品牌管理——雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品分析-在線瀏覽
2025-03-30 22:24本頁(yè)面
【正文】 國(guó)內(nèi)專業(yè)少兒品牌鞋較少 雙星品牌在家長(zhǎng)心目中印象較好 迪斯尼、 NIKE進(jìn)入，價(jià)格昂貴 可能性 價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯 消費(fèi)者對(duì)雙星產(chǎn)品的感知調(diào)查： 一份調(diào)查報(bào)告： 樣本：大學(xué)生（ 85后） 數(shù)量： 10人 區(qū)域：成都理工大學(xué) 廣播影視學(xué)院 比例：男女各 5人 共性：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、活力 是否知道雙星品牌 ： 是（ 100%） 否（ 0%） 從何種渠道了解到雙星 ： 電視（ 10%） 網(wǎng)絡(luò)（ 0%） 朋友（ 30%） 專賣店（ 50%) 其他（ 10%） 是否購(gòu)買過(guò)雙星 ： 是（ 10%） 否（ 90%） 認(rèn)為雙星質(zhì)量如何 ： 好（ 10%） 一般（ 60%） 不行（ 30%） 認(rèn)為雙星樣式如何 ： 好（ 0%） 一般（ 10%） 不行（ 90%） 認(rèn)為雙星價(jià)格是否合理 ： 合理（ 70%） 一般（ 30%） 不合理（ 0%） 影響你沒(méi)有購(gòu)買雙星的因素 ： 品牌 樣式 質(zhì)量 舒適度 價(jià)格 分析： 雙星品牌的品牌知名度較高，但品牌認(rèn)同率低 雙星的地毯式專賣店戰(zhàn)略對(duì)品牌認(rèn)知貢獻(xiàn)巨大，但忽略了廣告宣傳 雙星鞋在大學(xué)生群體中的購(gòu)買率較低，唯一一位購(gòu)買過(guò)的是雙 星的橡膠足球鞋 品牌滯后是影響消費(fèi)群體付出購(gòu)買行動(dòng)的最大原因，其次是樣式 價(jià)格優(yōu)勢(shì)是雙星品牌的亮點(diǎn)，但也易引起“低價(jià)無(wú)好貨”的認(rèn)知 多數(shù)表示小學(xué)時(shí)有過(guò)雙星鞋，但是是家長(zhǎng)意志較強(qiáng)，雙星在家長(zhǎng) 心目中的認(rèn)可度較高 質(zhì)量 認(rèn)為雙星質(zhì)量如何 ： 好（ 10%） 一般（ 60%） 不行（ 30%） 消極信息大多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，或聽(tīng)人告知 消極信息多為鞋面開(kāi)膠 雙星鞋廠前身為國(guó)營(yíng)橡膠九廠 從 1921年開(kāi)始制鞋 制鞋技術(shù)成熟，貼牌生產(chǎn)過(guò)許多國(guó)際品牌 分析： 質(zhì)量口碑不理想，重視封膠工藝，加大技術(shù)投入，建立自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 避免與其他品牌優(yōu)勢(shì)技術(shù)的比較，改善輿論環(huán)境 TIME 中國(guó)登月成功 這是一個(gè)以質(zhì)取勝的時(shí)代，質(zhì)量總是與高精尖的科技相互聯(lián)系。中國(guó)的登月成功，他們當(dāng)然不會(huì)放過(guò)，這次，紅框框住了中國(guó)人在月表留下的第一塊烙印。 舒適度 較之其它品牌鞋品，并無(wú)多大差別 舒適度的革命，加大對(duì)鞋模、皮革、鞋底用料以及售后服務(wù)的研究和投入 在軟硬兩方面沖擊消費(fèi)者心理感知 樣式 認(rèn)為雙星樣式如何 ： 好（ 0%） 一般（ 10%） 不行（ 90%） 網(wǎng)絡(luò)圖片搜索及調(diào)查顯示，對(duì)雙星鞋樣式的滿意度極差 與服飾搭配度低，樣式老氣 品牌標(biāo)志在鞋面運(yùn)用較差 分析： 樣式表現(xiàn)無(wú)力，模仿氣氛強(qiáng) 品牌鞋樣無(wú)固定樣式，無(wú)特色 時(shí)尚性差 VI系
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