中國聯(lián)通手機(jī)電視上市推廣案-在線瀏覽
2025-04-05 09:17本頁面
【正文】 機(jī) 3G享受 總結(jié)： 從傳呼時(shí)代到模擬手機(jī)到現(xiàn)代手機(jī)到標(biāo)志性的 CDMA，再到雙模手機(jī)（世界風(fēng)）無一不是體現(xiàn)聯(lián)通 10年來的飛速發(fā)展。 “引領(lǐng)通訊未來”在手機(jī)電視上得以實(shí)際意義的詮釋。 ◆優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)與覆蓋 —— CDMA—— 擁有支撐保障 ◆跨區(qū)服務(wù) —— 雙模世界風(fēng) —— 倍受照顧 —— 3G提前快樂享受 ◆數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù) —— 隨時(shí)再線看電視優(yōu)勢(shì) —— 領(lǐng)先一步享受尊貴 ◆數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì) —— 隨時(shí)再線看電視 —— 享受娛樂，把握商機(jī) 領(lǐng)先享受尊榮 隨時(shí)掌握商機(jī) ,手機(jī)電視真正滿足一些高端群體的消費(fèi)心理。 組合 領(lǐng)先享受尊榮 隨時(shí)掌握商機(jī) ,———— 六大驅(qū)動(dòng)力 【手機(jī)電視產(chǎn)品本土化執(zhí)行 】 世界風(fēng) 133CDMA 形象、資費(fèi)、業(yè)務(wù)／產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、回饋 本土的才是適合的 作出適合本土目標(biāo)群體的廣告推廣 對(duì)他們形成具有購買誘惑的信息 是廣告的主要責(zé)任 六大驅(qū)動(dòng)力 產(chǎn)品 /業(yè)務(wù) 渠道 保持一定的消費(fèi)門檻 通過贈(zèng)送包月費(fèi)以及手機(jī)優(yōu)惠體現(xiàn)服務(wù)與業(yè)務(wù)的價(jià)值 發(fā)展 133手機(jī)電視的專有業(yè)務(wù) /產(chǎn)品 差異化的服務(wù)體系 資費(fèi) 形象 獎(jiǎng)勵(lì)與回饋 客戶服務(wù) 1 2 5 3 4 6 注重情感溝通、以與客戶共同的價(jià)值觀塑造 “尊榮享受，掌握商機(jī)”的成功者形象 收縮社會(huì)渠道，建設(shè)專屬渠道 6大產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力的規(guī)劃： 世界風(fēng)、 133CDMA手機(jī)電視產(chǎn)品形象： 領(lǐng)先享受尊榮，隨時(shí)掌握商機(jī) 形象 1 將世界風(fēng)、 133CDMA手機(jī)電視直接與商務(wù)人士的尊榮與商機(jī)聯(lián)系起來，并體現(xiàn)出王者的氣勢(shì)。 快速傳播資訊的通道： 能隨時(shí)滿足他們對(duì)不停變化中 的資訊的需求。 我們對(duì)于本產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的態(tài)度： 就是不一樣的優(yōu)先享受 —— 客戶需求的最突出表現(xiàn) 如：實(shí)施在線 手機(jī)電視在線服務(wù)目前是聯(lián)通獨(dú)有的，能夠支持客戶在各種場合都能獲取中國大陸以及中國大陸以外的國家和地區(qū)電視節(jié)目。形成本產(chǎn)品用戶專屬的業(yè)務(wù)受理渠道 渠道 4 世界風(fēng)、 133CDMA手機(jī)電視專席 /專柜 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞： 回饋 5 回饋業(yè)務(wù)品牌化 將加入世界風(fēng)、 133CDMA手機(jī)電視的用戶進(jìn)行一些優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多的人購買 133手機(jī)電視 ?電視節(jié)目分鐘數(shù)包月的饋贈(zèng) ?購買手機(jī)的優(yōu)惠政策 ?通過聯(lián)通大客戶俱樂部的各種活動(dòng)來體現(xiàn) 資費(fèi) 6 133品牌 資費(fèi)是 133手機(jī)電視的具體表現(xiàn)，而套餐又是資費(fèi)在本地的要素 資費(fèi) 套餐 套餐是本產(chǎn)品產(chǎn)品落地的重點(diǎn) 當(dāng)然，這是最好是屬于下一個(gè)階段的推廣內(nèi)容 【第一階段媒介執(zhí)行】 由于群體的特殊，建議媒介策略上，電視的投放建議少用， DM的輪番推出和報(bào)紙廣告的投入應(yīng)該作為本次廣告投放重點(diǎn)。本次媒介主要針對(duì)第一階段的廣告投放，在 3階段，根據(jù)活動(dòng)的不一樣，宣傳重點(diǎn)隨之變化。 ⊙ 促進(jìn)銷售 ⊙ 鞏固忠誠度 ⊙ 挖掘潛在消費(fèi)者 ☆ DM宣傳品 ☆ 數(shù)量： 16000 ☆ 發(fā)行：全地區(qū) ☆ 投遞方式：通過大客戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投遞 、 信函郵寄至各企業(yè)主 、 一小部分放在渠道 規(guī)劃 ☆ 四色折頁 ☆
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