市場營銷第六章網絡營銷促銷策略-在線瀏覽
2025-03-30 23:10本頁面
【正文】 作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。 3. 廣泛性 傳統(tǒng)媒體廣告由于受媒體時間和版面的限制，能傳遞的信息內容非常有限。 4. 經濟性 在傳統(tǒng)媒體上，廣告發(fā)布和更改費用昂貴；而網絡廣告的制作成本僅為傳統(tǒng)媒體的 3%，且廣告內容可隨時更新，更新花費很小。 6. 可測試性 傳統(tǒng)媒體廣告的廣告主無法確切地知道究竟有多少人和哪些人觀看了廣告，且反映如何?？梢酝ㄟ^訪問記錄軟件的設置獲得廣告訪問人數、訪問過程、瀏覽主要信息等方面的情況，根據訪問效果付費。 旗幟廣告 是網絡媒體者在自己網站的頁面中分割出一定大小（通常為 468 ? 60像素或 233 ? 30像素 ）的一個畫面發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。 二、網絡廣告的主要形式 網絡廣告具有靈活多樣的表現形式 按鈕廣告 ? 按鈕式廣告（ Buttons），形狀似長行或方形按鈕，通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司、產品或品牌的標志。目前常使用動態(tài) GIF或 FLASH制作。 漂浮廣告 此類廣告不停地在網頁上漂浮，以引起網頁瀏覽者的注意。可點擊“關閉”按狃將其關閉。 畫中畫廣告 此類廣告又叫跳出廣告，它出現在原有的網頁上，形成畫中畫。 ? 郵件列表、新聞組是用戶加入形成的一個網上社團，他們都是為某一個主題而聚集在一起的。 ? 但問題是某些社團是不允許做廣告的： ? 必須首先知道該社團是否允許； ? 其次需要仔細檢查該社團的內容，看看它的主題是否與企業(yè)產品或服務相匹配。 郵件列表、新聞組廣告 主頁型廣告 主頁型廣告是將企業(yè)所要發(fā)布的信息內容分門別類地制作成主頁，放置在網絡服務商的站點上。 電子郵件廣告 電子郵件廣告是將廣告信息直接以電子郵件形式發(fā)到相應用戶的電子郵件中。 文字鏈接（ Text link）廣告 文字鏈接廣告采用文字標識的方式，點擊后可鏈接到相關網頁。 1網上視頻廣告 直接將電視廣告轉成網絡格式，實現在線播放。 1游戲植入式廣告 將廣告信息巧妙地植入到網絡游戲中。 2. 網絡內容服務商： ICP由于提供了大量的互聯網用戶感興趣的免費信息服務，因此網站的訪問量大，是網上最引人關注的站點，同時也提供了很多廣告展位，但價格相對較貴。 3. 銷售網站： 這是一種在因特網上專門從事產品銷售或提供各類產品信息的網站。這些網站的網頁如同電話黃頁一樣，把在其網站上登錄的企業(yè)按類別分類，輸入關鍵字并可進行搜索。 （ 1）收集 Email地址。第二種是從別人手中購買。 （ 2）確定 Email廣告內容。信件的內容不能太長，容量不能太大，可以提供鏈接?？梢岳门堪l(fā)送郵件進行發(fā)送，但要避免郵件的濫發(fā)。網絡用戶可以通過鏈接詳細了解這些公司的信息甚至可以直達公司網站。 8. 網上報紙或雜志： 企業(yè)可以把廣告刊登在一些非紙質的數字化的報紙和雜志上。 主頁整體布局 網站主頁就象一個宣傳欄目或者店面，是訪問者對這個網站產生的第一印象。網頁應該力求抓住而不是淹沒瀏覽者的注意力，過多的閃爍、色彩、下拉菜單框、圖片等會讓訪問者無所適從。一個優(yōu)秀網站的建設直接影響到企業(yè)進行網絡營銷的成功。作為企業(yè)網站，就需要提供關于本企業(yè)的相關產品或服務的信息：容易理解、容易查詢、容易訂貨。網頁完成后，要檢查下載速度，放棄一切顯著減慢主頁速度的不很重要的資料，如過大的圖片和動畫。頁面中的文字顏色和字體也要注意搭配。 網站推廣就是為了讓更多的網民知道你的網站，以提高網站的知名度，盡最大可能提高網站的訪問量，吸引和創(chuàng)造商機。 搜索引擎就象是圖書館的索引目錄，通過某些線索，用戶就可以按不同的方式來查找信息。由于人們進行搜索的目的性很強，所以這類站點的點擊率通常較高。 一般而言，通過在搜索引擎注冊會給網站帶來20~60%的在線生意。 （ 1）在行業(yè)站點上申請鏈接 如果站點屬于某些行業(yè)組織，而這些行業(yè)建有專業(yè)信息網站或建有會員站點，應及時向這些站點申請一個鏈接。 特別是當站點提供促銷活動時，可以向網絡上的許多商務站點申請鏈接。 互聯網就是通過超鏈接將分布在世界各地的信息連接在一起形成的。關鍵是網站需要跟哪些網站建立鏈接，一般建立鏈接主要采用下面兩種方式。比較廉價做法是加入廣告交換組織，廣告交換組織通過不同站點的加盟后，在不同站點交換顯示廣告，起到相互促進作用。另外，商務名片、企業(yè)介紹、文化用品、產品外包裝等都可以印上企業(yè)的網址。提供免費資源，在經濟和精力上都是
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