華潤_武漢華潤mo推廣策略報告_97ppt_xxxx年-在線瀏覽
2025-04-05 13:38本頁面
【正文】 捉襟見肘 原則 ? 項目體量小，宜采用短時集中爆破的推廣手法；爆破點在 2023年 1112月（大房子和商鋪），2023年 3月 4月（高層）； ? 使用巧力：如工地包裝、商業(yè)街包裝等、建立redesign club； ? 極力擴大事件營銷影響力，如簽約教育資源、簽約商業(yè)主力店等； 49 工地包裝：昭示效果好，突出項目“再設計”理念。 55 華潤 MO+ 品牌 DNA 華潤品牌 高檔住宅 趣味空間 都心地段 酒店式物管 高品質(zhì)品牌形象 強大的集團實力 和社會責任感 對歷史的尊重和 對文化的理解 武昌商務、商 業(yè)、文化、政治中心 優(yōu)質(zhì)教育資源 交通便捷、生活 便利 區(qū)域發(fā)展?jié)摿? 大（兩條地鐵線交 匯以及保利文化廣 場）。 項目價值釋放期 將項目“再設計”理念釋放，并通過事件營銷，保持市場熱度。 成立 redesign club。 高層價值釋放期 在前期項目整體形象建立的基礎上，剖析高層各面積區(qū)間戶型特點以及針對人群，小步快跑式集中價值釋放。 熱銷期 “再設計”進入實操階段，讓優(yōu)高雅協(xié)助優(yōu)秀會員設計新家，制造持續(xù)的關注熱點。 利用華潤在武漢已有項目的影響力和客戶圈，為項目進行預熱。 62 “再設計”概念期，第一階段（ 7月） 推廣任務：推出“再設計”概念，引起關注；華潤品牌、項目區(qū)位 推廣主題： 再設計 再生活 營銷動作： ? 利用鳳凰館外墻、工地圍墻等露出“再設計”概念； ? 網(wǎng)絡炒作“再設計”； ? 利用臵地會、中央公園現(xiàn)場等資源，釋放 “ 再設計”概念； 63 露出“再設計”概念，引起關注； 64 網(wǎng)絡炒作 在各大房地產(chǎn)網(wǎng)站和公司網(wǎng)站論壇上炒作“再設計”； ? 華潤民主路項目有動作啦！鳳凰城外面打出“再設計 再生活”的口號，啥意思？ ? “再設計”好像是日本設計大師原研哉提出來的 ? 再設計好像很流行咧！我知道一些小物品可以再設計，建筑怎么再設計？ 65 項目網(wǎng)站上線時間： 2023年 7月 29日 66 “再設計”概念期，第二階段（ 8月） 推廣任務：初步詮釋“再設計”概念，通過事件營銷提升其知名度； 華潤品牌、區(qū)位價值、 MO+生活 推廣主題： 生活需要再設計 營銷動作： ? 臨時售樓處演繹“再設計”概念； ? 項目網(wǎng)站 ? 老業(yè)主推廣； ? 生活用品 “再設計”展； ? 大客戶推廣啟動； 67 《生活用品再設計展》 在鳳凰館舉辦《生活用品再設計展》，初現(xiàn)端倪。同時招募“ redesign club”會員； 68 臨時售樓處的包裝要求體現(xiàn)“再設計”概念， 開放時間： 2023年 8月 20日 開關 吊燈 擺飾 69 項目價值釋放期 原則 將“再設計”與項目結(jié)合，釋放項目價值，建立項目清晰的市場形象； 建立“ redesign club”，積累重視客戶，培養(yǎng)意見領袖，制造熱點； 通過事件營銷，演繹“再設計”理念，提升市場熱度； 定向推廣，有力蓄積客戶； 70 項目價值釋放期，第一階段（ 9/10月） 推廣任務：精彩演繹“再設計” 產(chǎn)品價值、 MO+生活 推廣主題： 再設計：用想象改變生活 營銷動作： ? 日用品“再設計”大賽 ? 成立“ redesign club”， club交流坊第一季； ? 品牌之夜：提升品牌形象，引爆項目，演繹“再設計”概念 ? 簽約武漢小學發(fā)布會、簽約主力店發(fā)布會 ? 周邊大型企業(yè)持續(xù)定向推廣 ? MO+生活卡（整合周邊優(yōu)質(zhì)生活資源） 71 日用品再設計大賽 在前面《再設計作品展》讓人們初步了解再設計后，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，并進一步擴大“ redesign club”規(guī)模。培養(yǎng)品牌充實擁護者，培養(yǎng)和挖掘意見領袖，增加項目的口碑傳播； ? club會員，生日時會接到 并送上“再設計”精美禮物； ? 不定期地聚會，配合現(xiàn)場活動； ? 發(fā)放 club徽章； ? 定期 “再設計”相關資訊； ? 采取活動積分的方式，優(yōu)秀會員將會享受優(yōu)高雅免費設計和一定的裝修基金； 73 華潤品牌之夜 活動時間： 9月 26日 活動目的： ?提升華潤品牌形象 ?擴大項目影響力 ?演繹“再設計”精神 活動地點： 湖北省美術(shù)館 活動關鍵詞： 引領都市卓越生活；“再設計” 活動說明： ?邀請項目領導介紹項目意義和理想； ?邀請項目相關設計師講述項目設計理念； ?演繹“再設計”概念 ?再設計大賽頒獎 邀請客戶： 意向客戶，意向臵地會員， redesign club； 媒體配合： 網(wǎng)絡相關報道，各大報廣，時尚雜志等； 74 活動地點建議湖北省藝術(shù)館： 距離項目很近； 為項目注入藝術(shù)文化氣息； 75 一場視覺與時尚的盛宴！ 76 “
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