我國火腿腸市場廣告策劃案-在線瀏覽
2025-04-05 11:19本頁面
【正文】 腿腸 ? 響徹大江南北、獨霸天下。 ? 群雄競起階段（ 1990— 1995年）：形成了 ? 春都 ? 、 ? 雙匯 ? 、 ? 鄭榮 ? 三足鼎立、 ? 豫腸 ? 獨霸全國火腿腸市場的局面。 8 ? 資料下載大全 （二）市場現(xiàn)狀 ? （ 1）競爭廠家大量涌現(xiàn)、有限份額被分割 ? （ 2）惡性競爭不斷加劇、行業(yè)利潤迅速下降 ? （ 3）競爭產(chǎn)品越來越多、同質(zhì)化嚴重 ? （ 4）低溫、中式制品發(fā)展迅猛、不斷擠占高溫市場 9 ? 資料下載大全 （三）競爭者狀況 ? 第一集團軍： 雙匯、雨潤，它們分別在高溫、低溫市場居領(lǐng)先地位； ? 第二集團軍： 唐人神、皇上皇、哈爾濱肉聯(lián)，它們是地方強勢品牌；其余 10多種相對來說為弱勢品牌。而其它一些地方性小品牌則以低質(zhì)量、低價格和模仿性產(chǎn)品，對金鑼的市場運作形成一定的沖擊。 ? ? 消費行為特征： 重質(zhì)量、重口味、重品牌、重價格，對品牌的忠誠度相對不高，? 嘗一嘗不一樣的 ? 消費心理使消費者容易在新產(chǎn)品上發(fā)生購買轉(zhuǎn)移。 ? 1996年 10月，率先在全國肉食品行業(yè)通過了國家質(zhì)量認證，繼而又通過質(zhì)量認證的復(fù)評。 ? 質(zhì)量管理嚴格把 ? 三關(guān) ? —— 原料進廠關(guān)，生產(chǎn)過程關(guān)，出廠關(guān)。公司收購瘦肉型生豬基地。 ? 美味：公司引進了具有國際先進水平的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，陸續(xù)開發(fā)豬、牛、雞肉三大系列的火腿腸，還開發(fā)了具有中西風味的低溫肉制品。 17 ? 資料下載大全 （三）產(chǎn)品包裝定位 ? 單支：印上有 喜羊羊和灰太狼 動畫系列卡通人物，并且根據(jù)卡通人物的特點及口味的特點制訂了七種彩虹色的包裝，更充滿了童趣。 18 ? 資料下載大全 （一）廣告策略 （ 1）廣告訴求目標：兒童和中小學(xué)生、部分在校大學(xué)生 。以電視媒體為主，以平面、為輔。 ? （ 2）廣告語： ? 我們的時代，我們的選擇———— 美好火腿腸 。 ” ? 紅太郎（吃完后說）： “嗯！美好真美味！咱們以后不吃羊了，要吃就吃美好火腿腸！ ” 21 ? 資料下載大全 畫面二 ? 背景：一群羊 ? 喜羊羊說： ? 有了美好火腿腸，從此不怕灰太狼 !?( 邊吃邊說 ) ? 眾羊： ? 說得對！? 22 ? 資料下載大全 畫面三 ? 全部的羊和狼： “我們的時代，我們的選擇 ————美好火腿腸??！ ” 23 ? 資料下載大全 （三）平面廣告及廣告創(chuàng)意及投放 ? 平面廣告：截取電視廣告畫面投放在路牌、廣告墻等。把海報張貼在零售店入口處、櫥窗等與視線平行的顯眼的地方，并派業(yè)務(wù)員定期
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