【正文】 .................. 2 用戶使用手機(jī)游戲的目的 ................................... 3 用戶喜歡的手機(jī)游戲類型 ................................... 4 用戶對(duì)手機(jī)游戲的關(guān)注點(diǎn) ................................... 5 用戶認(rèn)為手機(jī)游戲與電腦游戲相比的優(yōu)勢(shì) ..................... 6 用戶認(rèn)為手機(jī)游戲與電腦游戲相比的劣勢(shì) ..................... 7 (二 ) 用戶使用手機(jī)游戲的行為特征 .................................... 8 內(nèi)容提要 ................................................... 8 用戶使用手機(jī)游戲的頻率 ................................... 9 用戶使用手機(jī)游戲的時(shí)間與地點(diǎn) ............................ 10 用戶使用手機(jī)游戲的粘性 .................................. 11 用戶獲得手機(jī)游戲的渠道 .................................. 13 (三 ) 用戶對(duì)手機(jī)游戲公司的偏好 ..................................... 14 游戲公司知名度對(duì)用戶選擇游戲的影響 ...................... 15 用戶對(duì)各國(guó)游戲廠商的關(guān)注程度 ............................ 16 用 戶最喜歡的國(guó)外手機(jī)游戲公司 ............................ 17 用戶最喜歡的國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲公司 ............................ 18 二、用戶對(duì)單機(jī)手機(jī)游戲產(chǎn)品的使用習(xí)慣和偏好 ......................... 19 (一 ) 用戶對(duì)單機(jī)手機(jī)游戲產(chǎn)品的使用習(xí)慣 ............................. 19 內(nèi)容提要 .................................................. 19 用戶選擇單機(jī)手機(jī)游戲的原因 .............................. 20 用戶對(duì)媒體的游戲評(píng)測(cè)的態(tài)度 .............................. 21 用戶如何看待游戲攻略 .................................... 22 (二 ) 用戶對(duì)單機(jī)手機(jī)游戲產(chǎn)品的偏好 ................................. 24 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 20xx年度 第三屆中國(guó)手機(jī)游戲調(diào)查報(bào)告 20xx The 3rd Mobile Game Research Report 20xx年 11月 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。便攜和不受時(shí)間空間的限制是手機(jī)游戲最大的優(yōu)勢(shì)，而同時(shí)由于手機(jī)終端的限制，手機(jī)游戲的畫(huà)面、音效及操作性等方面存在的缺陷成為目前手機(jī)游戲的最大劣 勢(shì)。 ? 在手機(jī)單機(jī)游戲方面，動(dòng)作類與角色扮演類游戲是用戶最喜歡的游戲類型；隨時(shí)都可以玩且費(fèi)用低是用戶選擇單機(jī)游戲時(shí)主要考慮的因素；音效、情節(jié)設(shè)計(jì)和畫(huà)面是用戶試使用之后決定是否購(gòu)買(mǎi)游戲的關(guān)鍵因素；游戲媒體的評(píng)測(cè)意見(jiàn)對(duì)于用戶的購(gòu)買(mǎi)決定意義不大；游戲缺乏趣味性是單機(jī)游戲最大的弱點(diǎn)。 ? 在主要的幾款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品中，用戶認(rèn)為派歐信息的《親鄰密友》上手最快、聊天系統(tǒng)最好和工會(huì)系統(tǒng)最好，數(shù)位紅《傳奇世界》的 PK系統(tǒng)和活動(dòng)舉辦最好，道隆科技《無(wú)限乾坤》的戰(zhàn)斗系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)最好，掌訊遠(yuǎn)景《古鏡傳奇》的客服質(zhì)量最高，美峰數(shù)碼《掌中寶貝》的游戲情節(jié)和任務(wù)系統(tǒng)最好。在付款方式選擇上，用戶主要選擇 “銀行卡付費(fèi) ”和 “手機(jī)支付 ”等便捷方式。 ? 目前手機(jī)游戲用戶以男性為主，用戶文化程度較高，以大專和本科為主。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。同時(shí)也說(shuō)明了，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)是從 20xx年開(kāi)始真正起 步的，目前尚很年輕，未來(lái)仍有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。 ? 動(dòng)作類游戲是眾多用戶的首選，占到了 %；其次是角色扮演類與益智類游戲，這兩種游戲差別不大，占 30%左右；而用戶對(duì)于射擊類、棋牌類、體育類等游戲的喜好程度比較接近，分別占 15%左右。 ? %的用戶認(rèn)為手機(jī)游戲與電腦游戲相比最大的優(yōu)勢(shì)在于不受地域限制，可以隨時(shí)隨地使用。 用戶第一次接觸手機(jī)游戲的時(shí)間 從用戶第一次接觸手機(jī)游戲的時(shí)間分布來(lái)看， %的用戶是在 20xx年以后第一次接觸手機(jī)游戲，其中 20xx年第一次接觸手機(jī)游戲的用戶占到 %，表明手機(jī)游戲 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 3 在 20xx年得到了很大的普及。 圖 1 用戶第一次接觸手機(jī)游戲時(shí)間分布 20xx年%20xx年%2 0 0 3 年或更早%20xx年%數(shù)據(jù) 來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶使用手機(jī)游戲的目的 從用戶使用手機(jī)游戲的目的來(lái)看，絕大部分用戶用來(lái)業(yè)余娛樂(lè)休閑和純粹消磨時(shí)間，其中 %的用戶認(rèn)為使用手機(jī)游戲是為了業(yè)余休閑娛樂(lè)， %的用戶認(rèn)為使用手機(jī)游戲純粹是為了消磨時(shí)間。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。 