朝日啤酒冬季大行動(dòng)-朝日啤酒廣州促銷策劃案-在線瀏覽
2025-04-09 00:30本頁面
【正文】 相對(duì)于生力、珠江、嘉士伯、青島） 上述場(chǎng)所的海報(bào)、 POP、掛旗等促銷物較少 （相對(duì)于喜力、嘉士伯） 品牌知名度較低 （相對(duì)于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青島） 娛樂場(chǎng)所、餐飲場(chǎng)所鋪貨率低 （相對(duì)于生力、珠江、青島） 消費(fèi)者對(duì)朝日啤酒飲用選擇率較低 （相對(duì)于喜力、生力、珠江、青島） 朝日啤酒在廣州市場(chǎng)的現(xiàn)狀不甚樂觀，為了改進(jìn)在廣州市場(chǎng)的現(xiàn)有狀況，朝日啤酒需要進(jìn)行一系列的促銷或廣告活動(dòng)，通過促銷活動(dòng)和廣告活動(dòng)來改變消費(fèi)者對(duì)朝日啤酒的認(rèn)知，從而增加朝日銷售量。 現(xiàn)有啤酒促銷方式分析 在現(xiàn)在的啤酒市場(chǎng)，促銷成了啤酒銷售的主要武器，特別在娛樂場(chǎng)所和餐飲場(chǎng)所，基本上是無促銷不成啤酒，而在促銷方式的使用，每個(gè)品牌既有相同的方式，又有不同的方式。 朝日啤酒在促銷方式上，如果也選擇相同或相似的促銷手法， 同樣難以激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。 創(chuàng)新性：對(duì)手難以模仿，令消費(fèi)者感到新奇 可行性：可以實(shí)際執(zhí)行和操作 持續(xù)性：可以在消費(fèi)者心目中留下持久的印象 可接受性：能夠滿足消費(fèi)者某種欲望及其吸引力的大小 博報(bào)堂為 朝日設(shè)計(jì)促銷 方式按照這些原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。啤酒飲用的場(chǎng)所，主要是酒吧、夜總會(huì)、啤酒城等娛樂場(chǎng)所和西餐廳、大排檔、酒店、飯店等餐飲場(chǎng)所。 基本的動(dòng)機(jī) 消費(fèi)動(dòng)機(jī) 朝日啤酒的促銷方式既要新奇、要出奇制勝，又要滿足消費(fèi)者在啤酒消費(fèi)中的情感需求，結(jié)合上述兩者，我們?yōu)槌掌【频闹朴喌拇黉N活動(dòng)就是從兩者中尋求突破。通過“朝日啤酒 PARTY SHOW”活動(dòng)，提升朝日在消費(fèi)者形象，提高消費(fèi)者消費(fèi)熱情，引起消費(fèi)話題。 ?朝日啤酒 PARTY SHOW ?買一送一（買一打送一罐、買一打送一促銷禮品包 [ 娛樂場(chǎng)所 ] （買一打送一罐、買四罐送一促銷禮品包 [ 餐飲場(chǎng)所 ] “朝日啤酒冬季大行動(dòng)”包括以下活動(dòng) 朝日 PARTY SHOW 活動(dòng) 基本思路 朝日啤酒在中心城市選擇五到六家著名的酒吧、夜總會(huì)，在所選擇的酒巴吧里進(jìn)行 PARTY SHOW 活動(dòng)，在本活動(dòng)里，主要分兩部份進(jìn)行。由朝日負(fù)責(zé)邀請(qǐng)著名的 DJ、舞蹈員、樂隊(duì)等來現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演， 所表演的 PARTY的節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)間由朝日編排制訂，通過 DJ、舞蹈員、樂
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