煙草精準營銷項目建議書課件-在線瀏覽
2025-04-01 13:46本頁面
【正文】 +6） 張八寨村 30 3 柿園村 30 3 銷售者問卷調查 90樣本 訪問方式：入店訪問 P14 研究方法 （ Research Way）（續(xù)） 縣市 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 行政村 消費者樣本量 銷售者樣本量 長垣縣 （ 300+30） 蒲東街道 （ 60+6） 南街村 30 3 北街村 30 3 蒲西街道 （ 90+9） 胡莊村 30 3 大張村 30 3 云寨村 30 3 丁欒鎮(zhèn) （ 90+9） 丁東村 30 3 楊莊村 30 3 薛官橋村 30 3 蘆崗鄉(xiāng) （ 60+6） 蘆崗村 30 3 官路張村 30 3 衛(wèi)輝市 (300+30) 汲水鎮(zhèn) (90+9) 沿淀街居委會 30 3 賀生屯村 30 3 建設路居委會 30 3 太公鎮(zhèn) (60+6) 前太公泉村 30 3 沙溝澗村 30 3 龐寨鄉(xiāng) (90+9) 東崔莊村 30 3 龐寨村 30 3 萬戶寨村 30 3 安都鄉(xiāng) (60+6) 牛安都村 30 3 前楊村 30 3 P15 研究方法 （ Research Way） 研究方法 2 ? 消費者問卷調查樣本過濾條件設計： ? 被訪者條件： 煙草消費者 必須是過去 2星期內購買過香煙的消費者 5個年齡段， 15歲以上 在過去半年內沒有參與過類似的市場調查活動 ? 問卷長度： 大約 20分鐘 ? 被訪者條件： 煙草銷售者 必須是過去 1個月內銷售過煙草的單位和個人 5個年齡段， 18歲以上 在過去半年內沒有參與過類似的市場調查活動 ? 問卷長度： 大約 20分鐘 P16 研究方法 （ Research Way） 研究方法 3 ? 渠道普查（ general survey）（新鄉(xiāng)煙草提供）： ? 新鄉(xiāng)地區(qū)煙草銷售網(wǎng)點 ? 網(wǎng)點總量 。 數(shù)據(jù)購買 。 圖書館查閱檢索 。 ? 案頭研究： P18 數(shù)據(jù)分析方法 （ Analysis Way） 研究分析方法 —— 1 ＆ 相關性分析（ Correlation Analysis） 決定各個因素與整體表現(xiàn)的關系及相關程度。 ＆ 對應分析（ Correspondence Analysis） 分析各評估項目的相對競爭位置及在消費市場的定位。 P19 數(shù)據(jù)分析方法 （ Analysis Way） 研究分析方法 —— 2 ＆ 多元回歸分析（ Multiple Regression Analysis） 將整體表現(xiàn)，以因素分析歸納出的主要因素來表現(xiàn)，不僅可預測整體表現(xiàn)，并可依影響力強度排列。 P20 報告提交 ?新鄉(xiāng)煙草消費者調研報告（ word版） ?新鄉(xiāng)煙草銷售渠道調研報告 （ word版） ?基于精準營銷模式的卷煙銷售業(yè)績提升研究（ word版） ?新鄉(xiāng)煙草精準營銷項目匯報（ ppt版） P21 新鄉(xiāng)煙草精準營銷項目工作流程 （
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