【正文】 交通車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，宣傳效果尤其強烈。燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告等都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成的單面、雙面、三面或四面的燈箱廣告。 ? 2)雜志。 ? 4)電視。 ? 6)戶外廣告媒體。 ? 2)活動本身的特性。 ? 4)媒體的成本。 1)目標公眾的群體特征 ? 選擇廣告宣傳媒體，要充分考慮目標公眾的職業(yè)、年齡、文化程度和生活習慣等特征，因為不同的公眾對象由于其生活習慣不同，對不同媒體的接觸頻率有很大差異，因而所選擇的媒體應與他們的習慣相對應。 2)活動本身的特性 1. 行業(yè)性會議在專業(yè)性報紙、雜志上或直接電話、傳真宣傳可能會比較好； 2. 風光宜人、引人入勝的觀光旅游活動在電視或雜志上宣傳比較妥當； 3. 大眾展銷會、展覽會和博覽會等在電視、廣播、網絡及報紙等媒體上宣傳，效果也會很不錯； 4. 要傳播的信息量多且以文字介紹為主時，宜采用報紙、雜志等進行宣傳； 5. 對旅游景區(qū) (點 )的宣傳不宜采用黑白印刷品等，要視具體情況而定。 2. 廣告媒體社會聲望的高低嚴重影響著宣傳的影響力和可信度； 3. 媒體信息生命周期的長短及媒體是否有某些方面的限制等，也會在一定程度上影響廣告宣傳的效果。 例如： 1. 若一次會展旅游活動的目標營銷范圍是全國？ 2. 若一次會展旅游活動的目標營銷范圍只是局部地區(qū)？ 3. 若一次會展旅游活動的目標營銷范圍涉及國內外？ 4)媒體的成本 ? 對于不同的媒體，其廣告宣傳的成本也有所不同，即使是同一類型的媒體也會因為廣告時間、版面的不同而有不同的費用標準。 5)活動舉辦前的宣傳時間 ? 在選擇廣告宣傳媒體時要考慮各種媒體的宣傳速度是否適應活動需要 準備時間比較充裕 —— 選擇雜志之類宣傳媒體 有些活動 (如季節(jié)性、時效性商品的展銷等 )則需要快速宣傳與快速銷售 —— 選擇廣播、電視和報紙等進行宣傳 選擇廣告宣傳媒體的依據(jù) ? 1)目標公眾的群體特征。 ? 3)媒體的性質和傳播范圍。 ? 5)活動舉辦前的宣傳時間。一個融入了活動主題的創(chuàng)意是這套宣傳材料的靈魂，它可以在最短的時間里迅速吸引讀者 (觀眾 )的注意力，深深地打動他們，甚至刺激他們做出某種行動。因此，制作宣傳材料要注意提倡思想健康、講究精神文明、樂觀向上的表現(xiàn)，不可有意識地迎合某些不健康心理，宣揚色情、吃喝玩樂、頹廢消極的情緒，以免污染社會風氣。如果目標公眾來自不同國家，還要注意對他們的宣傳要充分尊重其宗教信仰等。而一般來說，宣傳材料上的文字表達越新穎、越濃縮，就越容易引起讀者 (觀眾 )的注意，關鍵是把本次活動的相關信息表達清楚。 (5)廣告吸引力強 ? 良好的宣傳廣告要具有較強的吸引力和藝術感染力，使人百看不厭。其中重要的一條就是所宣傳的活動 (包括旅游 )要與目標公眾的需求緊密相聯(lián)，能夠切實給參與者帶來好處或利益。 (6)宣傳內容充分 ? 宣傳中的信息對目標公眾日后的行為有重要影響，因此，宣傳材料中的信息量必須能夠滿足目標公眾的要求，宣傳材料本身要具有可看性和價值性。 (7)保持統(tǒng)一的風格 ? 一次會展旅游活動的所有宣傳材料最好采用始終如一的基調風格。這樣做能夠加強讀者 (觀眾 )的印象，使他們一目了然。如果是音像媒體宣傳材料，則一定要掌握聲音或圖像的效果，使它們達到最佳。簡單來說，它指的就是向事先確定的廣告宣傳媒體投放制作完畢的宣傳材料，并隨時監(jiān)督廣告是否投放到位，收集公眾對宣傳廣告的反饋意見和建議，及時做最有效的調整和改進。 第二節(jié)會展旅游的人員推廣 知識點 ? 會展旅游的人員推廣方式 ? 直接發(fā)函方式中寄給目標公眾的資料的內容 ? 會展旅游人員推廣的步驟 ? 人員推廣是會展旅游的又一種營銷手段，人員推廣方式多種多樣，如直接發(fā)函、電話推廣和上門拜訪等。 ? 成立會展旅游推廣小組。依據(jù)一定條件尋找出適合此種營銷手段的目標公眾，再按合適的標準對目標公眾群進行分類，建立完整的目標公眾數(shù)據(jù)庫。具體推廣工作進行前的必要準備，要求盡可能全面、充分地準備，以期可以引導或控制推廣現(xiàn)場的各種情況。運用適當技巧激起推廣對象的興趣之后再自然轉入推廣正題，以免引起對方不安，使其對推廣活動產生抗拒心理。 ? 3．特別提示 ? 需要特別重視正式推廣之前的準備工作。 二、專業(yè)知識 ? 會展旅游人員推廣，就是推廣人員與會展旅游活動的主要目標公眾之間進行的信息溝通和人際交流過程，這是一種直接的營銷手段，比如會展旅游活動組織者與目標公眾進行實際聯(lián)絡，告知活動情況并邀請其參加等。這種推廣方式很直接，是會展旅游活動組織者經常使用的一種推廣營銷方式，也是成本效益比最佳的會展旅游推廣方式。組織者也可以自己郵寄，好的活動組織者應該建立自己的目標公眾數(shù)據(jù)庫，并將這些數(shù)據(jù)按行業(yè)、地區(qū)、產品興趣及公司規(guī)模大小等標準分類存儲。邀請函 (信 )是為會展旅游活動特別設計制作的一種 .使用邀請函 (信 )，既表示活動組織者對活動的鄭重態(tài)度，也表示對被邀請人的尊敬，可以密切雙方關系，使被邀請人欣然接受邀請。 ? 新鄉(xiāng)世界語會議邀請函 宣傳冊 ? 宣傳冊色彩鮮明，制作精美，對目標公眾能夠起到很強的視覺沖擊效果。它不僅可以作為一種宣傳推廣資料，有時還可用作參考資料，值得永久保存。 2. 贈票是的免費參觀展會現(xiàn)場或旅游景區(qū)(點 )的寄給公眾門票。 ? 無論是貴賓卡、贈票，還是獎券，它們本身可能并沒有多大價值，制作成本也比較低，但是收到者卻更有可能參加會展旅游活動。 (2)電話推廣 ? 電話推廣就是利用電話進行的推廣活動。需要注意的是，進行電話推廣的人員必須在極短時間內引起目標公眾的興趣，否則對方隨時可能掛斷電話。 ? 對于會展旅游這種特殊形式的活動，被直接邀請的人心里總是會感到高興，一般而言，他們比較不會拒絕。 (3)上門拜訪 ? 推廣人員上門拜訪是一種比較特殊的方式，由于成本高，因而只針對少數(shù)最重要的目標公眾。所拜訪的對象參加本次活動或是具有很大的新聞價值，或是具有巨大的商業(yè)價值，如政界的高層領導、行業(yè)權威人士或是娛樂界明星等，他們的參加對其他公眾有巨