打造中國品牌方案-在線瀏覽
2025-03-30 10:19本頁面
【正文】 生動表現 高效傳播? 海爾集團普遍贊賞，一致認為給海爾的廣告 帶來一股清新的空氣。? 為海爾品牌同時贏得消費者的掌聲和笑聲。雖陸續(xù)推出新產品，但市場對品牌認知不足，造成銷售受阻。? 競爭對手聯(lián)想、 IBM推出的系列廣告以明星專家、城市精英為形象，聲勢浩大。? 基于老百姓對 TCL的理解和認同，基于 TCL電腦做老百姓買得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構想出“TCL 電腦，著想每一個中國家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。 追根溯源 高屋建瓴 量身定做 真實感人? 和具有廣泛城市讀者的時尚生活雜志《新周刊》合辦半年 “我和我的電腦 ”專欄，以報道形式講述當前中國老百姓和電腦的故事。?系列廣告從企業(yè)理念和消費者心聲不同的角度出發(fā)，將 TCL電腦真切關注中國家用電腦消費者的務實態(tài)度演繹得細膩親切。 ”?通過以此為主題的系列行動， TCL電腦在市場上迅速地找到了自己的位置。? “著想每一個中國家庭 ”在消費者心目中建立了深刻的品牌認同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 2023年度在第一時間將奔騰 4電腦價格拉近消費者的行動提供了有力的概念支持。 鮮明定位 貴在堅持? 節(jié)能省電、環(huán)保無氟、健康抗菌，各種新概念 層出不窮。? 廣告運動中不斷強化，使大家一提到美菱冰箱 就想起保鮮。? 一方面企業(yè)在產品研發(fā)上不斷給予新的保鮮 技術支持，如 “生態(tài)保鮮 ”。 成功堅持 效果顯著? 其它品牌包括西門子、 LG等也進行 “保鮮 ”的 訴求，卻未能動搖美菱在這一概念上的牢固 占位。? 整合傳播讓我們用同一種聲音說話，品牌的 建設則要求我們用這種聲音一直說下去。而其中金龍魚是其當之無愧的龍頭品牌。? 其以往品牌形象一直以感性訴求為主，但作為中國最大的食用油品牌，我們認為需要專業(yè)的權威的訴求來強化其品牌威力。經過嚴格篩選，使金龍魚濃香花生油成為濃 香花生油中的極品。? 配合金龍魚調合油 3升裝新瓶型上市，天進與客戶一起，策劃 了 “3 升有幸 4重喜 ” 的連環(huán)促銷活動，獲得非常好的市場效果。廣告公司因勢利導，促成這道亮麗的風景 線。花生油便是這 種思想的產物。但現有的 “胡姬 花 ” 品牌識別上，它既難以告知品牌名的自然聯(lián)想，又難以體現 品牌的特征：花生油。加之食用油科技含量不高，產品同質化嚴 重，難以在產品結構及概念上做文章。? 著力調整現有的品牌識別系統(tǒng)，規(guī)范品牌信息的輸出，在體現品 牌價值的 “ 專業(yè)的花生油 ” 上注入動感的形象。? 通過對品牌識別系統(tǒng)、報紙、影視等的全面整合，使胡姬花花 生油在市場一亮相就在消費者認知上迅速飛升。
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