開(kāi)放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱-在線瀏覽
2025-04-10 20:03本頁(yè)面
【正文】 10頁(yè) 前 言 ? 策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向，方法和方案。 ? 媒介策劃提供傳播議意上的“方向”，方法和方案， ? 要解決的問(wèn)題是廣告信息“以什麼途徑說(shuō)” ? 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體的最佳接觸方式。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國(guó)銀行開(kāi)放式基金品牌和營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。 2，目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當(dāng)強(qiáng)的投資意識(shí)，但目前在股市行情不看好的情況下，會(huì)有意識(shí)分散投資把部分資金投入本基金。 ? 媒介策略：前期以廣州市三大報(bào)紙媒體和全國(guó)性的行業(yè)報(bào)紙，通過(guò)大眾媒體高強(qiáng)度大密度的投放造成強(qiáng)大聲勢(shì)，中后期承接前期廣告聲勢(shì)，維持適度的廣告量。 ? 整個(gè)發(fā)行期充分運(yùn)用戶外媒體輔助報(bào)紙及雜志媒體，擴(kuò)大到達(dá)率。體育新聞，娛樂(lè)報(bào)道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 16頁(yè) 報(bào)紙投放版面選擇 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，國(guó)內(nèi)外新聞，財(cái)經(jīng)新聞等目標(biāo)群體偏好度高的版面。 17頁(yè) 報(bào)紙投放策略 軟新聞開(kāi)發(fā) 內(nèi)容：在南方都市報(bào)發(fā)布軟性新聞文章。 18頁(yè) 報(bào)紙媒體總體預(yù)算（ 6月 7月） 媒體 投放次數(shù) 費(fèi)用（元） 廣州日?qǐng)?bào) 16次 883200 南方都市報(bào) 16次 507760 羊城晚報(bào) 16次 352480 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 4次 168000 中國(guó)證券報(bào) 6次 192023 廣告費(fèi)合計(jì) 2103440 注：此預(yù)算均為現(xiàn)時(shí)刊例價(jià)未計(jì)算代理折扣，實(shí)際投放時(shí)按 投放當(dāng)天報(bào)社公布價(jià)為準(zhǔn)。 21頁(yè) 《廣州日?qǐng)?bào)》費(fèi)用預(yù)算 規(guī)格 （彩） 版位 單價(jià) 6月 7月 合計(jì)（元） 報(bào)眼 6*17 財(cái)經(jīng)版 30000 4 4 240000 16*35 財(cái)經(jīng)版 80400 4 4 643200 總計(jì)： 883200元 22頁(yè) 《南方都市報(bào)》 《南方都市報(bào)》是南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的城市綜合日?qǐng)?bào)，目前日發(fā)行量已超國(guó) 103萬(wàn)份，成為廣東地區(qū)的前三位大報(bào)之一，及時(shí)生動(dòng)地反映城市生活，是《南方都市報(bào)》的辦報(bào)宗旨，推出滾動(dòng)式周刊是該報(bào)的一大創(chuàng)舉，這些周刊突出實(shí)用性，服務(wù)性，觸及社會(huì)及現(xiàn)代生活的每一個(gè)重要層面，對(duì)于商家，消費(fèi)者都具有指導(dǎo)議意。 23頁(yè) 《南方都市》報(bào)讀者群特征 ? 69%的《南方都市報(bào)》讀者是從事高影響力工作，收入優(yōu)厚的機(jī)關(guān)，企業(yè)管理人員，專業(yè)人士。與開(kāi)放式基金的目標(biāo)客戶相吻合。 24頁(yè) 《南方都市報(bào)》費(fèi)用預(yù)算 規(guī)格 版面 單價(jià) 6月 7月 合計(jì) 17*24 天天財(cái)富 38280 4 4 306240 *24 天天財(cái)富 25910 4 4 207280 總計(jì) : 507760元 25頁(yè) 《羊城晚報(bào)》 《羊城晚報(bào)》日發(fā)行量達(dá) 162萬(wàn)份，其中廣州珠江三角洲地區(qū)的發(fā)行量達(dá) 110萬(wàn)份，進(jìn)一步形成羊城晚報(bào)立足廣州珠三角地區(qū)高密度滲投和面向華南地區(qū)及全國(guó)重點(diǎn)城市強(qiáng)勁傳播的雙重優(yōu)勢(shì)。 ? 《羊城晚報(bào)》以其家庭訂閱的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)深入社區(qū)主流消費(fèi)群，從而能成為宣傳家庭理財(cái)?shù)牧己脧V告媒體。近年來(lái)，報(bào)紙根據(jù)市場(chǎng)化運(yùn)作的原則，不斷進(jìn)行多層次的市場(chǎng)調(diào)查和改進(jìn)工作，報(bào)道內(nèi)容越來(lái)越貼近工商界的實(shí)際需要，報(bào)紙的影響力越來(lái)越大。 如為目前《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的“標(biāo)準(zhǔn)讀者”畫(huà)一幅素描：他是一個(gè)居住在城市理的男讀者，年齡約 33歲左右，具有大專學(xué)歷，屬于收入較高，比較成熟，關(guān)心工商資訊的企業(yè)關(guān)理人員。版 財(cái)經(jīng) 42023 2 2 16800
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