社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新營(yíng)銷分析-在線瀏覽
2025-04-05 20:09本頁(yè)面
【正文】 銷 ?植入式營(yíng)銷 門戶類媒體 搜索引擎類媒體 社區(qū)類媒體 抓眼球 抓精準(zhǔn) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體結(jié)構(gòu)4 4 . 2 %3 9 . 0 %2 8 . 6 % 2 7 . 9 % 2 7 . 0 %2 5 . 2 % 2 4 . 1 %2 2 . 9 %2 3 . 1 %2 3 . 0 %2 7 . 4 % 2 9 . 6 %3 4 . 8 % 3 9 . 5 % 4 1 . 5 % 4 2 . 1 %1 8 . 2 %1 8 . 5 %1 8 . 1 %1 8 . 5 %1 6 . 7 %1 6 . 3 %1 6 . 8 % 1 7 . 9 %1 . 0 %2 . 6 %4 . 7 %4 . 8 %4 . 3 %3 . 8 %3 . 6 %3 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023 2023 2023 2023 2023e 2023e 2023e 2023e綜合門戶 搜索引擎 垂直媒體視頻網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 其他社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播機(jī)制 19 ?社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)信息的傳播基于傳播主體之間高度的參與、分享和互動(dòng)，每個(gè)用戶都成為信息散播中心，抓住信息的傳播，也就抓住了用戶的需求； ?用戶之間信息的碰撞，在社區(qū)中形成局部影響的信息中心，此后再次借助社區(qū)平臺(tái)及主流媒體的交互作用，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力 興趣 疑問(wèn) 抱怨 Blog BBS SNS wiki 信息中心 用戶影響力 網(wǎng)民影響力 社會(huì)影響力 源自天涯的 封殺 冰洋真鱈 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷理念 20 網(wǎng)絡(luò)“自媒體”時(shí)代到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)“社會(huì)化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯 在 ，消費(fèi)者的行為模式發(fā)生了質(zhì)的改變 “搜索”和“分享”讓我們洞察到“社區(qū)營(yíng)銷”的價(jià)值 如何將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值 對(duì)應(yīng)分論壇 社區(qū) SNS 次中心 人物 事件 觀點(diǎn) 傳播內(nèi)容 適合的內(nèi)容表現(xiàn)方式 信息中心 成為關(guān)注焦點(diǎn) 核心目標(biāo)人群 影響擴(kuò)散 次級(jí)目標(biāo)人群 潛在目標(biāo)人群 引起更多人興趣 參與 +分享 二次加工傳播 意見(jiàn)領(lǐng)袖 碎片化信息 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)模式 22 社區(qū)營(yíng)銷將社會(huì)影響力和品牌美譽(yù)度并重，擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)品牌傳播范圍的同時(shí)，更加看重營(yíng)銷的質(zhì)量 ——即用戶、市場(chǎng)評(píng)價(jià)的好壞 ? 口碑營(yíng)銷、植入式營(yíng)銷將成社區(qū)營(yíng)銷主流 企業(yè)與社區(qū)平臺(tái)合作將日益緊密 ? 做社區(qū)營(yíng)銷也要量體裁衣 汽車、 IT數(shù)碼、快速消費(fèi)品等注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品做社區(qū)營(yíng)銷更易達(dá)成眾口相傳的病毒式傳播 ? “口碑的口碑”即社區(qū)平臺(tái)價(jià)值日趨重要 做口碑營(yíng)銷的前提是建立起社區(qū)平臺(tái)的好“口碑” ,因此天涯等具有較大社會(huì)影響
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1