媒體投放策略淺談-在線瀏覽
2025-03-30 11:12本頁面
【正文】 —— B象限 關(guān)鍵點：品牌建立 案例掃描： 高田錦繡旗峰 北大御灣； 此種情況，打廣告最吃力 高低 —— B象限 失敗案例：錦繡旗峰 北大御灣： 戶外： 22塊；搜房、報紙等立體式轟炸；品牌認知度逐漸提升； 成功案例：北大御灣 ? 有限市場 ，有限發(fā)展 ? 企業(yè)品牌在有限的市場會更多選擇你的品牌。 事先預(yù)測 過程控制 階段評價 1 2 3 對廣告投放之前的策略、目的、創(chuàng)意、消費者所處的環(huán)境等進行預(yù)測，分為企業(yè)內(nèi)部和外部的事先預(yù)測； 廣告在投放的過程中，怎么去控制，以便達到投放的期望值； 投放效果的評價，月度、季度等效果評價，便于及時調(diào)整方向 媒體投放效果監(jiān)管三步曲 關(guān)鍵點：系統(tǒng) 策略：策略決定廣告投放方向，階段不同，策略不同廣告投放方向亦不同 1 目標：企業(yè)是永遠經(jīng)營的，因此投放要由目標，有月度、季度等構(gòu)成 2 概念：鏈接產(chǎn)品的特性和消費者的需求，是一座橋梁，是廣告的靈魂 3 投資：企業(yè)在做活動、媒體投放時，媒體投放費用是多少 4 系統(tǒng)：企業(yè)有一定的營銷體系、銷售體系和渠道策略等，這些構(gòu)成廣告效果好與壞 5一步曲 —— 事先預(yù)測內(nèi)部因素 一步曲 —— 事先預(yù)測外部因素 目標：以消費者的需求為導(dǎo)向，這是企業(yè)的核心競爭力 1 環(huán)境：消費者所處的空間、時間環(huán)境等不同，從而影響廣告效果 2 創(chuàng)意：目標消費者的需求與產(chǎn)品的價值需要創(chuàng)意概念區(qū)鏈接 3 媒體：不同媒體組合、投放時間段、投放片區(qū)等 4 投資：在固定的市場及有限的投資額，投資是否有效果 5 服務(wù)：媒體投放后，工作人員的跟進接待情況 6過程控制 競爭特征 1 這個競爭不是簡單的比較你的投資和競爭者投資誰大的問題 ,而是考慮消費者頭腦里面占有率的問題 ； 時間特征 2 媒體投放時，效果會有一定的即效性或者延遲性，這種效果稱之為“遲來的愛” 積累特征 3 媒體投放過程中，產(chǎn)品、品牌會影響力會有階段性的更替； 綜合特征 4 一是體現(xiàn)促銷信息；二是延長產(chǎn)品的生命周期；三是滿足消費者的虛榮心 二步曲 —— 過程控制 三步曲 —— 階段評價 階段評分 銷售（戰(zhàn)略圖）達成情況： 廣告費比率 =廣告
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