9開放式基金推廣方案-在線瀏覽
2025-03-28 22:46本頁面
【正文】 形象傳播與 促銷相結(jié)合 報紙硬廣告 +軟文炒作 +雜志 售點 POP 促銷活動 戶外廣告 9頁 中 國銀行開放式基金項目推廣 媒介組合及基本預(yù)算 10頁 前 言 ? 策劃提供從此岸到達彼岸的“方向，方法和方案。 ? 媒介策劃提供傳播議意上的“方向”，方法和方案， ? 要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說” ? 即要找出廣告信息與目標群體的最佳接觸方式。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國銀行開放式基金品牌和營銷目標的達成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。 2，目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當強的投資意識，但目前在股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。 ? 媒介策略：前期以廣州市三大報紙媒體和全國性的行業(yè)報紙，通過大眾媒體高強度大密度的投放造成強大聲勢，中后期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。 ? 整個發(fā)行期充分運用戶外媒體輔助報紙及雜志媒體，擴大到達率。體育新聞，娛樂報道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 16頁 報紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇： ? 強制性閱讀 版面，國內(nèi)外新聞，財經(jīng)新聞等目標群體偏好度高的版面。 17頁 報紙投放策略 軟新聞開發(fā) 內(nèi)容：在南方都市報發(fā)布軟性新聞文章。 18頁 報紙媒體總體預(yù)算（ 6月 7月） 媒體 投放次數(shù) 費用（元） 廣州日報 16次 883200 南方都市報 16次 507760 羊城晚報 16次 352480 中國經(jīng)營報 4次 168000 中國證券報 6次 192023 廣告費合計 2103440 注：此預(yù)算均為現(xiàn)時刊例價未計算代理折扣，實際投放時按 投放當天報社公布價為準。 21頁 《廣州日報》費用預(yù)算 規(guī)格 （彩） 版位 單價 6月 7月 合計（元） 報眼 6*17 財經(jīng)版 30000 4 4 240000 16*35 財經(jīng)版 80400 4 4 643200 總計： 883200元 22頁 《南方都市報》 《南方都市報》是南方日報報業(yè)集團主辦的城市綜合日報，目前日發(fā)行量已超國 103萬份，成為廣東地區(qū)的前三位大報之一，及時生動地反映城市生活，是《南方都市報》的辦報宗旨，推出滾動式周刊是該報的一大創(chuàng)舉，這些周刊突出實用性，服務(wù)性，觸及社會及現(xiàn)代生活的每一個重要層面，對于商家，消費者都具有指導(dǎo)議意。 23頁 《南方都市》報讀者群特征 ? 69%的《南方都市報》讀者是從事高影響力工作，收入優(yōu)厚的機關(guān)，企業(yè)管理人員，專業(yè)人士。與開放式基金的目標客戶相吻合。 24頁 《南方都市報》費用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價
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