李寧公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-04-09 01:00本頁面
【正文】 取，勇于面對困難，并相信自己有實力，能夠通過努力達到目標。同樣，一個公司的競爭力有賴于所有部門為達到共同理想所做努力。 董事長 李寧，李寧體育用品有限公司董事長， 20世紀的杰出體操運動員。它到底是什么？ 品牌的疑問 ? 李寧品牌的號召力在降低？ 把李寧與耐克、阿迪達斯在不同城市的銷售額做比較，發(fā)現(xiàn)“李寧”在對品牌不太敏感的二類城市銷售一直都不錯，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷售額總是上不去。過寬的產(chǎn)品線使消費者不清楚“李寧牌”是個什么概念 品牌老化 品牌老化的嚴重后果 價格差異化 產(chǎn)品形象差異化 品牌化市場 商品化市場 李寧 高 低 低 高 競爭分析 ? 高端市場 競爭對手 優(yōu)勢 劣勢 耐克 阿迪達斯 產(chǎn)品的功能性和時尚性 品牌實力 價格 李寧 分銷渠道 價格優(yōu)勢 品牌形象 產(chǎn)品 ? 低端市場 競爭分析 競爭對手 優(yōu)勢 劣勢 銳步 安踏 價格 企業(yè)綜合 實力 李寧 企業(yè)綜合 實力 價格 競爭分析的結論 ? 在高端市場 －處于挑戰(zhàn)者的地位 －利用現(xiàn)有分銷和價格優(yōu)勢 －需要強化品牌形象 ? 在低端市場 －處于領導者的地位 －企業(yè)綜合實力強 品牌決策－保留原品牌 ? 競爭的需要 原有市場領導者的地位不能放棄 采取防御策略，保護市場份額 ? 情感的需要 原有消費者的品牌忠誠度高 品牌情感，民族情感 品牌形象的一致性 ? 競爭的需要 原品牌在目標消費者心中沒有印象 如果改變原品牌形象，品牌資產(chǎn)將受到損失，原有市場份額也難保證 ? 情感的需要 現(xiàn)有消費者對原品牌的情感不易改變 目標消費者的特點是易于接受新品牌 品牌決策－啟用新品牌 市場定位 李寧 高價格 低價格 青少年 成年人 耐克 阿迪 新品牌 專業(yè)性、功能性定位 李寧 趨勢 基本 時尚 功能性 新品牌 BCG矩陣分析 市場成長率 市場相對份額 明星 問題 瘦狗 金牛 大 大 小 小 李寧牌 新品牌 新品牌目標 “讓自己的服裝穿在最有魅力的明星身上，出現(xiàn)在最醒目的世界大賽上，是一個體育用品品牌走向世界、成為世界名牌的必由之路” 新品牌聯(lián)想
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