電動汽車營銷草案-在線瀏覽
2025-03-30 14:44本頁面
【正文】 告沒有策略。 前景是光明的 ? 目前純電動汽車在技術(shù)、運(yùn)行經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施配套、政府政策支持等方面還存在著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸，在轎車領(lǐng)域的發(fā)展還沒有達(dá)到預(yù)期目的，大部分產(chǎn)品集中于短途低速、城區(qū)公共交通及旅游區(qū)交通等特定用途，包括高爾夫球場場地車、公園游覽車、工廠內(nèi)的牽引車等。濰 州 電 動 車營 銷 方 案 目錄 市場分析 項(xiàng)目分析 營銷策略 營銷規(guī)劃 ? 根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心估計， 2023 年，我國的汽車保有量將接近 6 千萬輛， 2023年將達(dá)到 億輛，機(jī)動車的燃油需求分別為 億噸和 億噸，為當(dāng)年全國石油總需求的 43%和 57%；但目前我國的石油進(jìn)口量以每年兩位數(shù)字的百分比增長，預(yù)計到 2023 年進(jìn)口依存度將接近 50%。因此大力發(fā)展新能源汽車，用電代油，是保證我國能源安全的戰(zhàn)略措施。純電動汽車的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程才剛剛起步，要能夠大批量生產(chǎn)，并且質(zhì)量穩(wěn)定、符合標(biāo)準(zhǔn)、形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還有較長的路要走 。 警惕！ 研究表明 消費(fèi)者購車驅(qū)動 感性需求 理性需求 品牌影響力 品質(zhì) 價值 服務(wù) 所以，我們的策略是 …… 濰州電動車 品牌“上天” 價值“落地” ? 品牌“上天”，價值“落地”，二者互為支撐，良性互動 。 ? 價值“落地” – 對目標(biāo)群體的心智資源進(jìn)行有效的“地面占領(lǐng)”。 高端品質(zhì)親民車 驅(qū)動人生幸福感 結(jié)合 打造 品質(zhì)信任 形象證言 形象提升 借力打力 精準(zhǔn)鎖定 擴(kuò)大認(rèn)知 引導(dǎo)輿論 促進(jìn)購買 實(shí)現(xiàn) 策略一：整合營銷策略 ? 統(tǒng)一核心信息，形成清晰的年度營銷主線 ? 增強(qiáng)品質(zhì)信任 ,消減目標(biāo)人群品質(zhì)顧慮 ? 塑造標(biāo)桿人群形象 ,用標(biāo)桿人群證言消減目標(biāo)人群對來自公眾輿論的顧慮 ? 采取推拉結(jié)合的推廣方式，線上推動消費(fèi)者認(rèn)知，線下積極拉動消費(fèi)者關(guān)注． 策略二：差異化營銷策略 ? 企業(yè)品牌區(qū)隔（建立企業(yè) CI系統(tǒng)） ? 明星車型，明星效應(yīng) ? 市場細(xì)分 —— 受眾、媒介、內(nèi)容細(xì)分 策略三：話語控制 話語控制 構(gòu)建傳媒體系 權(quán)威證言 形成主動、積極的輿論控制 市
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