媒介介紹及概況分析-在線瀏覽
2025-04-02 12:53本頁面
【正文】 6。負(fù)責(zé)媒介工作進(jìn) (開卡 ) 與出 (結(jié)卡 ) 的管制。維持／加強(qiáng)競爭力216。有效資源投資216。 ?媒介策略消費(fèi)者行銷與市場 競爭者媒介特性 創(chuàng)意策略the workThe Ogilvy Media Business對象階層的設(shè)定把廣泛的目標(biāo)群分析和區(qū)隔并準(zhǔn)確的把廣告訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會(huì)的群體? 誰最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計(jì)層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習(xí)慣the workThe Ogilvy Media Business媒介選擇用什么媒介最能達(dá)成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性216。 平面媒介? 每一個(gè)行銷活動(dòng)所需媒介不一樣? 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達(dá)? 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結(jié)合使廣告達(dá)到最大說服效果? 不同的競爭形勢影響媒介的采用? 媒介斨蕯會(huì)影響廣告說服效果? 考慮是否需要運(yùn)用媒介組合the workThe Ogilvy Media Business媒介行程設(shè)定廣告用什么方式露出最能達(dá)到促進(jìn)銷售 時(shí)機(jī)與模式? 廣告需要時(shí)間的累積才能產(chǎn)生說服效果? 購買頻率 － 每次購買都是品牌轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)? 必須考慮競爭品牌的模式? 必須掌握消費(fèi)者購買及決定習(xí)性? 是密而短或疏而長? 持續(xù)式，欄柵式the workThe Ogilvy Media Business媒介比重設(shè)定廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求? 到達(dá)率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個(gè)廣告波段為計(jì)算單位? GRPs/Reach/Frequency216。Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率216。市場品牌數(shù)216。行銷目的與企圖216。商品購買頻率216。創(chuàng)意沖擊力216。訊息復(fù)雜性? 媒體因素216。消費(fèi)者接觸習(xí)性216。人口、經(jīng)濟(jì)、所得等統(tǒng)計(jì)變數(shù)216。媒介價(jià)格216。ＣＤＩ : 產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù)216。透過ＣＤＩ與ＢＤＩ高低的檢視，決定地區(qū)投資的策略? 在預(yù)算分配上切記必須使各地區(qū)投資量都足夠the workThe Ogilvy Media Business策略性優(yōu)先順序依據(jù)行銷與廣告的急迫性與重要性設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序? 哪一個(gè)階層? 哪一種媒體? 哪個(gè)時(shí)機(jī)? 是到達(dá)率還是頻率? 哪一個(gè)地區(qū)? 綜合考慮后制定投資優(yōu)先順序the workThe Ogilvy Media Business謝
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