李寧公司品牌戰(zhàn)略分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-04-10 20:11本頁(yè)面
【正文】 的品牌， “ 李寧 ” 產(chǎn)品展示的是富于體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神的生活理念。 ? 開朗樂觀，有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)精神 李寧人有朝氣而勇于進(jìn)取，勇于面對(duì)困難，并相信自己有實(shí)力，能夠通過努力達(dá)到目標(biāo)。同樣，一個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力有賴于所有部門為達(dá)到共同理想所做努力。 董事長(zhǎng) 李寧，李寧體育用品有限公司董事長(zhǎng)， 20世紀(jì)的杰出體操運(yùn)動(dòng)員。它到底是什么？ 品牌的疑問 ? 李寧品牌的號(hào)召力在降低？ 把李寧與耐克、阿迪達(dá)斯在不同城市的銷售額做比較，發(fā)現(xiàn)“李寧”在對(duì)品牌不太敏感的二類城市銷售一直都不錯(cuò)，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷售額總是上不去。過寬的產(chǎn)品線使消費(fèi)者不清楚“李寧牌”是個(gè)什么概念 品牌老化 品牌老化的嚴(yán)重后果 價(jià)格差異化 產(chǎn)品形象差異化 品牌化市場(chǎng) 商品化市場(chǎng) 李寧 高 低 低 高 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 高端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 耐克 阿迪達(dá)斯 產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性 品牌實(shí)力 價(jià)格 李寧 分銷渠道 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 品牌形象 產(chǎn)品 ? 低端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 銳步 安踏 價(jià)格 企業(yè)綜合 實(shí)力 李寧 企業(yè)綜合 實(shí)力 價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng)分析的結(jié)論 ? 在高端市場(chǎng) －處于挑戰(zhàn)者的地位 －利用現(xiàn)有分銷和價(jià)格優(yōu)勢(shì) －需要強(qiáng)化品牌形象 ? 在低端市場(chǎng) －處于領(lǐng)導(dǎo)者的地位 －企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng) 品牌決策－保留原品牌 ? 競(jìng)爭(zhēng)的需要 原有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位不能放棄 采取防御策略，保護(hù)市場(chǎng)份額 ? 情感的需要 原有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度高 品牌情感，民族情感 品牌形象的一致性 ? 競(jìng)爭(zhēng)的需要 原品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中沒有印象 如果改變?cè)放菩蜗?，品牌資產(chǎn)將受到損失，原有市場(chǎng)份額也難保證 ? 情感
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