。 B、 投放位置：日?qǐng)?bào)的經(jīng)濟(jì)版、市場(chǎng)信息版；商業(yè)報(bào)刊的市場(chǎng)行情版 C、 創(chuàng)作簡(jiǎn)述：表現(xiàn)出無(wú)污染、無(wú)公害、安全、衛(wèi)生、健康、營(yíng)養(yǎng)的綠色食品， 采用綠色環(huán)境和體魄健康的人為視覺(jué)元素，描述產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和好處。 B、創(chuàng) 意簡(jiǎn)述：從產(chǎn)品的消費(fèi)者定位出發(fā)，在電視鏡頭中突出制造商業(yè)活動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)的氣 氛和忙碌的生活，并利用現(xiàn)代人對(duì)健康和養(yǎng)顏的執(zhí)著及對(duì)綠色養(yǎng)生食品的喜好心理， 表達(dá)健康生活，營(yíng)養(yǎng)人生的意 境。即針對(duì)批發(fā)、零售商。 ? （ 3） POP 廣告：使用在終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)， 使消費(fèi)者易發(fā)現(xiàn)，重視該產(chǎn)品。 產(chǎn)品觀(guān)念 讓健康飲酒成為顧客 的習(xí)慣??！ 廣告詞 ? 紅酒保健價(jià)值介紹（ 1） ? 。經(jīng)常喝一點(diǎn)紅葡萄酒能稀釋血液，起到阻止血管內(nèi)血栓形成的作用，從而防止心腦血管疾病的發(fā)生或發(fā)作。所以，研究者宣稱(chēng)，紅葡萄酒對(duì)保護(hù)心腦血管的抗凝作用是獨(dú)一無(wú)二的。在一組對(duì) l萬(wàn)人以上受試者為期長(zhǎng)達(dá) 16年的研究中發(fā)現(xiàn)，每周喝1— 6杯紅葡萄酒的人與不喝酒或很少喝酒的人相比，中風(fēng)的發(fā)生率要低 34％。福爾茨博士曾說(shuō)：“飲紅葡萄酒在人體血液中能產(chǎn)生抗血栓形成的作用，比服用阿斯匹林療效好，因?yàn)榉冒⑺蛊チ謺?huì)引起胃部不適”。 紅酒 是強(qiáng)有力的外源性抗氧化劑。人體會(huì)產(chǎn)生有效的內(nèi)源性抗氧化劑，但是人體還需要用外源性抗氧化劑來(lái)補(bǔ)充這個(gè)防御系統(tǒng)。紅葡萄酒中的抗氧化物可以多種方式對(duì)活性氧基團(tuán)產(chǎn)生作用，最簡(jiǎn)單的方式是清除活性物質(zhì)。消除活性氧的另一種重要方式是由抗氧化劑向其提供一個(gè)氫離子，與氧自由基結(jié)合而將其除去。 紅酒保健價(jià)值（ 3） ? ，幫助消化，防止便秘。因此，葡萄酒作為佐餐佳品，能幫助人體消化和吸收蛋白質(zhì)。因此，飯前飲用葡萄酒，特別是中老年人，可以助消化，對(duì)身體十分有益。 紅酒帶給女性健康晚年 ? 最新的調(diào)查顯示，中年女性每天喝 12杯 葡萄酒 ，將會(huì)使她們有一個(gè)更健康的老年生活。 ? 這兩項(xiàng)科學(xué)成果是由 brigham研究所、婦女醫(yī)院和美國(guó)哈佛大學(xué)共同于 1976年開(kāi)始的，他們使用了許多醫(yī)學(xué)研究的數(shù)據(jù)分析，同時(shí)對(duì) 20萬(wàn)名婦女進(jìn)行了研究。指導(dǎo)這項(xiàng)研究的哈佛大學(xué)的 qisun博士發(fā)現(xiàn)， 1499名 70歲的婦女遠(yuǎn)離癌癥和心臟病的困擾，她們行動(dòng)敏捷并且記憶力沒(méi)有衰退的跡象。相對(duì)于那些滴酒不沾的婦女，經(jīng)常適量喝葡萄酒的婦女比她們?cè)谕砟陼r(shí)獲得健康的幾率增加了 28%。 ? 第二項(xiàng)研究對(duì) 73450名從未有過(guò)心臟病和癌癥的婦女罹患中風(fēng)幾率進(jìn)行分析。 ? 雖然目前科學(xué)家仍然不能確切的知道 紅酒 是如何對(duì)健康發(fā)揮作用的。 喝紅酒可緩解心理壓力 ? 相關(guān)的資料了解到，美國(guó)的研究人嘀也曾對(duì)三百多
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