相互廣告_蘇州恒基水漾花城傳播執(zhí)行策略提案_166p_xxxx年-在線瀏覽
2025-04-05 13:19本頁面
【正文】 of language 第一階段 Slogan: 最世界的蘇州，最蘇州的世界 標(biāo)題： 製勢(shì)： 又見波瀾起 —— 金雞湖下一站 造夢(mèng)： 花開在眼前 —— 世界給蘇州最美好的期待 重點(diǎn)一 ： LOGO設(shè)計(jì)及部份 VI延展 OPTION1. INSPIRATION: 以蘇州傳統(tǒng)的窗格飾紋為機(jī)理架構(gòu)，當(dāng)視角由窗內(nèi)向外望，綠樹、藍(lán)天倒映在蕩漾的湖面上，目光所及構(gòu)成了所見圖形不僅可識(shí)別性強(qiáng)，便于記憶，且充滿趣味。 以項(xiàng)目英文名稱形成視覺聚焦元素，與外部輪廓有呼有應(yīng)，更顯國(guó)際化和現(xiàn)代韻味。 不規(guī)則暈開的水墨點(diǎn)把棱角分明的橋梁輪廓化解的更柔和，兩者相生互溶，更具情調(diào)。 OPTION 3. INSPIRATION: 以動(dòng)感跳躍的水為創(chuàng)意核心，以江南水墨為表現(xiàn)手法，把對(duì)“水漾”的直觀感受以視覺符號(hào)詮釋。 藍(lán)色、綠色的色彩不僅詮釋出對(duì)我們的生存家園地球擁有優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境的美好憧憬，更符合項(xiàng)目本身所具備的藍(lán)天碧水、芳草鮮花的特點(diǎn)。 精心設(shè)計(jì)的字體穩(wěn)重正統(tǒng)，邊角的小處理略帶飄逸，使圖形整體優(yōu)雅多姿又大方得體。 重點(diǎn)二 ：現(xiàn)場(chǎng)陣地 —— 階段性包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意 重點(diǎn)三 ：戶外包裝設(shè)計(jì) 重點(diǎn)四 ：外展點(diǎn)包裝 —— 展板內(nèi)容規(guī)劃及設(shè)計(jì)創(chuàng)意 1 2 3 4 5 內(nèi)容規(guī)劃： 1+2：恒基品牌 其中： 品牌總形象 內(nèi)地總布局 3+4：項(xiàng)目品牌 其中： 文脈、發(fā)展、理念 地段、生活、交通 5：項(xiàng)目生活意向 重點(diǎn)五 ：外展點(diǎn)啟幕報(bào)廣 重點(diǎn)六 ：借勢(shì)“活力島音樂節(jié)”相關(guān)物料 重點(diǎn)六 ：外展點(diǎn)啟幕活動(dòng)方案 現(xiàn)場(chǎng)的佈局完善 活動(dòng)相關(guān)人員邀請(qǐng) 各種相關(guān)物料的準(zhǔn)備 前期報(bào)紙軟文預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)信息的提前發(fā)佈 OPENING EVENT 活動(dòng)主題硬廣 對(duì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場(chǎng)採(cǎi)訪 新聞稿釋放 後期軟文深入挖掘 整合媒體炒作，建立良好的媒體合作關(guān)係 正式接待來訪客戶 活動(dòng)具體執(zhí)行細(xì)化 ? 一、活動(dòng)制約條件 ? 二、活動(dòng)目的 ? 三、現(xiàn)場(chǎng)部分 — 儀式方案 ? 四、活動(dòng)相關(guān)考慮因素 ? 五、活動(dòng)之媒體發(fā)布 ? 六、活動(dòng)整體費(fèi)用及附件 制約條件 一、時(shí)間 預(yù)計(jì)外展點(diǎn)的開放時(shí)間為 7月底，綜合考慮天氣等因素建議儀式舉行時(shí)間選擇上午，且整個(gè) 儀式不宜過長(zhǎng)，建議控制在 40分鐘左右。 媒體群訪 邀請(qǐng)包括網(wǎng)站、報(bào)紙、雜誌、電視臺(tái)等多領(lǐng)域 多種類的媒體，為恒基水漾花城記錄下最為珍 貴的活動(dòng)瞬間并對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問。 建議二 舞獅表演 傳統(tǒng)中式表演吸引眼球，配合采青環(huán)節(jié)，寓意 恒基水漾花城隆重登場(chǎng)。 建議三 跳財(cái)神 古樂新奏獲獎(jiǎng)節(jié)目 主持人開場(chǎng) 主持人上活動(dòng)背景板前的小舞臺(tái)向來賓問好并介紹 恒基水漾花城項(xiàng)目概況，邀請(qǐng)市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。 善於掌控現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，且經(jīng)驗(yàn)豐富，現(xiàn) 場(chǎng)思維靈活，語言表達(dá)流暢，幽默大方。 當(dāng)整個(gè)冰雕注滿之後，再由領(lǐng)導(dǎo)將包裹在門頭之上紅綢揭開。 建議二 激光球啟幕儀式 邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)共同揭開水晶球，倒數(shù) 3， 2， 1。 建議三 綢緞剪綵儀式 邀請(qǐng)嘉賓共同登臺(tái)， PG girl拉起印有“恒基水漾花城”字樣之綢帶，嘉賓們同時(shí)剪下綢緞，寓意外展點(diǎn)的正式開幕。 同時(shí)，在展點(diǎn)會(huì)議室安排媒體對(duì)特邀嘉賓（包括市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及恒基領(lǐng)導(dǎo)，兩位為佳）在會(huì)議室內(nèi)進(jìn)行專訪。 2023年任蘇州市政府副秘書長(zhǎng)、市規(guī)劃局局長(zhǎng)、黨組書記。 蘇州市相成區(qū)區(qū)長(zhǎng)曹后靈 嘉賓及媒體活動(dòng)小禮品建議 恒基自備禮品 地區(qū)平面媒體及網(wǎng)站： 公關(guān)稿件撰寫：撰寫恒基水漾花城外展點(diǎn)開幕活動(dòng)及後續(xù)公關(guān)稿件 特殊報(bào)道 :選擇特別媒體進(jìn)行全面報(bào)道 對(duì)高級(jí)管理層進(jìn)行針對(duì)性專訪 恒基品牌故事 特別報(bào)道 購(gòu)買方案請(qǐng)見附件 整體活動(dòng)報(bào)價(jià)細(xì)化 請(qǐng)見附件 第二階段： 8月 1日 — 9月 4日 形象持續(xù)
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