資料市場(chǎng)環(huán)境分析(1)-在線瀏覽
2025-03-29 04:22本頁(yè)面
【正文】 有高的市場(chǎng)份額 ；13品牌認(rèn)知：13品牌忠誠(chéng)：? 品牌忠誠(chéng)度 高高低市場(chǎng)占有率旭日升三得利統(tǒng)一康師傅134. 品牌地位：? ? 從年齡差異來(lái)看，康師傅和統(tǒng)一消費(fèi)群基本上是一致的，以 15－ 24歲為主要群體，偏年青化。從重度消費(fèi)人群的學(xué)歷和收入來(lái)看，康師傅和統(tǒng)一的群體也大致相吻合。從目標(biāo)群體定位圖可以看出， 康師傅和統(tǒng)一等主要品牌目標(biāo)消費(fèi)群體年齡相近、偏年青化，群體特征類(lèi)似，基本上重疊13 主要競(jìng)爭(zhēng) 品牌推廣主題分析? 從推廣主題可以看出， 主要的茶飲料品牌，基本上都是基于 “天然、健康、時(shí)尚 ”的主題展開(kāi)訴求，差別只是在于對(duì)主題的不同演繹方式 ?？祹煾担?紅茶 ——“ 冰酷”（任賢齊展現(xiàn)康師傅冰紅茶的 “冰酷 ”形象。主題。綜上所述，整個(gè)茶飲料進(jìn)入了成長(zhǎng)中期，市場(chǎng)具有 “三同 ”特征： ? 產(chǎn)品同質(zhì)化 ? 主題同類(lèi)化 ? 群體同一化新品牌要成功切入市場(chǎng)，必須要有 “三異 ”特征！1茶市場(chǎng)環(huán)境分析的結(jié)論? 整個(gè)茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低，產(chǎn)品的創(chuàng)新也極其容易被模仿。我們需要的是從延伸產(chǎn)品中尋找差異，即 通過(guò)形式產(chǎn)品（包裝、造型、品牌）的差異來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品延伸的附加價(jià)值和利益，來(lái)表現(xiàn)茶飲料帶給消費(fèi)者的心理感受和內(nèi)心需求 。“自然最健康，綠色好心情 ”； “冰酷 ”；旭日升 ——“ 清香在口，冰爽的心 ”? 從眾品牌訴求點(diǎn)來(lái)看都圍繞 “健康、時(shí)尚 ”這個(gè)主題，所不同的只是具體的表現(xiàn)而已；? 新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)策略可以是通過(guò)主題演繹的不同、表現(xiàn)的不同來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化 。所謂時(shí)尚無(wú)定，演繹有形。 前面對(duì)茶飲料的消費(fèi)者分析表明， 30歲以下年青群體已經(jīng)成為眾多品牌共同的群體， 新產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)也同樣離不開(kāi)這個(gè)群體 。 通過(guò)對(duì)重度消費(fèi)人群的年齡分析，發(fā)現(xiàn) 15－ 24歲偏年青群體是最主要的消費(fèi)群體。 要實(shí)現(xiàn)差異化不能通過(guò)僅僅單純的人文特征區(qū)分，只能
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