相互廣告_蘇州恒基水漾花城傳播執(zhí)行策略提案_166p_xxxx年-展示頁
2025-03-10 13:19本頁面
【正文】 彩不僅傳達(dá)出傍水而居的愜意感，也把恒基致力于打造本項目悠然自得的人居態(tài)度表達(dá)的淋漓盡致。 三、現(xiàn)實：時間緊湊，集團品牌形象導(dǎo)入和項目品牌形象導(dǎo)入同步進(jìn)行，推廣力求“高舉高打、集中轟炸”，以 品牌帶項目 。 非常局勢，如何昂首前行？ 繼續(xù)做溫文爾雅，美輪美奐，但毫無銷售力的推廣？ 老客戶關(guān)懷計劃開始 針對加推產(chǎn)品的精準(zhǔn)渠道營銷 案場活動營銷持續(xù) 戶外部份刷新 …… 售樓處包裝 公寓產(chǎn)品價值體系 案場活動營銷 精準(zhǔn)渠道營銷 公寓產(chǎn)品物料 戶外及陣地刷新 …… 陣地包裝 戶外系統(tǒng)建構(gòu) 項目主形象 品牌活動 區(qū)域炒作 VI初步導(dǎo)入 小物料準(zhǔn)備 …… VI全面導(dǎo)入 聯(lián)合區(qū)域炒作 新媒體整合 項目物料備齊 活動相關(guān)物料 戶外、陣地持續(xù)建構(gòu) …… 正 —— 傳播體系建構(gòu) 7月 8月 9月 10月 11月 12月 準(zhǔn)備 泛蓄水 二次蓄水加推 外展點開放 現(xiàn)場售樓處開放 /預(yù)約 房展會 開盤 加推 年底回饋 認(rèn)籌預(yù)熱 開盤傳播 盛況炒作 開盤活動 …… 全城破冰活動 老客戶回饋活動及泛銷售 二期形象逐步刷新 二期小物料準(zhǔn)備 區(qū)域聯(lián)合炒作第二波 …… 認(rèn)籌開盤 強 蓄水 銷售線 客 戶維 系二期蓄水 形象導(dǎo)入 形象持 續(xù) 建 構(gòu) 實效賣點傳播 開盤炒作 形象持 續(xù) 建 構(gòu) 公寓 產(chǎn) 品推廣 傳播線 二期 產(chǎn) 品推廣 主戰(zhàn)場 市區(qū) 為 主、現(xiàn)場 為 輔 現(xiàn)場 為 主、市區(qū) 為 輔、房展會 為 爆發(fā)點 根據(jù)實際調(diào)整 發(fā)佈會 分階段推廣策略 第一階段： 7月初 — 7月 31日 形象導(dǎo)入 銷售節(jié)點 銷售準(zhǔn)備、泛蓄水開始 市場因素 合景峰匯持續(xù)銷售，香城頤園、融橋城相繼新推，水韻花都亮相 ……區(qū)域成熱點 推廣目標(biāo) 迅速吸引市場眼球，配合外展點啟幕和戶外包裝，宣告項目亮相 階段推廣策略 線上大概念炒作發(fā)端、線下品牌活動、城市活動帶來項目關(guān)注，製造全城熱點效應(yīng) 階段核心訴求 最世界的蘇州，最蘇州的世界 傳播渠道整合 陣地圍牆及看板、外展點、報紙、廣播、電視、短信、網(wǎng)絡(luò) 物料配合 外展點相關(guān)物料、活動相關(guān)物料、項目宣傳單頁 7月 7月 31日 提報 /策略及設(shè)計方向確認(rèn) 外展點啟幕活動 活力島音樂節(jié) Stage munication strategy 乘城勢，亮我劍 一、宏觀：宏調(diào)之下，蘇州成交大減，逆市欲飄紅，當(dāng)立足 新區(qū)域中心締造者 高度，提升市場認(rèn)知及期待，擊破觀望情緒。蘇州恒基水漾花城 2023傳播推廣 執(zhí)行策略提報 二零一零年七月 一、分階段傳播策略深化 二、相關(guān)活動規(guī)劃、創(chuàng)意、設(shè)計細(xì)化演繹 What are we covering in this report? 銷售目標(biāo)，非常奇跡 逆勢冰封 2023 一切從零開始 VS 3個月蓄水千餘有效客源 首期順利開盤 3棟 360套順利去化 傳播推廣，非常效力 多重傳播任務(wù)重疊 快速切換傳播節(jié)奏 下半年同類 /區(qū)域傳播競爭白熱化 目標(biāo)客戶接受屏蔽 VS 迅速建立市場認(rèn)知 不斷提升項目品牌美譽度 實現(xiàn)口碑相傳 非常時刻，守正出奇！ 正：任爾東南西北風(fēng)，我自巋然不動！ —— 矢 志 不移， 步 步為營，立足之 根本 。 奇：長風(fēng)破浪會有時，直掛雲(yún)帆濟滄海！ —— 伺 機 而動，大 展 身手，取勝之 關(guān)鍵 。 二、微觀：項目導(dǎo)入引爆市場，賣 大概念 優(yōu)先於賣局部區(qū)域資源及產(chǎn)品，一步提升至城市未來發(fā)展高度，占定無可替代的原點 。 Working schedule 請見附件 promotion
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