商場設(shè)計(jì)與商品陳列培訓(xùn)資料-在線瀏覽
2025-03-30 23:56本頁面
【正文】 放與通道設(shè)計(jì)富于變化，激起顧客購物興趣，盡量引導(dǎo)顧客逛完整個(gè)商場，增加其沖動性購買。 (一）格子式布局 * RETAILING 4 貨 架 專 柜 冷 貨 架 收 出 藏 入 貨 架 銀 口 柜 貨 架 臺 貨 架 存包處 格子式布局基本形式 格子式布局的優(yōu)缺點(diǎn) * RETAILING 5 格子式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 創(chuàng)造一個(gè)嚴(yán)肅而有效率的氣氛。 ◆ 商品貨架規(guī)范化安置，顧客可輕易識別商品分布，便于選購。 ◆ 有利于營業(yè)員與顧客愉快合作，簡化商品管理及安全工作。 ◆ 當(dāng)較擁擠時(shí)，易使顧客產(chǎn)生被催促的不良感覺。 (二）島嶼式布局 * RETAILING 6 出入口 島嶼式布局基本形式 貨 架 島嶼式布局的優(yōu)缺點(diǎn) * RETAILING 7 島嶼式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 布局富有創(chuàng)意，采取不同形狀的島嶼設(shè)計(jì)，可以裝飾和 美化營業(yè)場所。 ◆ 容易引起顧客沖動性購買； ◆ 滿足顧客對某一品牌商品的全方位需求，對品牌供應(yīng)商 具有較強(qiáng)的吸引力。 ◆ 不利于最大限度利用營業(yè)面積。 ◆ 貨架不規(guī)范，貨架成本較高。 ◆ 賣場氣氛較為融洽，可促使顧客產(chǎn)生沖動性購買。 自由流動式布局的缺點(diǎn)： ◆ 顧客擁擠在某一柜臺，不利于分散客流。 ◆ 對商店的管理要求卻很高，尤其要注意商品安全的問題。 “適品” —— 指商店的裝飾色應(yīng)該與商品相協(xié)調(diào)，不應(yīng)造成不和諧之感。 “適人” —— 充分考慮目標(biāo)顧客對色彩的偏好和敏感程度。 熟食區(qū) —— 橙色調(diào)，橙色引發(fā)人的食欲。 水產(chǎn)區(qū) —— 藍(lán)色調(diào)，海鮮在這種色調(diào)的映襯下才夠鮮。 顏色及含義表 * RETAILING 11 顏色名稱 具有的感覺色彩 紅色 熱情，活潑，是進(jìn)取性和積極的顏色，給人以“高級”的印象。 橙色 活潑，年輕，富貴。 褐色 保守，消極，容易被信賴。 綠色 新鮮，年輕。其中淺綠色最適合商店內(nèi)使用。也有人稱之為“服從色” 紫色 優(yōu)雅，高貴，穩(wěn)重。直感敏銳，言談直爽的人多喜歡這種顏色。 粉紅色 華麗，年輕，明朗，也被稱為“愿望色”，是人們在有所要求的時(shí)候喜歡的顏色。 黑色 嚴(yán)肅，堅(jiān)強(qiáng)，認(rèn)真，剛健。商店內(nèi)的墻壁，頂棚經(jīng)常使用，但易給人以蒼白感，和冷靜感。 商店照明設(shè)備規(guī)劃與效果圖 三種照明類型：基本照明、特殊照明、裝飾照明 四、音樂與氣味 * RETAILING 13 （一）音樂 聲音是商店氣氛的重要組成部分，聲音的種類和密度可對商店氣氛產(chǎn)生積極的影響，但店內(nèi)的各種聲響超過一定的限度則會使顧客反感。 （二）氣味 氣味同聲音一樣有正面影響也有負(fù)面影響。不良?xì)馕稌谷朔锤校序?qū)除顧客的副作用。一種選擇錯(cuò)誤的香氣，盡管令人愉快，卻可能抑制顧客的消費(fèi)支出。然而，幾乎就在同時(shí)， Frederick商店的銷售額就下降了，接著，各連鎖分店紛紛放棄了這種香氣。 Victoria`s Secret商店的銷售目標(biāo)是那些在閨房粉紅色的輕柔燈光下，穿著討人喜歡的睡衣的女性購買者，濃郁的花香在那里聞起來感覺很好。它的內(nèi)衣帶有一些男士對女士內(nèi)衣的看法。這種氣味令男性顧客不悅。高盈利的商品種類獲得較大空間，微利商品獲得較小空間。 步驟是： ◆ 確定每一商品部的經(jīng)營品種和存貨數(shù)量 ◆ 確定每一商品部的所經(jīng)營商品的
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