圖 2 用戶使用手機(jī)游戲的目的 業(yè)余娛樂(lè)休閑%純粹消磨時(shí)間%開(kāi)闊眼界%能夠和朋友通過(guò)游戲互動(dòng)%數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶喜歡的手機(jī)游戲類型 從用戶喜歡的游戲類型來(lái)看，動(dòng)作類游戲是眾多用戶的首選，占到了 %；其次是角色扮演類與益智類游戲，這兩種游戲差別不大，占 30%左右；而用戶對(duì)于射擊類、棋牌類、體育類等游戲的喜好程度比較接近，分別占 15%左右。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。其中關(guān)注 “聲音效果 ”的用戶占 %，關(guān)注 “畫(huà)面感受 ”的用戶占 %，關(guān)注 “操作感 ”的用戶占 %。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。其次是手機(jī)游戲的程序比 較小巧，下載和安裝都比較方便。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。其中認(rèn)為 “聲音效果沒(méi)有或者很差 ”的占 %，認(rèn)為 “操作不如電腦游戲方便 ”的占 %，認(rèn)為 “畫(huà)面小不夠漂亮 ”的占%。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。 ? 在使用手機(jī)游戲的時(shí)機(jī)上，大部分用戶認(rèn)為旅途中和等人等車的時(shí)候是最佳時(shí) 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 9 機(jī)，用戶通常選擇使用電腦下載手機(jī)游戲作為獲取手機(jī)游戲的主要來(lái)源。近 70%的用戶認(rèn)為同一款手機(jī)游戲只能使用一個(gè)月左右，相比電腦游戲，手機(jī)游戲的生命周期要短得多。隨著手機(jī)游戲的畫(huà)面及系統(tǒng)設(shè)計(jì)的改善，加上手機(jī)本身良好的便攜性，用戶使用手機(jī)游戲的頻率較高。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。 圖 8 用戶使用手機(jī)游戲的時(shí)間及地點(diǎn)分布 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 11 上班時(shí)間%在家的時(shí)候%等車等人的時(shí)候%外出旅途中% 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶使用手機(jī)游戲的粘性 從用戶使用手機(jī)游戲的單次持續(xù)時(shí)間來(lái)看，單次持續(xù)時(shí)間在一個(gè)小時(shí)的占 %，不足一小 時(shí)的占 %。 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 12 圖 9 用戶使用手機(jī)游戲的單次持續(xù)時(shí)間 一小時(shí)%二小時(shí)%二小時(shí)以上%不足一小時(shí)%數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶對(duì)一款手機(jī)游戲的保持興趣的時(shí)間相對(duì)較短，大部分用戶使用同一款手機(jī)游戲的時(shí)間不足一個(gè)月，其中一個(gè)月的用戶占到 %。 圖 10 用戶使用同一款手機(jī)游戲的時(shí)間 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 13 一個(gè)月%半年%不足一周%一周%一年% 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶獲得手機(jī)游戲的渠道 從用戶獲得手機(jī)游戲的渠道來(lái)看，大部分用戶選擇電腦數(shù)據(jù)線傳輸和手機(jī)直接WAP下載，其中 “電腦數(shù)據(jù)線傳輸 ”占 %， “手機(jī) WAP直接下載 ”占 %。 圖 11 用戶獲得手機(jī)游戲的途徑 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 14 %%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%存儲(chǔ)卡藍(lán)牙、紅外線手機(jī)自帶手機(jī)直接W A P 下載電腦數(shù)據(jù)線傳輸 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 (三 ) 用戶對(duì)手機(jī)游戲公司的偏好 ? 游戲公司的知名度對(duì)于用戶選擇手機(jī)游戲的影響不是很高，只有 %的用戶表示在選擇手機(jī)游戲時(shí)會(huì)考慮游戲公司的知名度。 ? 用戶最喜歡 GLU和 Gameloft兩家國(guó)外游戲公司，對(duì)國(guó)內(nèi)公司還沒(méi)有明顯的偏好，雅訊天地以 %的支持率領(lǐng)先。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)人。 圖 12 游戲公司知名度對(duì)于用戶選擇手機(jī)游戲的影響 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 16 會(huì)%不會(huì)%無(wú)所謂，好玩就行%數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶對(duì)各國(guó)游戲廠商的關(guān)注程度 用戶通常比較關(guān)注日韓廠商與歐美廠商的信息，分別占到 %和 %，而關(guān)注國(guó)內(nèi)游戲廠商信息的用戶只占到 %。 圖 13 用戶對(duì)各國(guó)游戲廠商的關(guān)注程度 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 17 日韓廠商%國(guó)內(nèi)廠商%歐美廠商%數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶最喜歡的國(guó)外手機(jī)游戲公司 在用戶最喜歡的國(guó)外手機(jī)游戲公司中， GLU與 Gameloft遙遙領(lǐng)先，分別占 %和%，其中 GLU的《武士杰克》被認(rèn)為是手機(jī)游 戲的經(jīng)典之作， Gameloft也是依靠《波斯王子》和《叢林大反攻》等高品質(zhì)游戲獲得了用戶的認(rèn)同。 賽迪顧問(wèn)股份有限公司版權(quán)所有。 18 圖 14 用戶最喜歡的國(guó)外手機(jī)游戲公司 %%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50%m f o r m a （H a n g s －o n )FunmobileInfusiofishlabsRovioLivingmobileSUMEAGameloftGLU數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 20xx， 11 用戶最喜歡的國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲公司 在用戶最喜歡的國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲公司中，雅訊天地以 %的支持率高居榜首，盛大數(shù)位紅和數(shù)字魚(yú)分別以 %和 %的支持率位居第二陣營(yíng)，空中猛犸、奧嘉無(wú)限和巖漿數(shù)碼的支持 率都低于 10%處于第三陣營(yíng)。未經(jīng)協(xié)議授權(quán)，禁止提供給其它單位或個(gè)